北京商報訊（記者 劉卓瀾）3月1日，易觀分析發佈《中國收藏玩具行業市場洞察報告2021》顯示，截至2025年，國內收藏玩具行業的市場規模將突破1500億元，核心消費羣體將突破1億人，中國收藏玩具市場整體增速高達35%，相比潮流玩具市場更具發展潛力。
經過盲盒在市場上的普及，高階收藏玩具即將接棒“盲盒”再度爆發。報告內容顯示，在中國收藏玩具市場中，男性消費者將貢獻最大增量，且以機甲變形、人偶、超合金等收藏玩具品類為主，市場規模高達525億元。
報告指出，隨着近年來中國動漫、電影、遊戲等產業市場規模不斷提升，預計2028年，中國收藏玩具品牌將佔據主導地位，與國外品牌旗鼓相當，並誕生2-3家百億級巨頭，引領國內收藏玩具文化發展，並向海外擴張，實現文化出海。
調研數據顯示，當下國內收藏玩具用户的人均年消費為2200元，變形、手辦等產品的人均消費額較高。但有43%的玩家表示未來會減少購買盲盒產品，手辦則仍然是未來熱門的收藏玩具品類，人偶、機甲、雕像的用户購買意願也呈上升趨勢。
在收藏玩具用户做出購買決策的整體過程中，存在多種影響因素。報告認為，雖然線下渠道是眾多收藏玩具用户“入坑”的主要渠道。但是玩家在購買前，主要通過線上平台發佈的信息對收藏玩具進行了解，實物圖、做工材質、新品發佈和開箱評測都是他們獲取產品信息時關注的內容。
此外，針對不同品類的收藏玩具，用户對價格的敏感度也截然不同。其中，消費者對盲盒的價格敏感度最高，隨着價格提升，對盲盒的購買意願降低，反之對手辦、拼裝積木、拼裝模型產品的接受度更高。
易觀分析預計，中國收藏玩具消費者將在數量、年齡層、地域層快速擴容。預計2030年，泛收藏玩具消費人羣將達3.6億。