富人愛炫的愛馬仕 也抵擋不住銷售的下滑

在截至6月份的三個月裏，這家柏金包背後的高級皮具製造商銷售額下降了42%。

意大利米蘭——即便是生產世界上最具彈性的奢侈品柏金包（Birkin）的Hermès，也感受到了全球範圍內大規模封鎖帶來的衝擊。

Hermès在週四的一份聲明中表示，截至6月份的三個月中，該公司的銷售額下降了42% 。分析人士此前預計，按固定匯率計算，該品牌的下滑為40% 。

在危機時期，Hermès往往是這個行業最堅韌的品牌，這要歸功於其長期以來一直供不應求的皮具產品。但是上個季度，該部門的銷售額下降了40% 。Prada和LVMH集團等競爭對手也受到了需求驟降的打擊，疫情爆發迫使商店關門，購物者只能呆在家裏。

Hermès在巴黎的股價下跌了2.5% ，儘管有跡象表明“環境正在逐步復甦”。據公司董事長Axel Dumas説，幾乎所有的門店現在都重新開張了，公司還僱傭了300人，大部分都在生產部門工作。

這場疫情甚至可能幫助Hermès在網上找到了更多的顧客——這也是奢侈品牌一大話題。

Dumas表示，在第二季度的幾個月裏，該集團所有的收入幾乎都來自線上渠道。更重要的是，大部分的銷售對象都不是以前的老顧客。Dumas説，即使在中國的門店重新開業後，網上銷售仍在繼續增長。

其在電話會議中表示，從一個渠道到另一個渠道“是額外的業務，而非轉移的業務”。Hermès沒有詳細披露細分的在線銷售業績。

上個季度，由於中國和韓國等國家已經解封，其在亞洲的收入下降了18% ，而歐洲則下降了61% 。去年，Hermès的收入有一半來自亞洲。

展望未來，彭博資訊（Bloomberg Intelligence）的分析師Deborah Aitken在7月28日寫道：“Hermès的品牌吸引力、排他性的價格點、顧客的等待清單以及有限的產量都將推動這個品牌復甦。”