目錄
1.虧了又虧，短短几個月內為何從盈利到鉅虧？
2.搬離獨棟辦公樓，老闆被通報批評？
3.供應商圍堵辦公室，跨境通2020年劫波不斷，早有預兆？
4.賣不出去的庫存，只能虧本清倉
5.獨立站月活是考拉的100倍，收入卻不及1/5
6.跨境通能突圍嗎？
01短短几個月內為何從盈利到鉅虧？
近日，百億級大賣家跨境通又傳出不利的消息。
跨境通發佈業績“修正公告”稱，2020年預計營收為165億-175億元，而虧損達30億元到38億元。
而在此之前，跨境通預計本年度至少盈利 1億元。從盈利到鉅虧，之間的差距達幾十倍。
這是自2019年鉅虧27億元以來，跨境通再度出現的鉅額虧損。
連續重大虧損，正在逐步消解跨境通打造的“商業帝國版圖”，導致其不得不屢次“變賣家產”填補巨大的虧空。
連其旗下的“賺錢現金牛”帕拓遜，也在年初被出售。
深圳一位觀察人士告訴《藍海億觀網egainnews.com》，跨境通在前幾年業績攀升之際，搬進了獨棟大廈，一時間風頭無兩，成為跨境電商行業的標杆。
隨後，易佰網絡、棒谷科技、傲基科技等大賣家也紛紛跟從，陸續有了自己獨棟大樓。
“如今跨境通業績下滑，人員鋭減，為了節省成本，不得不搬離該棟大廈，這幾乎意味着當年的標杆不復存在了。”該人士透露，“目前可能沒有全部搬離，但我瞭解到，其旗下時尚電商獨立站zaful.com確定是要搬了。”
（跨境通旗下環球易購辦公場所 圖源：鳳凰網）
跨境通人員鋭減的消息，在其公告中得到確認。
跨境通稱，從2020年初到年末的短短一年時間裏，其核心子公司環球易購的員工人數從3353人，下滑到了885人。
除了部分人員主動辭職，很多是有計劃的裁減，因此，環球易購為此需要支付鉅額遣散費。
此外，包括呆滯產品庫存清理、應收賬款壞賬計提等導致的虧損，共計25億元。環球易購商譽也遭減值，計提約為7億元。
人事結構的巨大變化，給跨境通的業績帶來巨大沖擊。
（跨境通2020年業績預告修正公告）
呆滯產品庫存清理，是跨境通減值、虧損的重大原因之一。
早在2019年，跨境通存貨跌價，就達26億元。其旗下獨立站Gearbest的SKU數量，一下子砍掉了68萬個！（後文詳述）。
作為核心資產的環球易購遭遇重大“變故”，導致了跨境通發佈的業績公告，遭到外界普遍質疑。
在發佈此次修正公告之前， 跨境通曾發佈了一份《業績預告公告》，預計2020年 盈利1億元到1.5億元。
然而，跨境通很快在《修正公告》中改口，稱本年度將最高虧損38億。
（跨境通2020年業績預告修正公告）
02搬離獨棟辦公樓，老闆被通報批評？
這不是跨境通第一次在預告中“改口了”。
在2019年，跨境通在公告中“輕描淡寫”地預告稱虧損13億元，然而，實際披露的淨利潤是負27.94億，兩者之間差距非常大，達12.94億元。
正因為這一巨大的差距，導致跨境通董事長徐佳東遭到了深圳證券交易所的批評。
（中國經濟網報道）
由此看來，“操弄業績預告來避免股價的劇烈波動”，跨境通已然輕車熟路了。
在今年2月，跨境通董事長徐佳東再次被深交所通報批評。
原因是，在2020年公司半年報披露之前的的30日內，徐佳東減持公司股票，金額達2699萬元。“作為跨境通董事長兼總經理，構成敏感期內買賣公司股票。”
（界面新聞）
這不是徐佳東第一次減持了。
在2019年，跨境通公告顯示，徐佳東減持700.25萬股股票，累計套現約5707.05萬元。
