5月26日，“薇婭概念股”夢潔股份啞火，開盤大幅低開8.99%後被砸跌停，盤中仍有24手賣單封死跌停，報收8.01元/股。
此前，夢潔股份公告稱與淘寶第一網紅女主播薇婭合作，股價隨即引爆，連續7個一字漲停，總市值大漲超過30億元。股價異動遭深交所問詢後，合作所涉及的真金白銀曝光：2020年薇婭3次帶貨812萬元，只佔2019年營收0.31%，佣金為213萬元。
值得注意的是，隨着股價走高，夢潔股份曝出董監高減持，董事長前妻、董事之子、副總夫婦等人減持近1億元。
賣牀上用品的夢潔股份自5月11日公佈與淘寶第一主播薇婭簽訂合作協議後，從5月12日至5月20日，連續7個漲停，5月21日打開漲停板後股價收於9.66元/股，8個交易日，市值從36億暴漲至73億元。‘’
薇婭帶動股價如此瘋狂，那帶貨結果如何呢?
5月18日，深交所曾對夢潔股份下發問詢函，22晚間，夢潔股份在回覆中稱，截止目前，公司與謙尋文化旗下主播“薇婭”共合作7次，其中2019年合作直播銷售公司產品3次，累計銷售金額469.25萬元，佔公司2019年經審計營業收入的0.18%，公司支付的費用為104.22萬元，佔公司2019年經審計營銷費用的0.15%。
2020年合作直播銷售公司產品共4次，2020年5月18日直播銷售公司產品因結算週期原因暫未結算，其他3次累計銷售金額為812.12萬元，佔公司2019年經審計營業收入的0.31%，公司支付的費用為213.24萬元，佔公司2019年經審計的營銷費用的0.30%。
從上述數據可以看出，像薇婭這類的一線主播，在夢潔股份帶一次貨能賣100-200萬，其中要支付25%左右作為營銷費用。業內人士對南都記者表述，如果再刨除給主播商品的折扣、商品本身的成本後，上市公司在賬面上可能掙不着什麼錢，但大主播有流量，可能會有品牌曝光效益，相當於花了一筆廣告費。幾百萬的銷售額撬動了近40億的市值，這種槓桿能力十分強悍。
不過，上市人士強調，自2019年末網紅經濟概念就遭到了市場熱炒，而缺乏業績支撐的炒作最終會現原形，李佳琦與薇婭的直播間是日常“剁手”場所，目前更多的是一種商業營銷方式的補充，但“網紅帶貨”是否能成為增長業績的強大驅動力才是核心。
5月21日，夢潔股份開板，止步於7連板，5月22日，其股價午後一度跌停，截至收盤大跌7.87%，當晚，深交所公告稱：對連續多日漲跌幅異常的“夢潔股份”持續進行重點監控，並會及時採取監管措施。
董事長前妻等股東減持近億
在5月22日的股東大會上，夢潔股份董事長姜天武表態稱“我想在這裏再強調一下，我們簽約網紅不是為了‘出風頭’、‘蹭熱點’，這只是我們新零售轉型的一個步驟。”，在他看來，2019年是很不平凡的一年，實體銷售明顯放緩。夢潔圍繞零售轉型做了很多事情和大量佈局，比如線下一公里生態圈的一千多家門店，系統數據化建設等工作。
儘管董事長強調並不是蹭熱點，但公司董監高裏趁機減持的人卻不少。其中公司第二大股東伍靜在股價上漲期間趁機套現，而她的另一個身份是姜天武的前妻。
南都記者統計發現，5月12日~5月18日，伍靜通過集中競價和大宗交易共減持約1419萬股，持股佔公司比例由14.03%降至為12.18%，共計套現約9645萬元。
值得注意的是，在夢潔股份宣佈與薇婭合作的一個月前，伍靜便披露了減持計劃。且在5月8日，公司股價便有一波漲停。對此，深交所對夢潔股份下發關注函，要求公司自查是否通過非信息披露渠道向調研機構及個人投資者透露內幕信息，是否存在內幕交易、操縱市場的情形，是否存在利用其他非信息披露渠道主動迎合“網紅直播”市場熱點進行股價炒作並配合股東減持的情形。
不過，夢潔股份在回覆深交所關注函中對上述情況進行否認，並披露了其他股東們的減持情況。不止董事長前妻，公司董事之子、副總夫婦都在股價暴漲過程中紛紛出手，累計套現近1億元。
公告顯示，5月14日，公司董事張愛純之子周瑜減持了7.7萬股；5月15日、5月19日、5月20日和5月21日，公司副總經理成豔女士及其配偶張戩累計減持了14.04萬股。
此外，南都記者注意到，夢潔股份近一個月內共有5個交易日登陸A股龍虎榜榜單，公開的交易席位顯示，夢潔股份股價拉昇過程中，券商營業部遊資炒得火熱，前五大買入席位均為營業部席位。
5月12日買入前五席
5月20日賣出前五席
5月12日，第一個漲停板時，東亞前海證券深圳分公司、國盛證券重慶大坪正街營業部、國盛證券寧波天童南路營業部、華泰證券常州和平北路營業部、中信證券杭州延安路營業部為買入前五席位，14日，東亞前海證券深圳、國盛重慶大坪正街繼續大筆資金買入，20日，上述兩個營業部以及國盛寧波天童南路大舉拋售，而後續參與的營業部如天風證券上海分公司等也是快進快出。