財聯社（深圳，記者 丁蓉）訊，在剛剛過去的國慶中秋黃金週，多地氣温驟降，隨之而來的是羽絨服銷售旺季。根據淘數據監測的銷售數據，10月1日至6日波司登品牌旗艦店銷售額同比增長574%。與此同時，波司登（3998.HK）近日股價不斷走高，截至10月8日晚收盤，報3.18港元，較9月30日收盤價2.40港元，累計升幅超32.50%，並創下今年以來新高。
10月首周線上業務爆發式增長
在天貓、京東電商平台，波司登的主流款式達到1000元以上。在天貓波司登官方旗艦店，位於顯眼位置的時尚户外款價格為1549元，楊冪同款90鵝絨填充價格1309元。羽絨服銷售季節正式到來，根據淘數據監測的銷售數據，10月1日至6日波司登品牌旗艦店銷售額同比增長574%至1910萬元，銷售件數同比增長300%至1.85萬件，銷售平均單價由去年同期的613元提升到2020年的1034元。
不僅僅是線上，在氣温驟降的背景下，新款羽絨服也成為今年實體門店的明星單品。記者在深圳、長沙多地走訪中發現，步步高（002251.SZ）、天虹（002419.SZ）等旗下的百貨、購物中心業態都在線上線下開啓大促模式。在長沙步步高梅溪新天地，步步高相關負責人向財聯社記者介紹，“國慶邂逅中秋，為市民的消費熱情再添一把火。步步高線上線下全場景業態聯動，步步高百貨銷售增長17%，客流增長20%。不少服裝門店的羽絨衣已經上新，長沙近幾天大降温，推高了羽絨衣銷量。”
浙商證券研報表示，10月首周波司登線上業務呈現爆發式增長。公司過去3年的從品牌建設、產品創新到零售運營上的努力效果依舊明顯，作為國產品牌中難得的品類龍頭。目前公司已進入本財年銷售旺季，“十一”降温為旺季銷售初步打開局面，經銷商的第一輪拉式補貨也陸續展開，公司零售情況值得持續關注，考慮到上財年暖冬疊加疫情、春節靠前等諸多不利因素齊聚，本財年尤其銷售旺季後期的零售表現值得期待。
考慮到營銷活動及高端產品如期推出， 中金公司的發表研究報告認為，波司登品牌升級仍繼續，將進一步透過品牌及產品提升在消費者心中的份額。
一名分析人士表示，“從‘十一’開始，羽絨服的銷售步入旺季，最高峯預計在‘雙十一’期間。”
紡織服裝行業確定性復甦被看好
國慶中秋長假期間，港股服裝板塊集體走高。10月1日至10月8日期間，波司登大漲32.50%，李寧（2331.HK）漲6.94%，特步國際（1368.HK）漲15.28%，安踏體育（2020.HK）漲6.43%。
長江證券研報認為，疫情以來本土服裝板塊表現偏弱的原因集中於零售和庫存兩方面。8 月服裝零售表現已恢復至疫情前水平，本土服裝消費景氣已基本恢復。結合品牌公司經營策略調整及中報數據，我們判斷服裝行業庫存風險可控且庫存壓力處於改善區間。從歷史上看，服裝行業底部的確立與存貨週轉改善強相關，隨着終端零售景氣改善，預期渠道層面提貨意願提升將帶動公司報表增速修復，股價有望迎來修復。建議重視優質本土服裝公司估值修復行情，推薦比音勒芬（002832.SZ）、地素時尚和森馬服飾（002563.SZ）。
東方證券研報指出，看好紡織服裝行業逐步復甦的確定性，低估值紡服配飾龍頭建議關注波司登、地素時尚（603587.SH）、海瀾之家（600398.SH）、富安娜（002327.SZ）、雅戈爾（600177.SH）等。
值得一提的是，A股服裝板塊上市公司近期掀起了回購潮。9月28日晚，雅戈爾發佈公告，公司將使用不高於人民幣15億元的自有資金，以不超過人民幣7.50元/股的價格回購公司股份，回購股份數量不低於10000萬股，不超過20000萬股，佔公司回購前總股本約2.16%至4.32%。
富安娜9月24日晚公告，通過回購專用證券賬户以集中競價交易方式實施回購股份，回購股份數量101.8萬股，佔公司總股本的0.12%。
地素時尚9月1日晚間公告，截至8月底，公司以集中競價交易方式累計回購股份57.7998萬股，已回購股份佔總股本的比例為0.1201%。