徐佳東2001年畢業於北京大學數學系，後又獲美國加州大學戴維斯分校數學博士學位。
“北大人自我期許很高，從徐佳東創立環球易購開始，就註定了其要高開高打，大開大合的路線。然而，正是這一路線，讓跨境通在中美貿易戰、亞馬遜算法改革的大變動中遭遇到了問題。”深圳一位跨境電商觀察人士分析道。
徐佳東於2007年創立環球易購，經過10年的發展，在2017年營業額突破100億，比安克、傲基、有棵樹、澤寶等大賣家領先多年進入了百億級俱樂部。
2014年，環球易購以超過10億元的對價，被A股上市公司“褲裝第一股”百圓褲業收購。
隨後，上市公司因環球易購而被賦予了濃厚的跨境電商基因。2015年，“百圓褲業”更名為”跨境通”。
由此，百圓褲業的創始人、山西首富楊建新成為跨境通實際控制人。隨後，楊建新開始逐漸減持套現之路，2016年，楊建新兩次減持套現4.4億元，2017年9月，又通過轉讓股權套現近13億元。
2019年，楊建新再度轉讓股權，並有意出讓控股權。
此時，作為實際操盤手的徐佳東有意接手，拿下上市公司控股權，楊建新剛開始也有意讓其接手。
然而，最終劇情大轉折，楊建新以及其一致行動人將6.55%股權，以9.91億元的對價轉讓給廣州開發區旗下的新興基金，並將其合計控制的15.46%的表決權一併委託給新興基金。
由此，新興基因成為實際控制人，而徐佳東失去了控股跨境通的機會。隨後，徐佳東也開始了逐漸減持套現之路。
一位觀察人士稱，這意味着，公司操盤人無心實際業務，一門心思想着減持套現，令人對跨境通前景感到憂慮。
在此次修正報告中，跨境通預計虧損38億的消息一出，股價立跌10%，從每股3.9元跌到了每股3.51元。
由於此前的“盈利 1億元到1.5億元”的業績預測報告是在2021年1月30日發出，至今已過去3個月，在此期間部分股民或增持股票，或者放緩減持而導致了虧損。
目前，已有股民反饋，可能會起訴跨境通。
（東方財富跨境通吧）
曾向環球易購供過貨的供應商金先生表示，跨境通可能要面臨業務關停的風險。“從盈利1個億，到虧損30多個億，即便是灰色操作，這也太誇張了。相信證監會應該會介入調查吧。”金先生説。
03供應商圍堵辦公室，跨境通2020年劫波不斷，早有預兆？
事實上，跨境通2020年的日子並不好過。
2020年9月，跨境電商業內流傳出了一個視頻顯示，大批供應商堵在了環球易購門口和走廊，向其討債。
香港受害供應商鍾女士透露，環球易購從2019年9月就拖欠其貨款。其中有一筆高達22萬美元，摺合人民幣超過150萬元的款項，從15天的賬期一直拖欠了半年多。
鍾女士多次跟環球易購客服溝通，都未能解決問題。受到疫情影響，鍾女士的公司本來經營就出現困難，環球易購拖欠貨款的行為讓其雪上加霜。
（圖片及信息來源：黑貓投訴）
（圖片來源：黑貓投訴）
深圳資深供應商Winsome，從2009年開始成為環球易購供應商，合作多年。Winsome向《藍海億觀網egainnews.com》透露，環球易購前些年發展十分迅猛，但近兩年受到手機業務拖累，情況急轉直下。
如今，Winsome認識的人都走了，許多部門走得只剩下主管。
該事件在行業內引起很大的震動。
不過，環球易購也並未就此放棄，一直在尋找解決方法。在被催討事件發酵得正濃的時候，跨境通發佈公告顯示，以3.26億元價格出售了二級子公司，也是環球易購的進口事業部，深圳君美瑞信息科技有限公司，寄希望於以“變賣家產”來緩解資金壓力。
