近日，普華永道、荷蘭合作銀行與淡馬錫聯合發佈的一份報告顯示，預計到2030年，亞洲消費者在食品上的支出將由2019年的4萬億美元增至8萬億美元，整個價值鏈將需要1.55萬億美元的投資，以滿足該地區不斷膨脹的食品需求。這給食品行業上市公司帶來較大機會。
四季度是傳統的消費旺季度，中國食品行業面臨哪些變化?短期內，食品行業各細分領域的趨勢如何?哪些上市公司未來成長空間更大?本專題將從食品行業的細分行業入手，通過記者的深入採訪，幫助投資者瞭解行業、發現相關上市公司價值。
為了應對消費市場更為細分的需求，搶佔更多新興細分賽道，“雙節”以來，乳企搶抓銷售市場的熱潮悄悄席捲各大商超，多家乳企通過推出新品，加大營銷力度等方式搶抓市場。相關商超端數據統計顯示，2021年三季度全國乳製品共推出新品100多款，較去年同期增長30%。
在產品價格方面，天潤乳業相關負責人對財聯社記者表示，三季度乳製品價格相對穩定，但目前終端價格有上漲趨勢。
當前國內原奶價格維持高位震盪，國外奶價正處於上行週期，多位業內人士認為四季度至春節仍屬乳製品消費旺季，同時，原奶整體供給仍處於相對緊張狀態，乳製品價格或將仍處上行週期。
三季度銷售火熱 上新步伐加快
家樂福方面在接受財聯社記者採訪時表示，2021年第三季度，全國乳製品共推出100多款新品，相較去年同期數量提升30%，上新週期縮減50%。
新希望乳業相關人士對財聯社記者表示，除了推出雙節限定禮盒之外，公司雙節期間根據市場需求進行了靈活供給。光明乳業也在三季度密集發佈了多款新品。
據營銷端人士介紹，新品中低温乳品相對常温新品推陳出新速率更頻繁一些，主打“0糖”、“0添加”健康主題新品較多。家樂福方面表示，7月之後在大快消市場，乳製品恢復增長速度，其中鮮奶及奶酪的增長尤其突出。第三季度，進口奶酪、黃油分類的新品也開始回暖。
拉動節日消費，營銷是必不可少的一環，多家乳企表示在三季度通過發起各類營銷活動吸引消費者。尤其以各類與商超配合的營銷活動為主，如伊利股份聯合家樂福首次推出跨品類優惠活動，主打新品“國潮風”安慕希冰淇淋棉花糖風味酸奶。莊園牧場對財聯社記者表示，公司積極配合商超做了一些促銷活動。活動形式多元化，以買贈形式為主。
雖然新品層出不窮，但商超端人士則表示，新品並未帶來價格的上漲，整體乳製品價格還是處於一個相對穩定的狀態。綜合零售端數據來看，進入三季度以來價格波動不大。
莊園牧場相關負責人同樣認為近期終端價格穩定，並表示近期不會對產品價格做出調整，若原料上漲是較為持續且必須通過調整終端價格來應對成本的上漲才會調整終端產品價格。
原奶緩解 四季度乳製品價格仍處上行週期
原料奶供應方面，上述天潤乳業相關負責人表示，在雙節前備貨階段，原料奶供應相對緊張，價格也比較高。但原奶緊缺程度似乎較上半年有所緩和，也並沒有影響終端銷售價格。
而這種緩和在上游牧場處表現更為明顯。上海希迪乳業有限公司董事長金徳華對財聯社記者表示，當前奶源充足，較上半年好很多。另一位牧場人士則表示，目前上海地區原奶價格指導價5.5元/公斤左右，相對於去年同比增長0.3元/公斤左右，7、8月份上海奶源供給相對有點富餘，9月份上海地區奶量相對較低。
從全國範圍來看，據國家統計局數據，2021年上半年，牛奶產量增加109萬噸，同比增長7.6%。有業內人士認為原奶緊缺緩解可能與國內牧場建設熱潮、增長速度過快有關。另外，上半年我國乳製品進口大幅增長，進口乳製品摺合原料奶1257萬噸，同比增加293萬噸，同比增長30.3%。
值得注意的是，雖然我國原料奶緊缺有所緩解，但根據國家奶牛產業技術體系奶業經濟研究室數據，我國各類乳製品進口大幅增長，今年1-8月進口乾乳製品198.13萬噸，同比增加28.3%，進口額83.99億美元，同比增長14.3%，進口液態奶87.32萬噸，同比增加38.1%，進口額12.23億美元，同比增長47.3%。
相關行業分析師對財聯社記者表示，我國乳製品供給缺口一直存在，疊加近年來市場需求的不斷擴大，國產乳製品產量的增長並不能覆蓋需求增長。四季度是乳製品的消費旺季，加之原料奶緊缺雖有所緩解，但仍難以滿足需求，因此，四季度乳製品價格仍處上行週期。
另外，今年歐洲和新西蘭牛奶的產量也發生了大幅下滑，全球牛奶產量意外短缺，或對國內乳製品市場產生影響。
本文選編自“財聯社”，作者：孫詩卉;智通財經編輯：莊禮佳。