“宅家經濟”引爆酒水消費華致酒行去年營收淨利實現“雙豐收”

2021-04-15 由泉亮霞發佈於財經

文 | 趙學毅

4月13日，華致酒行（300755.SZ）發佈了2020年度報告。2020年，公司實現營業收入49.41億元，同比增長32.20%；歸母淨利潤3.73億元，同比增長16.82%。2020年因受到疫情影響，“宅家經濟”消費模式反而帶動了酒水等產品的銷售，華致酒行趁勢實現“逆增長”。

與年報一併發佈的還有公司2021年一季度業績預告，今年一季度華致酒行延續了2020年酒水熱銷趨勢。第一季度公司歸母淨利潤預計同比增幅高達90.23%-110.68%，預計獲得盈利在1.86億元-2.06億元之間。

酒類產品營收達48.78億元

對於去年業績增長的原因，華致酒行認為：一是公司積極拓展電商業務，華致優選運營狀況良好；二是穩步推進連鎖門店的全國佈局，門店數量及質量穩步提升；三是銷售規模的擴大，營銷人員的增加，加大了對品牌和產品的市場推廣力度。

年報顯示，華致酒行品牌門店數量創下新高，並與20多家大型商超展開了深入合作。公司以北京、南京、成都、鄭州等城市為核心，鋪設“公司——銷售終端——消費者”的銷售模式，直接向銷售終端供貨，免除了傳統流通渠道的中間環節，建立起了覆蓋全國、扁平化、高效率的直供網絡。除連鎖酒行、華致酒庫外，公司直接供貨的銷售終端還包括酒品零售網點、KA賣場、團購客户、電子商務等。

國盛證券認為，華致酒行業績符合預期，門店數量質量增速亮眼，尤其是門店數量每年約有40%以上的增長，定製酒佔比約10%，有望持續提升盈利能力。

華致酒行門店數量的增長以及銷售規模的擴大，從各個地區銷量的增長可見一斑。2020年，除海外銷售額有所下滑外，華致酒行在各地區的銷量均實現了增長。公司去年酒類產品營收總額為48.78億元；其中，華東地區實現了最高營收16.70億元，電商平台和東北地區實現了營收的最大增幅，分別為130.79%、104.54%。

從銷售的酒類不同產品來看，白酒是華致酒行最熱銷的品種，營收佔比達到了86.93%，並顯示出了消費者對國產白酒品牌的忠誠度亦持續提升。

“宅家”促酒企洗牌電商崛起

據業內人士分析，2020年受疫情影響，多數公司鼓勵員工“宅家”辦公，這一舉措同樣推動酒水行業重新洗牌，讓頭部企業效應進一步鞏固。

上游供應商方面，消費升級態勢持續，市場份額持續向頭部名優白酒企業集中，大眾消費者對品牌和品質的要求不斷提高；下游銷售渠道方面同樣呈現集中化態勢，由於消費者酒類即時性和保真性消費要求較高，包括連鎖門店、煙酒店、賣場、社區便利店等在內的線下門店仍為主流購酒渠道。然而，隨着酒類流通渠道的多樣化，流通成本的越來越低，傳統酒類流通渠道正面臨着數字化衝擊，電商也順勢崛起。

和君諮詢合夥人文志宏對《證券日報》記者表示：“線上酒類銷售平台有其自身優勢，例如：京東、淘寶等平台的客源流量和物流渠道的優勢；線下的連鎖酒商也逐步轉向線上線下全渠道融合的模式。而華致酒行除了銷售規模上的優勢，還具有產業鏈整合的優勢，比如與上游知名供應商建立了部分產品專屬專銷的合作。”

酒業戰略諮詢專家鐵犁認為，國家層面頒佈的多條促進消費硬舉措，也加速了酒類流通行業新一輪洗牌的進程，作為國內酒類流通領域的首家A股上市企業，華致酒行已贏得先機。

值得一提的是，從2018年至2020年，華致酒行的研發投入分別為985.98萬元、1208.12萬元、2174.81萬元，公司三年來連續加大研發投入，尤其是2020年研發費用同比增長了80%，營收佔比也從2019年的0.32%增長至0.44%。

華致酒行相關負責人對《證券日報》記者表示：研發費用的投入主要有兩大用途，一方面提升產品保真溯源技術、研發推出‘華致優選’電商平台；另一方面，自公司上線運營以來，運營效果明顯，已成為業績新的增長點，此外還優化了覆蓋全國的“毛細血管式”的全渠道營銷網絡，有效擴大了酒水流通領域國內市場領先的地位。

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