這只是剛剛開始，隨後，跨境通員工向外透露，跨境通將以30億的價格出售旗下子公司，現金牛帕拓遜60%的股份。
據該員工表示，這30億將用來償還拖欠供應商的欠款。並表示，已經沒有供應商向環球易購供貨，環球易購只能出售庫存產品。（信息：中國經營報）
然而，事實上截至2021年3月份，帕拓遜確實被跨境通出售了，但結果與其預計相去甚遠：出售價為20億，出售的部分比例為100%。不僅失去帕拓遜所有的股份，而且還比預期的少了10億元。
跨境通將帕拓遜100%股權出售之後，還牽涉到另一個問題，那就是原本向深圳高新投集團申請的2.3億元借款，是用帕拓遜20%的股份作為抵押。如今帕拓遜全部出售了，只能將抵押物更換為其進口電商業務的現金大牛優壹電商，再次向進口業務開刀。
種種跡象表明，其實跨境通2020年的業績並沒有像季度財報表現出來那樣樂觀。而且，其2019年存在的最大的問題，在2020年也沒有得到很好的解決。
04賣不出去的庫存，只能虧本清倉
2020年上半年，跨境通財報顯示盈利2.7億元。
但是有個數據十分刺眼，原有約54.88億元的庫存商品，預計跌價27.45億元。也就是説，原本售價應為54.88億元的商品，將按照27.43億元的價格計算出售。
（跨境通2020上半年報存貨跌價圖）
相當於每件商品都要打五折不止。巨大的存貨跌價金額，影響到其真正的盈利能力，這一次跌價，就蒸發了27億多的淨利潤。
不計提行嗎？顯然不行。
首先，這些庫存商品，基本上屬於賣不出去的商品，惟其如此才會被積壓下來。
其次，作為上個週期的產品，如今不能再作為新品出售了，不跌價，更沒人買。
迫不得已之下，跨境通的這些庫存產品選擇虧本出售，至少還能夠收回一部分資金。但問題是，存貨跌價之後，其賬面價值雖然減少了，看上去庫存“減輕”了，實際上庫存的成本並未減少。
因為這些“打折商品”是否能夠賣出去，還是個未知數，將會繼續影響到整體的庫存週轉。
事實上，回到2020年的虧損情況，在跨境通的修正報告當中確實也提到了，環球易購因為庫存清理、壞賬等情況，導致了25億的虧損。
庫存問題果然在年末集中爆發，再次將跨境通拉入深淵。
稍有印象的業內人士，一定都記得，跨境通2019年虧損，是怎樣從12億元一口氣擴大到27億元的，就是存貨跌價計提，一口氣跌價計提了將近26億元。
（跨境通2019年年報存貨跌價圖）
據悉，這些跌價庫存，是因為環球易購錯估2019年旺季銷量，導致備貨過量卻銷售不出去導致的，事實上環球易購2019年開始，應該就預計到了庫存問題的嚴重性，主動在裁剪其主要的獨立站Gearbest的SKU數量，將銷售情況不佳的產品下架掉。
2018年底，Gearbest的在線SKU數量還有99.6萬個，到了2019年底，其SKU數量直線下降到只剩下30.9萬個。
直接砍掉了68萬個SKU！該説Gearbest是豪邁還是果決？亦或者內心在滴血？
這一數字在2020年上半年又進一步縮減，從30.9萬個，下滑到了26.97萬個。
這些被下架的SKU，究竟去了哪裏？沒有具體的去向，但下架後售出之前，必然是堆在倉庫當中。等待找到清庫存的渠道之後，大規模跌價，虧本清倉。
比如，將產品放到Shopee上，低價出售給東南亞的消費者們。
這種情況很普遍。Shopee印尼站賣家Andy就向《藍海億觀網egainnews.com》反饋過，蝦皮上有非常多的店鋪產品價格低到令人髮指，這些店鋪大多數是跨境電商大賣家的店鋪，將在亞馬遜上、獨立站上滯銷的產品放到這裏來清倉。
