“2021年上半年，我們繼續深化落地‘變美戰略’，並取得令人鼓舞的成績。美圖已經實現連續3個經調整利潤淨額的半年度的盈利。”美圖公司創始人兼首席執行官吳欣鴻表示。
8月25日，美圖公司正式披露2021年中期業績報告。報告顯示，公司實現總收入8.060億元，毛利達5.328億元，分別同比增長44.6%和49.8%。
值得注意的是，除了在線廣告業務，美圖的高級訂閲服務及應用內購買（下簡稱高級訂閲服務）業務模式成績突出，同比增長150.7%，在總收入中佔到26.2%，成為美圖的第二大收入來源，美圖逐步向市場證明了自己開發新商業模式和實現規模化的能力。
總收入同比增44.6%，新商業模式動能強勁
今年上半年，美圖公司總收入為8.060億元。其中在線廣告業務持續增長，收入3.926億元，同比增長23.3%。第二大收入來源為高級訂閲服務，收入2.109億，同比增長150.7%，已成為新的增長動能。
其他業務收入達1.672億元，同比增長25.2%。其中IMS（達人內容營銷解決方案）業務收入1.455億，同比增長49.5%；互聯網增值服務業務收入3534萬，同比增長65.6%，佔總收入由2020年上半年的3.8％提升至4.4%。
美圖公司董事長蔡文勝對媒體表示：“業績增長是基於美圖聚焦於‘變美戰略’，成功的找到了高級訂閲服務這一新的商業模式。高級訂閲在2021年上半年實現了150.7%的收入增長，目前已成為集團第二大收入來源。高級訂閲服務實現飛躍式增長，也充分彰顯美圖公司擁有成功開發新商業模式並實現規模化的能力。”
公開資料顯示，目前美圖旗下包括美圖秀秀、美顏相機及海外應用BeautyPlus、AirBrush在內的主流應用中，均啓用了高級訂閲服務。美圖方面透露，截至2021年6月，已擁有約300萬有效高級訂閲用户，收入2.109億元，佔總收入由2020年上半年的15.1%提升至26.2%。
美圖將高級訂閲服務收入飛速增長，歸因於公司產品功能的不斷創新。用户有了更好的產品體驗，從而吸引新訂閲用户並提升會員續訂率。有視頻創作者在美圖公司旗下美顏相機產品區反饋，視頻提詞器的功能非常實用。記者注意到，這項功能在屏幕中間加入滾動提詞器，播放提詞器內容過程中就可錄製視頻，很大程度提升了視頻創作效率。
近年來，隨着國內用户版權意識提升，加之個性化需求明顯，美圖看到了高級訂閲服務的無限前景。美圖表示，今後將持續創新和迭代產品功能，不斷提升用户體驗，在此基礎上進一步探索提升高級訂閲服務的商業空間。
其實，美圖旗下產品還有很多創新功能。比如美顏相機的“幫拍模式”，當兩台手機相連後，被拍攝者可通過自己手機查看取景狀態，對拍攝者提出建議；牙齒矯正和五官重塑功能，則能通過後期微調，讓用户看見更美好的自己。
“這些其實都是小小的創新，但一經推出都獲得很好用户的口碑，這源於對用户需求有了更細緻的洞察。”吳欣鴻接受記者專訪時表示。他認為，用户需求與功能、內容生態、產品形態、商業模式等不同緯度的創新結合，讓美圖實現了業績上揚。
與此同時，美圖公司業務的產品形態和用户羣也在不斷擴展，更加註重對企業有關照片、海報、名片和視頻的遠程協作需求。業務範圍也從此前單純的C端業務，如今延伸至C端和B端業務的兼顧。
研發投入提速，持續賦能產業
吳欣鴻介紹，目前美圖公司有兩大業務板塊，影像（Image）和變美（Beauty）。其中影像業務是直接面對C端用户的業務，屬於公司的基本盤，產品包括美圖秀秀、美顏相機、BeautyPlus等；而“變美”是公司開拓的新業務，主要針對B端用户。為護膚品品牌、連鎖美容院提供數字人像解決方案、數字門店解決方案及數字營銷解決方案。
美圖公司今年進一步深化落地“變美戰略”，為實現“整合變美生態鏈，幫助用户全方位變美”的願景，美圖公司在穩健經營基礎上，在“變美”領域中積極佈局。具體而言，即利用其數字變美技術賦能美麗產業。吳欣鴻在專訪時回答説，眼下美圖已經為相關行業提供了數字人像、數字門店、數字營銷等解決方案。
數字人像方面，美圖宜膚業務在獨有AI技術支持下，系列產品能夠精確識別個人的膚質，精準推薦護膚解決方案，並且幫助客户最終提高銷售轉化率。值得一提的是，該產品的旗艦級全景式皮膚檢測儀已落地全球240多個城市。與包括克里斯汀·迪奧、資生堂、樊文花在內的多家知名品牌達成戰略合作。
美業SaaS服務方面，美圖公司投資的美得得目前為國內250多座城市的超過10000家化妝品店，提供企業資源規劃(ERP) SaaS服務。美得得的ERP SaaS服務平台，可更高效促進美妝產業的上下游協同，真正意義上實現一套系統賦能整個產業鏈。目前美得得已開始與部分國內知名彩妝品牌達成合作，也將促進與國潮新鋭品牌、國際品牌的合作。
數字營銷方面，美圖積極與缺乏營銷渠道和營銷能力的國內外化妝品品牌合作，甄選一些有技術、有故事的品牌，為其提供營銷和渠道，承接發行板塊的業務。
各項業務持續增長背後，是美圖對於產品和技術的專注。數據顯示，2021年上半年美圖公司研發開支達2.595億元。美圖公司的技術核心競爭力也持續增強。延展出的美圖影像實驗室(MT Lab)和美圖AI開放平台(Meitu AI Open Platform)，開始引領行業創新發展。
受益於研發投入的提升，美圖公司在產品類別差異化方面構建出獨特優勢，行業領軍地位不斷鞏固。QuestMobile發佈《中國移動互聯網2021半年大報告》數據顯示，美圖公司旗下美圖秀秀、美顏相機分別再度蟬聯2021半年度中國移動互聯網實力價值榜圖片美化、拍照攝影賽道用户規模第一。
關於美，美圖有着自己的理解。相較以往趨同的審美標準，美圖敏鋭感覺到近年國人審美標準的變化，每個個體更加有態度、更加自信，對美的包容度越來越高，美開始有了辨識度。
吳欣鴻認為，理論上美沒有統一的標準，更重要的是對於美擁有自我態度和自信。在這個過程中，美圖也更多扮演服務者的角色，服務用户的‘變美’需求。顯而易見，他的觀點與美圖內容生態所倡導的理念不謀而合，不去策劃具體的熱點，而是爭取為用户提供更多的創作素材和價值模型，讓用户成為原生內容生態的創作主角。
在吳欣鴻看來，未來美圖公司“還有很大提升空間”，包括企業用户擴展、下沉市場用户增長，以及海外市場開拓等。“我們希望能夠從虛擬變美到真實變美，幫助我們的用户全方位變美。同時也能助力美麗產業數字化升級。”
美圖公司首席財務官顏勁良也表示，“美圖公司成功通過高級訂閲服務找出收入增長的第二曲線，並開始在變美領域的創新業務看到不錯的苗頭；我們對2021年全年盈利狀況保持審慎樂觀的態度，並將通過研發投入、業務創新等形式，為用户提供更好的使用體驗，持續創造長期股東價值。”