新消費，有力促進消費回補

　　【開欄的話】

　　直播帶貨、線上問診、無接觸配送……今年以來，受新冠肺炎疫情影響，一些線下傳統消費受阻，但以互聯網、大數據、人工智能等技術為支撐的新消費則提質擴容，消費新場景、新模式不斷湧現。1月份至6月份，全國網上零售額同比增速達7.3%，成為上半年消費市場一大亮點。新消費正有效促進消費回補、釋放消費潛力，激活消費市場“一池春水”。

　　新消費“新”在消費方式。新業態、新模式加速湧現，線上線下同頻共振，重新定義了消費習慣和消費內容。直播帶貨火爆，讓美妝、服飾、食品甚至汽車、房子等產品變得更容易觸達。“雲逛街”“雲購物”“雲展覽”“雲旅遊”等在線經濟，拓展了消費場景。生鮮電商、社羣電商、門店到家、無接觸配送等新業態迅猛發展，讓全球各地優質商品飛入尋常百姓家，消費不僅意味着“買買買”，更兼具了社交、娛樂等功能。

　　新消費“新”在消費結構。當前消費升級表現明顯，消費品質更上一個台階。量身定製的產品和服務贏得了市場關注，尤其是依託電商平台數據反向定製產品表現亮眼。新的消費熱點不斷出現，“智能”成為消費新趨勢，服務類消費快速增長，醫美、口腔、體檢等健康服務受到歡迎。消費者從滿足温飽轉向追求健康，從傳統消費轉向新興消費，從商品消費轉向服務消費，同質化、單一化需求逐步轉向差異化、多元化。

　　新消費讓新業態、新模式有了更大試驗場。以大健康、線上辦公、數字娛樂等為代表的新業態，獲得了空前的發展機遇，推動消費新需求不斷迭代升級，加速了數字經濟時代的到來。直播帶貨、“雲購物”等消費新模式，深刻改變了傳統商業模式，是新經濟賦能傳統行業的生動體現，推動了產業轉型升級，形成了發展新動能。線上線下深度融合，基於大數據的精準營銷提高了效率和效益，促進供需良性循環，拓展出新空間，激發出新活力。

　　新消費助力消費下沉。隨着直播帶貨等消費新模式興起，不同地域和城鄉之間的信息鴻溝正在被填平，更多三四線城市和鄉村的消費者也有機會參與到線上購物促銷中來。物流等基礎設施的完善，也讓下沉市場消費者能夠獲得和大城市消費者一樣的消費體驗，接觸到更豐富、更多元、更個性的商品和服務。下沉市場這片廣闊藍海的消費潛力，正在被充分挖掘和釋放。

　　不斷湧現的新業態新模式，使更多優質產品和服務得以輻射更多消費羣體，在一定程度上彌補了線下消費的不足，起到了擴內需、促消費的作用，托起了疫情期間經濟新增量，也翻開了消費迭代升級新的一頁。未來，要把新型消費、升級消費培育壯大起來，可持續發展下去，還需在財政、税收等政策上給予支持，從金融、監管等方面加以幫扶引導，從而助力新消費蓬勃發展，為經濟增長帶來持續動力。（本文來源：經濟日報 作者：李華林）