而且，Gearbest的產品以3C電子類產品居多，在東南亞低價清庫存也是比較容易的。
事實上，跨境通經歷了2020年上半年的存貨跌價計提之後，被迫降價銷售的產品，很可能再度滯銷，或者以近乎免費的價格出售給消費者。
因為2020年上半年跨境通的產品跌價計提之後，庫存商品的賬面餘額剩下約27.43億元。根據跨境通內部員工透露，2020年下半年已經沒有供應商給環球易購供貨了，整整半年都在銷售庫存產品。
到了2020年結束，環球易購再度計提25億元的虧損，相當於27.43億元的產品，最終可能銷燬了20多億元，或者降價20多億元出售。
具體的數字，還需要等待跨境通更為詳細的2020年財報出來才能具體判斷。
05虧損徵兆：獨立站月活是考拉100倍，收入卻不及1/5
不過，跨境通的鉅額虧損，似乎在2018年就有預兆了。
一位環球易購前員工透露，2017和2018兩年是環球易購狂飆突進的兩年。其業績所向披靡，最高峯的時候年營收超過200億元。
但是隱患也是從那個時候開始凸顯。2018年，環球易購的營收增長了8.44%，規模看似擴大了。但實際上當年歸屬上市公司股東的淨利潤卻下滑了65.31%，快速鋪貨讓環球易購擁有了短暫的高光時刻，但低利潤率也為此後的虧損埋下了伏筆。
更早的2017年，中國經營網文章曾指出，跨境通漂亮的數據背後，很可能十分“缺錢”。
根據Alexa數據顯示，2017年環球易購月獨立訪問量是網易考拉的20倍，月活更是網易考拉的100倍。
但是2017年環球易購的收入，卻不及網易考拉的1/5，這一方面體現了國內消費者對網購的接受程度，另一方面也側面反映出環球易購可能存在不小的問題。
如何提高網站轉化率，讓訪問網站的海外消費者完成購買動作，當時已經成為了困擾環球易購的巨大問題。
如此看來，跨境通的快速擴張，尤其是環球易購的無序擴張，也是其從2019年開始產生虧損的主要原因。
06跨境通何去何從？
眼下幾乎可以肯定的是，跨境通的主幹環球易購，已經陷入極度危機當中。
但是環球易購旗下的獨立站，也並非全部都有問題，至少快時尚獨立站Zaful、DressLily等，不僅還能盈利，而且在海外也有一定的知名度。
之後這幾個快時尚獨立站很可能會從環球易購中拆分出來，獨立成為項目，繼續經營。而環球易購旗下最大的以3C為主的綜合類獨立站Gearbest，前途晦暗不明。是去是留，有待進一步觀察。
據金先生反饋，基於目前跨境通主題的業績情況，很可能就是要等待退市了。退市之後，跨境通可能會淡出跨境電商行業的焦點，或者蟄伏一段時間，或者從此銷聲匿跡。
“一家百億級別的跨境電商大企業，就這樣要消失了，難免讓人覺得有些落寞。”
不過，現實是殘酷而浪漫的，前事不忘後事之師，再落寞，跨境通也曾稱雄一時，留給後來者無限的遐想和借鑑。
緊隨其後的安克、SHEIN們，或許能夠從跨境通的興衰當中汲取營養，走出一條更長遠的路？也未可知。
可以肯定的是，後浪洶湧，跨境電商頭部賣家的洗牌已經開始了。
來源：跨境電商藍海億觀網 egainnews.com
關注藍海億觀網 進賣家社羣，領取乾貨包
備註：本文經中外玩具網編輯轉載，目的在於傳遞更多信息，並不代表本網贊同其觀點或對其真實性負責。作品如有版權問題請聯繫本網。
廣東省玩具協會旗下機構
中外玩具全媒體中心
玩具行業權威信息源