太平鳥年淨利預增3成淨賺7億 女裝全渠道零售額破50億創新高

長江商報消息 ●長江商報記者 趙潔

在服裝業普遍承壓的2020年，太平鳥逆勢飛揚。

1月12日，太平鳥（603877.SH）發佈業績預告稱，預計2020年實現歸母淨利潤7億元，同比增加27%，扣非淨利潤5.6億元左右，同比增長約59%。

放在整個行業來看，太平鳥的業績表現也頗為亮眼。從多家服裝企業披露三季報業績來看，大部分利潤出現下滑。其中，森馬服飾、七匹狼、海瀾之家、九牧王淨利潤同比下降分別達83.48%、69.81%、50.69%、27.62%。快時尚巨頭Zara母公司Inditex、H&M集團、優衣庫等海外快時尚巨頭業績也呈現了不同程度下滑。

在線下門店紛紛關停的嚴峻環境下，太平鳥的電商渠道優勢突顯出來，社羣流量和電商直播成為突破口，疫情期間，日均總零售額超800萬。

此外，太平鳥在品牌年輕化、數字化運營、全渠道零售、組織激勵等方面的不斷創新，提升了公司整體運營質量。2020年女裝單品牌線上線下全渠道年度累計零售額突破50億，創下太平鳥女裝成立以來的歷史最佳，較上年同比增幅高達28%。

在公司營業收入增長的同時，太平鳥的商品庫存原值保持下降趨勢。截至2020年6月末，公司庫存原值為19.76億元，較上一年同期下降1.25%，較年初下降4.08%。

電商新零售業務快速增長

相比去年的業績頹勢，2020年太平鳥逆勢而上。

據2020年度業績預告顯示，2020年公司預計實現歸母淨利潤7億左右，同比增長約27%，扣非淨利潤5.6億元左右，同比增長約59%。

而2019年的數據為營業收入同比增長2.8%至79.28億元，淨利潤下跌3.5%至5.52億元，扣非後淨利潤大跌10.82%。

2020年初受疫情影響，太平鳥部分門店陸續暫停營業，但通過線上平台，仍實現了半數暫停營業門店有銷售，日均總零售額超800萬。

憑藉電商渠道的優勢，太平鳥線上零售額快速增長。據三季報顯示，相比於線下營收0.81%的增速，線上渠道29.77%的增速是公司整體業務增長的主要原因。

自2018年以來，太平鳥就持續通過門店、傳統電商平台、社交電商體系等構建立體零售系統，疊加直播、短視頻等內容營銷方式，“零售+體驗”雙管齊下。

太平鳥相關負責人表示，2021年會在渠道方面持續精進，改善直營門店的獲利能力，也會大力發展電商渠道，目前最大佔比是天貓，之後會在抖音、小紅書、得物等平台上進行拓展。

三季報顯示，線下，太平鳥開新店有明顯提速，報告期內新開直營店120家，加盟店499家。線上，公司持續提升傳統電商業務佔比，同時積極推進小程序、網紅直播等社交零售新渠道，線上營收同比增幅達29.77%。

年輕化轉型女裝零售額破50億

正在努力成為“中國青年的首選時尚品牌”的太平鳥，加速推進年輕化戰略，將核心消費者從85後轉變為95後、轉型至20-25歲羣體，市場份額不斷擴大。

太平鳥旗下主力品牌PEACEBIRD WOMEN太平鳥女裝2020年累計發起17場零售造節，錄得超6.7億銷售。截至2020年12月12日，太平鳥女裝單品牌線上線下全渠道年度累計零售額突破50億，創下太平鳥女裝成立以來的歷史最佳，較上年同比增幅高達28%。

太平鳥男裝也憑藉跨界聯名、押注户外運動等一系列舉措,不斷搶佔國內男裝行業的市場份額，去年雙十一太平鳥男裝天貓渠道GMV達3.16億元，第三季度收入逆勢增長，前三季度收入為15.46億元。去年3月，太平鳥男裝微商城開業首日營業額就已突破3000萬元，新增會員3.5萬。

去年4月，太平鳥還拿下米蘭潮牌COPPOLELLA在中國的經營權，這是太平鳥戰略調整後真正意義上孵化的第一個品牌，也標誌着該集團開始把觸角伸到潮牌運動市場。

“瞄準消費者心理，精準定位消費者階層，才能贏得市場。從目前來看，太平鳥的品牌年輕化轉型漸入佳境，未來可期。”零售分析師王源對長江商報記者表示，隨着消費方式的轉變和90後、00後年輕消費者的崛起，模式單一，環節複雜，反應不及時的傳統服裝經營模式已經無法滿足消費者的需求，滿足顧客個性化、多元化、一站式體驗化的需求才是服裝業轉型升級的方向所在。