兒童節禮物主打顏值經濟

　　兒童節禮物主打顏值經濟

　　“童妝”悄然流行

　　記者 李子晨

　　隨着“六一”國際兒童節即將來臨，電商平台與兒童節相關的搜索熱度在暴漲。5月28日，京東平台數據顯示，自5月21日起，近7天兒童節相關搜索量環比增長已達7倍之多，其中，“顏值經濟”不斷升温，寶爸寶媽們致力於把孩子打扮得漂漂亮亮，童裝和童鞋依然是“兒童節娃禮”首選。與此同時，“童妝”也在悄然流行。

　　童裝方面，兒童T恤、兒童套裝、兒童配飾的銷量排名前三，兒童T恤和兒童配飾的銷量同比增長也較高，分別達58%和85%。另外，兒童禮服/演出服、定製校服、兒童襯衫的銷量同比分別增長266%、129%和67%。同時寶爸寶媽也會提前為孩子選購過冬服飾，兒童毛衣、兒童羽絨服的銷量同比分別增長96%和103%。服飾設計上，機器貓、印花、小鳥、公主、蝴蝶等服飾圖案更受青睞。童裝的熱銷也帶動了兒童衣櫃的銷售，京東“618”數據顯示，兒童衣櫃的銷量同比增長高達192%。

　　有了好看的衣服，當然還要配上漂亮的鞋子。童鞋品類中，運動鞋類銷量最高，成為寶爸寶媽們的最愛。從增速來看，兒童靴子的銷量同比增長達730%，皮鞋、帆布鞋、編織鞋和學步鞋的銷量增速也分別達到730%、264%、122%和108%。

　　孩子總是對大人的世界充滿好奇，年齡稍大的孩子實際上已經有了愛美和打扮自己的想法。恰逢兒童節，不少小朋友要上台演出，兒童化妝品也成為了寶爸寶媽兒童節“娃禮”的選擇。目前的兒童化妝品多是組合裝、禮盒裝，包含口紅、眼影、指甲油等顏色絢麗的商品，大多強調成分自然、不傷皮膚。

　　2021年前5個月的數據顯示，兒童化妝品的商品數量達到去年同期的9倍。京東數據顯示，今年兒童節最受歡迎的“童妝”商品是牛油果滋潤兒童彩妝禮盒、腮紅眼影多功能彩妝盒、水性可剝指甲油套裝、口紅指甲油多功能彩妝盒等。在“童妝”消費中，寶媽購物佔比超過70%，偏愛購買兒童防曬用品，寶爸們則偏愛購買仿真美妝玩具。

　　此外，不少寶爸寶媽選擇在兒童節給孩子買玩具。今年兒童節多種彩色燈光變換的“發光玩具”銷量走俏，同比增長超過10倍；創意手工製作用途的魔法“DIY玉米粒”銷量同比增長超過了20倍；兒童玩具表的銷量同比增長也近10倍，汽車總動員、奧特曼、超級飛俠、大黃蜂等卡通圖案的玩具表熱度高。同時，寶爸寶媽們還會為孩子選擇一些早教類的玩具，希望他們在遊戲中培養動手動腦的能力。由此，不少寓教於樂的玩具頗受青睞，如兒童沙畫、多米諾骨牌、早教盒子的銷量同比分別增長230%、112%、111%。

　　越來越多的成年人也過上了“大齡兒童節”，京東數據顯示，潮流盲盒的銷量同比增長達230%，減壓玩具的銷量同比增長達283%。多種“大小孩子”能夠一起玩樂的模型和公仔類玩具商品也深受寶爸寶媽喜愛，人物玩偶公仔、車模、飛機模型和軍艦/航母銷量同比分別增長613%、484%、190%和124%。