氣候危機如何改造奢侈品行業？

本文轉自【bof】；

消費者和投資者正越來越關注環境問題。從替代性原材料到哪些品類增長更快，Luca Solca研究了奢侈品行業面臨的四個問題。

瑞士日內瓦——消費者和投資者對環境的擔憂日益增長，與之相關的四股力量將重塑奢侈品市場。更重要的是，隨着氣候和人口增長給我們的星球帶來了更大的壓力，這些擔憂可能會隨着時間的推移而加劇。

硬奢侈品佔據優勢

有環保意識的消費者會越來越多地問自己，哪些產品最環保，然後購買這些產品。但這不是一個容易回答的問題。什麼條件下的生態友好？用水量多少？二氧化碳排放如何？廢物產生幾何？污染多嚴重？如果採礦業更加環保一些，那麼硬奢侈品將是最好的選擇。

想想看，腕錶和珠寶在被更換之前，已經被佩戴了成千上萬次，而大多數時裝最多被穿戴了幾十次。更重要的是，保養硬奢侈品的環境足跡是微不足道的。相比之下，成衣的洗滌和乾洗，在其整個生命週期，創造了非常負面的環境影響，這種影響與其在生產製造時的不相上下。

即使我們考慮到污染因素（採礦業的二氧化碳排放量是時尚和配飾生產業的2至10倍） ，對於那些力圖減少影響的硬派奢侈品牌來説，使用可回收的貴金屬可能是個非常明智的舉措。例如，Pandora 71% 的金銀來自回收材料，品牌的目標是這一比例在2025年達到100% 。

替代原材料

消費者對動物福利的擔憂以及動物產品與環境之間的聯繫正在持續上升。幾乎所有的奢侈品大牌都開始禁止使用動物毛皮，而這是以前奢侈品行業的支柱產品。正如最近關於鱷魚養殖的爭議所顯示的那樣，我們預計珍稀皮革的使用可能也會迎來類似的結局。2018年12月，Chanel宣佈將不再在其系列中使用珍稀皮革和毛皮。而Chanel走到哪裏，其他人就會跟到哪裏。

皮革的問題也是一樣：合成皮革今天是少數品牌的選擇，主要是因為真皮在很大程度上被視為肉類生產的副產品。但是隨着人們飲食習慣繼續減少牛肉的攝取，牛皮替代品肯定會變得越來越重要。奢侈品公司必須改進對原材料的使用，尤其是當某種特定原材料是其品牌DNA的核心時。Prada轉向再生尼龍的舉動，正是這方面積極主動管理的最佳範例。

嘗試轉售，挑戰品牌認知

奢侈品和時尚產品正在向更廣泛的受眾開放，二級市場即將迎來重大發展。儘管環境問題可能是促使人們對“二手”產品越來越感興趣的一個因素，但主要因素實際上是對消費者而言，奢侈品的標誌性產品價格在降低，以及零售商的流量增加。轉售巨頭The RealReal、 Vestiaire Collective 和 Chrono 24處於“二手”革命的前沿，緊隨其後的還有一長串可供選擇的玩家。

奢侈品牌正在慢慢接受這一趨勢，與現有的實體和數字零售商，如 Selfridges 和 Farfetch，建立了類似的特別合作伙伴關係和倡議。就在不久前，Gucci就與The RealReal合作，推出了一個網上商店。

二手產品的需求往往集中在大品牌上，甚至比一手市場的需求還要多。有專題研究指出，Louis Vuitton、Hermès、Chanel和Gucci在手袋的二手需求中佔據了絕大部分份額，而勞力士（Rolex）則主導着腕錶市場。這可能會提高產品在網絡和街頭上的知名度，這也意味着奢侈品巨頭必須進一步加大力度，反對品牌庸俗化。

更嚴格的 ESG 報告

ESG （環境、社會和公司治理）報告還處於初級階段，很像引入股市監管機構之前的財務報告。在奢侈品行業，公司往往強調那些讓自己看起來還不錯的指標，同時在其他方面僅作有限的信息披露。但在消費者和投資者需求的推動下，這種情況可能會迅速改變。

時尚和奢侈品行業對環境造成的負面影響主要發生在它們延伸的供應鏈上。觀察公司的具體業績，比較不同水平的垂直整合公司，會得出毫無意義的結果。

即便是研究一下最近備受關注的如碳排放這樣的元素 ，我們也發現，歷峯是少數報告“範圍3”之內排放量的公司之一，這意味着它不僅披露了第三方供應商的直接排放量，還披露了它們的間接排放量。另一個例外是開雲集團，也提供了更廣泛的信息披露。我們預計這將成為未來的標準做法。

Luca Solca是伯恩斯坦公司的奢侈品研究主管。