值得注意的是，3月18日，耐克剛剛披露2021財年第三財季業績，由於新冠疫情蔓延，該公司在全球大部分地區的營收均出現下滑，只有在大中華區實現增長且高達51%，幫助其總營收保持正值3%。
耐克財報截圖
雖然耐克CEO約翰·多納霍在財報中稱，“我從來沒有像現在這樣對耐克的領導和團隊充滿信心”，但財報中的數字可以證明，如果沒有中國市場的支持，他的信心必將大打折扣。
財報顯示，在截至2月28日的3個月內，耐克實現營收104億美元（約合人民幣679.4億元），較上年同期增長3%；淨利潤14億美元，增長71%。其中，大中華區營收同比增長51%，至22.79億美元。
儘管耐克並未過多提及中國市場對其營收的貢獻，但不少外媒在報道時已指出，耐克營收增長完全得益於該公司在大中華區的增長，幫助其抵消北美營收下滑10%和歐洲中東非洲關店45%的影響。
事實上，中國市場對耐克營收的貢獻不僅體現在單一財季。2019/2020財年該公司在大中華區的銷售額上漲8%，連續第六年實現增長。
當地時間2021年3月10日，阿迪達斯公佈集團2020財年第四季度及全年業績表現。第四季度銷售額恢復增長，同比上升1％至55.5億歐元，略好於分析師預期。
分區域來看，阿迪達斯北美地區全年銷售額下滑9%，歐洲地區下滑12%，亞太地區下降了17％。大中華地區雖開局不利，但在第四季度取得7%的增長，全年銷售額同比下降15％。
阿迪達斯宣佈，由於大中華地區與亞太其他地區間的差異，將從2021年開始分別報告財務數據。
上一個五年，阿迪達斯在北美和大中華區的銷售額均實現翻倍。
阿迪達斯還將大中華區列為三大戰略重點市場之一，並預計，未來幾年內，大中華區市場將成為全球範圍內增速最快的運動品市場。
作為該公司2020-2025年新戰略的一部分，阿迪達斯還將大中華區列為三大戰略重點市場之一。其中，北京和上海是阿迪達斯在大中華區的兩大全球重點城市。
阿迪達斯25日在德國法蘭克福交易所跌逾6.49%，報261.55歐元，單日流通市值蒸發約35億歐元，約合270億人民幣。
在昨夜美股反彈的情況下，美股耐克公司收盤跌3.39%，報128.64美元，單日流通市值蒸發約71億美元，約合463億元人民幣。
25日，H&M在斯德哥爾摩證券交易所的股價下跌了1.84％，單日流通市值蒸發約63億元瑞典克朗，約合48億元人民幣。
中國是H＆M的第四大市場，截至2020年11月的財政年度中，H＆M在中國的銷售額達97億瑞典克朗（約74億人民幣），佔2020年H＆M年收入的5％。H＆M在中國有505個門店。
3月25日，央視新聞評論稱：
繼H&M之後，耐克、阿迪達斯等也被“揪”出曾抵制新疆棉花。一旦觸碰中國底線， 就談不上耐克，而是必被攻克 ！污名化新疆蹦得歡，如今卻裝聾作啞了？原則問題不容挑戰，核心關切必須直面。中國棉花很軟，中國人很硬，絕不放任無良企業亂“彈”！
延伸閲讀： H&M抵制新疆棉花，阿迪達斯、耐克、優衣庫竟也持相同立場？
“一邊造謠抵制新疆棉花，一邊又想在中國賺錢？痴心妄想！”24日，瑞典服裝品牌H&M發表在官網上的一份聲明在微博上廣泛傳播，引發中國網友憤怒。這份名為“H&M集團關於新疆盡職調查的聲明”稱，H&M集團對來自民間社會組織的報告和媒體的報道“深表關注”，其中包括對新疆維吾爾自治區少數民族“強迫勞動”和“宗教歧視”的指控。
聲明表示，H&M不與位於新疆的任何服裝製造工廠合作，也不從該地區採購產品/原材料。面對中國網友的怒火，H&M集團瑞典總部24日表示，“無法在電話中做出回應，將在查看郵件後回覆”。而“H&M中國”微博賬號24日晚發表聲明稱，H&M集團一貫秉持公開透明的原則管理我們的全球供應鏈，並不代表任何政治立場。
《環球時報》記者注意到，上述引發眾怒的聲明發表於2020年10月。H&M在該聲明中稱，新疆是中國最大的棉花種植區，到目前為止，我們的供應商從該地區與“瑞士良好棉花發展協會（BCI）”相關的農場採購棉花。“由於在該地區進行可信的盡職調查變得越來越困難，BCI已決定暫停在新疆發放BCI棉花許可證。這意味着我們產品所需要的棉花將不再從那裏獲得。”
從H&M的聲明可以看出，H&M是基於BCI的判斷以及一些所謂民間報告和媒體報道做出“停用新疆棉花”決定的。《環球時報》記者24日查閲資料後發現，BCI全名The Better Cotton Initiative，是一個於2009年在瑞士成立的非政府組織。企查查App顯示，BCI於2012年10月在上海成立代表處。BCI曾於2020年10月21日發表過一份英文聲明，但這份聲明網絡鏈接目前已無法正常打開。記者通過網頁快照看到，該聲明宣稱“中國新疆維吾爾自治區持續存在的強迫勞動和其他侵犯人權的指控，以及在農場層面上不斷增加的強迫勞動風險，導致經營環境難以維持”，因此，BCI決定“立即停止在該地區的所有實地活動，包括能力建設、數據監測和報告”。聲明還稱，2020年3月，BCI暫停了在新疆維吾爾自治區的認證和保證活動，因此，沒有新認證的“良好棉花”來自該地區。至於為何做出上述判斷，BCI沒有解釋。
