年輕人被預測鎖死的人生
2018年，標題這句預言就已出現。
當時原話是這樣的：18～34歲的年輕人超過4億，消費能力增幅年均為11%，人數是35歲以上消費者的2倍，到2021年，35歲以下年輕消費羣體的消費將佔消費總量的69%。
這些統計數據與預測説明什麼呢？説明新消費大軍已茁壯成長起來，與早期預測的吻合度為99%。
千禧一代新消費特徵
2020年，我們千辛萬苦走到了它的末尾，開始準備迎接2021年的曙光。大家感慨萬千，一面慶幸自己還有工作，一面感嘆自己過得太平凡，只是大時代中的一個普通人。
畢竟這一年實在太不尋常，能熬過來且過得滋潤的人，堪稱贏家。所以，錢還得繼續花，還得繼續掙！
此前的大量事實無不證明：雖然千禧一代自稱很窮，但卻是史上最會買、消費最超前的羣體。
千禧一代的確愛花錢，也特別敢花錢。社會環境的日益寬容，金融工具的逐日便捷，都讓超前花錢、提前享受，變成了分分鐘的事。
因此，相較於父母一代的消費觀，千禧一代的消費觀念與特點最為突出也最為明顯，更正兒八經是消費體驗與觀念上的升級換代：
·普遍高學歷、高收入
·普遍獨居並具有個性
·接受新事物快，消費意願強
·對商品價格敏感度低
·注重個人消費體驗
·忽略商品的實用性
·從購買產品向購買服務、購買體驗方向轉變
·提升生活品質及獲得體驗是其消費核心動力
我們都是時代洪流中的泥沙，行為、思想無不帶有特定年代背景的特徵。而時代背景、年代經濟特色直接決定了各年齡段的消費特徵。
50、60後，歷史原因導致這一代人的成長環境較差，物質匱乏，幾乎沒有任何消費觀念；60後、70後正好趕上恢復高考、改革開放的家國時代鉅變，因而有機會積累部分財富，他們也就是目前中國的中產力量。
80、90後則撞上了互聯網時代，網絡消費就是他們中興起並發展起來的；95後、00後，則與移動互聯網時代齊頭並進，並且其父母多是70後，財富條件比較好。
從消費習慣上來講，幾個時代的人羣也完全不同。
2. 60、70後則積累了較多財富，消費能力強，日常以家庭消費為主。近年來在教育、旅遊、生鮮、白酒等品類上的消費也大幅增加。
3. 80、90後目前則處於事業和家庭的上升期。
這一羣體是當下中國各類市場如房、車、家電消費的主力。與此同時，80、90後在娛樂、電子、護膚品消費上也頗多大手筆。因為生在互聯網時代，所以信息收集以及比較能力強，日常消費更偏重於重品質、愛比較。
移動互聯網的時代，他們的信息獲取更多元化更快捷，因此他們也更有小眾個性。此外，由於這一代人目前大部分未成年，辨識力消費力不足，所以追隨潮流是他們的主要特徵
我國消費增長的背後，是迅速發展的消費金融。
根據金融數字化發展聯盟近日發佈的《2020消費金融數字化轉型主題調研報告》顯示，日常小額消費信貸需求市場，近年來一直是整體信貸市場增長的主要推手。
此外，年輕人的消費熱情，更是拉動消費金融迅猛發展的核心動力。
另據國家統計局數據顯示，截至2020年，全國90後和00後人羣規模已達到2.6億，並且中國使用消費貸款的人羣中，近半數都是90後，這數據在亞洲同齡人中也排第一。在全國1.75億90後中，只有13.4%的年輕人無負債，將近86.6%的90後，都使用過信貸產品。
阿里集團花唄用户的年齡結構統計，也明確了這一點。
根據支付寶《年輕人消費生活報告》， 90後已成為花唄重度高頻用户，在總共1億多用户中佔比高達47.25%。在這些90後用户當中，有37.4%的年輕人，選擇將花唄設為支付寶首選支付方式，這一設置比例，也比85羣體整體高出了11.9個百分點。
超前消費的人們普遍負債。
擁有巨大消費潛力和能力的這一批中國90後和00後，毫無疑問成為了當下消費經濟動力。信用消費，已經成為他們消費升級的重要途徑。
由於消費金融產品的快捷便利，導致大部分年輕人將其視為高頻支付工具。
這些信貸產品大部分會在當月償還債務，所以並不產生利息，由此，年輕人的實質債務收入比就變成為12.52%。
疫情之後理性消費之風興起。
自疫情以來，為了應對生活的不確定性，年輕消費羣體的金融消費信貸額度以及頻次，已有所降低，且逐漸趨於理性。買實用的，不超前消費浪潮，也許正在捲土重來。
- The End -
作者 | 神奇小小
編輯 | 一粒米
第一心理主筆團 | 一羣喜歡仰望星空的年輕人
參考資料：《Consumer Psychology》
Thibaut, J.W. & Kelley, H.H. (1959) The social psychology of groups.New York: Wiley.