收購Opera，“不務正業”的遊戲公司崑崙劍走偏鋒

相比於目前市場上主流的Chrome、Edge，以及Firefox而言，Opera在瀏覽器這一市場上無疑已經是名副其實的沒落貴族。雖然此前曾貢獻了CSS、鼠標手勢、speed dial、opera turbo、標籤頁瀏覽等概念，卻如今卻處於“一直被模仿，總是被超越“的狀態。但就在近日，這家沒落的挪威瀏覽器企業也迎來了新的東家。

10月25日，北京崑崙萬維科技股份有限公司發佈公告稱，其子公司香港萬維擬採用支付現金的方式，以8.22美元/ADS(約合人民幣55.35元/ADS購買Opera 8.47%的股權，交易價款合計8014.50萬美元，並全部以自籌現金支付。在此次交易完成後，香港萬維將持有Opera 53.88％股權，Opera則將成為其控股子公司，並會被崑崙萬維納入合併財務報表範圍。

早在2016年，崑崙萬維全資子公司香港萬維就已聯手奇虎香港組成的中資財團，以5.75億美元的價格收購了Opera的核心業務，而此次的交易則將徹底把Opera置於崑崙萬維的掌握下。事實上，這次併購有點類似傳統中國製造企業，如家電與PC企業的國際化道路，即收購一家曾經輝煌但已經在走下坡路的海外品牌，在經過了一段比較長時間的磨合後，打出差異化或者性價比的牌來佔據海外市場。

不過在目前的瀏覽器市場，谷歌Chrome幾乎已經成為了“橫掃一切”的存在。據相關機構的統計數據顯示，Chrome當下已經是最受消費者歡迎的瀏覽器產品，其2019年的市場份額達69.98%，而當時Opera的份額則僅為2.4%。

那麼為什麼崑崙萬維要買Opera呢?

簡單來説，崑崙萬維要加大對Opera的控制權，或許是從其目前所處的環境出發。畢竟崑崙萬維本身是一家老牌遊戲廠商，而且這是一家非常有遠見的企業，在國內各大遊戲廠商投入重金做研發的時候，其就已經將重心放到了代理國內知名遊戲的海外運營上；而當其他廠商也開始發力海外頁遊時，崑崙萬維則加大了手遊的研發與代理運營力度。到目前為止，知名手遊巨頭supercell旗下的《部落衝突》、《海島奇兵》、《部落衝突：皇室戰爭》都是由崑崙萬維在國內代理發行，並且其自身也推出過《神魔聖域》和《三國風雲》等遊戲。

作為互聯網行業中最經典的現金奶牛項目，無論國內還是全球的遊戲市場在過去二十年間，一直都保持了極為高速的增長態勢，並且短時間裏也看不到觸碰天花板的徵兆。“但熱鬧是他們的，我什麼也沒有”，根據崑崙萬維2019年財報顯示，其遊戲收入佔總營收的40%左右，營收增長則僅為1.91%。近兩年其幾乎沒有自研產品上線，自家表現最好的遊戲，則還是2016年推出的《神魔聖域》，目前也幾乎已經進入了生命週期的尾聲。並且崑崙萬維的研發人員數量在2019年出現了超過一半的鋭減，研發投入金額也開始減少，因此外界認為，這或許意味着崑崙萬維已經無力繼續研發高質量的新遊戲。

但是伴隨着崑崙萬維研發能力大幅削弱的，確實如今遊戲行業所發生的巨大變化。目前在國內市場，嚴控版號在客觀上也讓國內遊戲廠商走上了精品化的道路，層出不窮的高品質遊戲也讓玩家對於此前的換皮、套殼遊戲不再有耐心。同時大批精品遊戲加入買量市場，也導致了這一成本的暴漲，而至於花22.75億元現金買到的棋牌遊戲巨頭閒徠互娛，在收購完成後就迎來了強監管，也使得其過去悶聲發大財的情況已經一去不復返。

並且當下在海外市場，國內遊戲廠商的身影已經愈發普遍，甚至已經在重複當年國內市場曾經發生過的情況，也直接導致長時間缺乏爆款遊戲的崑崙萬維，面臨着市場競爭力衰弱的情況。

雖然遊戲業務已經在走下坡路，不過在崑崙萬維2019年的財報中曾提及，其擁有移動遊戲平台（GameArk）、休閒娛樂平台閒徠互娛、社交平台（Grindr）和投資為主的四大業務矩陣。按照正常情況來説，佔據2019年營收50%以上的LGBTQ社交網站Grindr會是崑崙萬維未來的戰略核心，但由於在美國外資投資審查委員會(CFIUS)以擔憂威脅國家安全為由，導致崑崙萬維已經出售了其所持有的Grindr的100%股權。儘管崑崙萬維從Grindr上獲得了29.48億元的投資收益，但這也意味着其所打造的社交業務矩陣已經夭折。

在這樣的情況下，在去年有着94.4%的營收增長與64.7%淨利增長的Opera，儼然就成為了崑崙萬維如今的“救命稻草”。來自Opera方面最新的財報顯示，截至2020年6月末，其在全球擁有3.6億的月活躍用户。Opera依靠自身特有的流量壓縮技術，能夠把原網頁先緩存到自家服務器，然後對數據進行壓縮和並重新排版後再推到瀏覽器中，雖然這一技術對於網絡基礎設施建設成熟，乃至已經開始普及5G的發達市場意義不大，但對於廣大欠發達地區用户來説顯然也有着不小的吸引力。

因此Opear在包括印度、東南亞，以及非洲市場有着極高的認知度，並且在用户價值較高的歐洲市場也擁有6000多萬用户。由於誕生在歐洲，背靠中國資本，服務非洲、南亞，及東南亞用户，並在美國上市，因此也讓Opera頗有一種將五大洲都聯繫在一起的感覺。

更為重要的是，Opera在2017年推出了基於AI算法的OperaNews服務，通過算法向用户推薦可能感興趣的新聞、文章、視頻和其他內容，其實這種模式對於國內用户來顯然已經非常熟悉，也正是如今今日頭條所採取的方式。據瞭解，Opera News大幅提升了用户的使用時長，並帶來了不菲的信息流廣告收入。

所以在主營遊戲業務幾乎難有起色，此前核心的社交業務被迫出售的背景之下，崑崙萬維選擇並表Opera無疑是一種很穩健的做法。只不過在谷歌Chrome繼續保持增長，擁抱Chromium的微軟Edge強勢崛起的情況下，Opera其實也同樣面臨着不小的挑戰，因此“不務正業”的崑崙萬維還能否繼續擁有好運氣，就只能讓時間來給出答案了。

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