值得注意的是，一個名叫BCI良好棉花，認證為“瑞士良好棉花發展協會上海代表處”的微信公眾號今年3月1日發佈名為“關於新疆問題的重要申明”的文章，與去年10月發佈的英文聲明完全相反的是，這份中文“申明”明確指出，BCI中國項目團隊嚴格遵照BCI的審核原則，從2012年開始對新疆項目點所執行的歷年第二方可信度審核和第三方驗證，“從未發現一例有關強迫勞動的事件”。用不同語言發佈的兩套説辭，難免讓人覺得BCI就是在糊弄人。
事實上，近兩年發表過與新疆棉花“切割”言論的外國企業還有不少。其中包括BCI成員巴寶莉、阿迪達斯、耐克、新百倫等。而H&M更是早在去年9月就曾聲明終止與中國紡紗行業巨頭華孚公司的“非直接業務往來”，理由是該廠涉嫌僱用新疆少數族裔“強迫勞動”。日本共同社今年2月報道稱，優衣庫、無印良品等12家日本公司擬與“已確認在中國新疆維吾爾自治區參與強迫勞動的中國公司”暫停交易。《環球時報》記者24日就此採訪優衣庫、無印良品以及松下公司，截至24日24時，尚未收到回覆。記者注意到，優衣庫官網目前已沒有與新疆棉有關的產品售賣，但無印良品官網上仍有大量新疆棉產品在售。
24日當天，“H&M抵制新疆產品”“H&M碰瓷新疆棉花”等話題在微博上持續發酵，網友紛紛表示，“希望這些扭曲事實又想掙中國人錢的公司好自為之”“新疆棉花不吃這一套”。此後，淘寶、京東、拼多多等電商平台下架H&M相關產品。小米、華為、vivo、騰訊等多款手機應用商店下架H&M商城App。曾與H&M有商務合作的藝人黃軒、宋茜先後發表聲明表示與H&M已無合作關係。H&M中國24日晚在微博發表聲明稱，H&M集團一如既往地尊重中國消費者，我們致力於在中國的長期投入與發展，目前在中國與超過350家生產廠商合作，為中國及全球消費者提供符合可持續發展原則的服飾產品。但這份姍姍來遲的聲明顯然無法讓網友買賬，有網友表示：“給大家簡單翻譯一下就是：老子沒做錯。”
有網友24日發現，中國知名運動鞋品牌安踏也是BCI成員之一。安踏方面24日晚發表聲明稱，注意到近日BCI發表的聲明，並對此事嚴重關切，我們正在啓動相關程序，退出該組織。聲明還稱，安踏一直採購和使用中國棉產區出產的棉花，包括新疆棉，在未來也將繼續採購和使用中國棉。
近兩年，美西方政客針對中國涉疆議題的炒作一直沒有停止。“強迫勞動”則成為美國和西方一些反華勢力攻擊中國新疆事務的常用藉口。《環球時報》記者查詢大量公開信息後發現，外國品牌對中國新疆的集中表態，基本上與2018年至2020年間以美國為首的西方反華勢力對中國在新疆進行的去極端化和職業培訓工作發起的一輪輪“抹黑”行動有關。例如，美國戰略與國際研究中心（CSIS）以及澳大利亞戰略政策研究所，就分別在2019年10月和2020年3月炮製了兩份歪曲中國新疆政策的報告，並將重點對準使用包括棉花在內的新疆產品和勞動力的外國知名品牌的產業鏈。其中，澳大利亞戰略政策研究所還羅列了一個所謂的使用新疆產品與勞動力的83家外國和中國服裝企業的列表。
針對反華勢力的抹黑，中國外交部及新疆政府多次予以駁斥，強調所謂“強迫勞動”問題，完全是美西方一些機構和人員憑空捏造，嚴重違背事實。美西方以此作為藉口，對有關中國企業採取限制措施，違反國際貿易規則，破壞全球產業鏈、供應鏈、價值鏈，是赤裸裸的霸凌行徑，中方對此堅決反對。《環球時報》記者此前採訪過多家被西方媒體和智庫“點名”的企業，他們均表示來自新疆的員工是自願且合法務工，並享有社會保障和其他福利，而疆內的跨地區就業和前往內地的轉移就業已是新疆羣眾脱貧致富的重要渠道。
央視評HM抵制新疆棉花：只會換來中國消費者“自衞”
近日，H&M集團在官網的一份聲明中，拿新疆存在所謂“強迫勞動”“宗教歧視”等問題大做文章，並表示不與新疆工廠合作、抵制新疆產品。
央視熱評：在中國賺個盆滿缽溢，卻中傷中國、肆意栽贓，這種企業毫無基本商業倫理，逾越底線。國家主權不容侵犯，中國事務豈容説三道四？如此行為，只會換來中國消費者“自衞”，用腳投票，用抵制教訓不守規矩的企業！
2021年3月16日，趙立堅表示，所謂新疆存在“強迫勞動”是徹頭徹尾的謊言，其目的是限制打壓中國有關方面和企業發展。