7月26日晚間，長城證券（002939.SZ）發佈公告稱，擬以非公開發行方式募集資金不超過100億元，其中資本中介業務投入不超過50億元，證券投資業務投入不超過25億元，剩餘不超過25億元將用於償還債務。
據瞭解，長城證券本次發行的股票數量不超過9.31億股，發行對象不超過35名，除公司控股股東華能資本、股東深圳能源、深圳新江南外，其他發行對象的範圍為基金公司、券商、信託、保險機構投資者等。其中，華能資本本次認購金額不低於20億元，不超過46億元；深圳能源本次認購金額不低於3億元，不超過8億元；深圳新江南本次認購金額不超過12.36億元。
長城證券在公告中指出，近年來隨着國內資本市場改革不斷深化，證券行業分層分化發展加劇，大型券商對優質發行人的壟斷力度進一步增強，行業集中度正在加速提升。與此同時，資本市場對外開放程度進一步提升，外資券商加快佈局，進一步加劇了行業競爭。
公司坦言，證券經紀是目前主要業務之一。影響經紀業務收入水平的因素主要為公司經紀業務客户交易規模及交易佣金費率。交易規模大小直接與證券市場行情相關，證券市場的週期性波動將使經紀業務收入大幅波動。交易佣金方面，隨着證券公司經紀業務競爭日趨激烈、互聯網金融發展迅猛，經紀業務佣金費率可能持續下滑，對公司證券經紀業務帶來一定的不利影響。
對於長城證券此次定增，有市場觀點認為，按今年7月26日收盤價10元計算，公司總市值才310億元，卻一口氣計劃百億定增，這會對當前股東權益有比較大的稀釋。雖然低成本融資對券商經營相對划算，但當前市場環境下，這一消息被當利空演繹的概率更大一些。
從市場反應來看，就在公司百億定增公告發布次日，公司股票早盤跳空低開，最低時探底至9.64元，這一價格較前收盤下跌3.6%。就公司股價表現而言，一定程度上反應了投資人用腳投票的心態。
實際上，進入2021年，在多家券商淨利都同比上升的背景下，長城證券淨利卻出現下滑。財務數據顯示，公司2021年一季度實現營收14.17億元，同比下降2.04%；淨利3.04億元，同比下降17.69%。
公司表示，在打造“數字券商、智慧投資、科創金融”過程中，需要較多資金投入以發展財富管理、自營投資、投資銀行以及資產管理等業務，亦需要投入較多資金加強信息技術建設、開展國際化佈局。在以淨資本為核心的監管體系下，資本實力是決定證券公司核心競爭力的關鍵要素，本次發行將提升公司資本實力，有利於公司提高市場競爭力，在激烈的行業競爭中取得優勢。
值得關注的是，近年券商定增實際募集資金常常與計劃數額相距甚遠。今年4月，天風證券82億定增落地，相較此前128億定增募資預案，縮水36%；今年5月21日，浙商證券發佈公告稱，本次非公開發行完成後，公司新增股份數約2.64億股，發行價格10.62元，募集資金總額約28.05億元，而這個金額也與當初100億預計募資金額的目標縮水超7成。因此，
長城證券此次百億定增究竟能否如願順利完成，可能還存在一定的變數。