外媒週五（12月18日）最新消息顯示，為了吸引中國消費者，法國奢侈品牌古馳（Gucci）將在中國電商巨頭阿里巴巴的奢侈品購物平台上開設2家旗艦店。報道指出，這突顯了中國市場對於目前急於扭轉收入下降趨勢的高端品牌的重要性。
事實上，隨着中國經濟的快速發展，中國市場的潛力也正被不斷釋放。今年11月底，國家發改委表示，2019年我國社會零售總額已經突破40萬億元，與2015年相比增長逾42%，即將超過美國成為全球最大的消費品零售市場。
而這樣一個不斷壯大的市場，也吸引了不少跨國企業的目光，對於奢侈品牌來説，中國市場的重要性也日益提高。研究報告顯示，2018年中國奢侈品市場已經突破1100億歐元，在全球佔比33%，預計到2025年中國將為全球奢侈品貢獻超過40%的零售額。
因此，“得中國者得天下”也成為奢侈品行業心照不宣的事實。然而，去年8月份，卻有不少外國奢侈品牌被爆出其在T恤設計或官網上對華做出“錯誤”舉動，從而激起中國人的義憤，其中就包括古馳。
而在被爆出對華錯誤決定後，古馳的業績也不再像往年那樣大幅增長。據悉，2019財年古馳的銷售額僅增長13.3%，遠低於上一年同期36.9%的增速。
今年一季度，受到疫情的打擊，古馳的銷售收入同比更是暴跌23%。其母公司Kering（開雲集團）表示，古馳業績暴跌的主要原因是其在華市場表現不佳。
因此，急於扭轉收入下滑趨勢的古馳，則試圖通過在電商平台上開設旗艦店來獲得中國消費者的青睞。不過，中國消費者是否願意買單，目前仍是未知。
文 | 陸爍宜 題 |曾雲梓 圖 | 饒建寧 審 | 陸爍宜