董秘離職 利潤減半“薄冰”上的格力電器如何突圍

在前一晚宣佈“元老”望靖東辭職後，8月18日，格力電器股價以56.02元/股收盤，下挫1.37%。對於望靖東辭職的原因，公告稱是個人原因，但也有分析稱是為混改後的新股東派CFO騰空間。這背後是格力電器吃力維護空調老大地位的處境，今年突發的新型冠狀病毒肺炎疫情對空調市場及線下渠道帶來衝擊，該公司預計上半年淨利潤下降五成左右。混改第一年，格力電器董事長董明珠最終將交出一份怎樣的半年報和年終成績單，也備受業內關注。

18載元老辭任

格力電器公告稱，董事會收到公司董事、副總裁、董事會秘書望靖東的書面辭職報告，望靖東因個人原因申請辭去公司董事、副總裁、董事會秘書職務。辭職後，望靖東不再擔任公司任何職務。

格力電器表示，為保證董事會工作的正常進行，公司在未正式聘任新的董事會秘書期間，暫由公司董事張偉代行董事會秘書職責，後續公司將按照法律、法規和《珠海格力電器股份有限公司章程》的有關規定儘快聘任新的董事會秘書。

其實望靖東的離開此前已有徵兆。十天前，格力電器就發佈一則公告，宣佈解聘望靖東財務負責人的職務，聘任廖建雄為公司財務負責人。

望靖東是格力電器的“老人”了，也被業內看作是董明珠的接班人。公開資料顯示，2002年11月至2006年4月，望靖東先後任格力電器財務部部長、採購部部長、審計部部長；2006年4月，升任公司總裁助理；2008年1月，望靖東開始擔任格力電器財務負責人；2009年7月，兼任公司董事會秘書；同年10月起，望靖東一直擔任格力電器副總裁、財務負責人、董事會秘書。

也就是説，望靖東已經在格力電器工作了將近18年，是格力電器核心高管之一。截至8月17日，望靖東直接持有格力電器股票884674股，佔公司總股本的0.01%。

關於望靖東離職的進一步原因，北京商報記者也採訪了格力電器方面，對方表示以公告為準。而格力電器董秘辦公室電話也無人接聽。

淨利潤縮減五成

如果從格力電器本身來分析，家電分析師梁振鵬認為，望靖東離開可能有兩個原因。

第一與格力電器業績有關。“今年格力的營收和淨利下滑明顯，一方面是疫情對整個家電行業帶來沉重的打擊，另一方面，中國空調市場已經嚴重飽和，從2019年起就幾乎沒有增長，甚至有一定程度的下跌。業績下滑，可能格力電器會有一部分高管承擔責任，或者職務有一定程度的調整。”梁振鵬説。

目前，格力電器還沒有公佈今年的半年報，但根據該公司此前發佈的業績預告，其營業總收入為695億元-725億元，上年同期為983.41億元，歸屬於上市公司股東的淨利潤為63億元- 72億元，比上年同期的137.5億元下跌48%-54%。

格力電器表示，2020年上半年，公司收入、利潤較上年同期明顯下降，主要原因如下：新型冠狀病毒肺炎疫情期間，空調行業終端市場銷售、安裝活動受限，終端消費需求減弱； 2020年“格力董明珠店”在全國範圍內推廣新零售模式，公司穩步推進銷售渠道和內部管理變革，繼續實施積極的促銷政策。

第二與格力電器混改有關。梁振鵬指出，望靖東原來是格力電器的董事會秘書，高瓴資本入主格力電器，可能會對格力電器的高管團隊進行一定程度的調整，董事會也可能發生架構上的成員變化，在這種背景下，望靖東辭職也是有可能的。

2019年10月28日晚間，格力電器發佈公告稱，珠海明駿作為格力集團所持格力電器15%股權轉讓的受讓方；2019年12月2日，格力電器發佈公告顯示，格力集團與最終受讓方珠海明駿已簽署股份轉讓協議。

此外，產業觀察家洪仕斌補充道：“格力電器今年在營銷方式、銷售渠道等方面都有一些變化，內部高管形成意見不統一的局面是正常的，造成某些方面的分歧，望靖東或許是出於這個原因離職。”

魚與熊掌不可得兼

今年對於格力來説無疑是艱難的一年。從行業來看，整個空調市場低迷，銷售嚴重下滑。奧維雲網發佈的《2020年中國空調市場H1總結報告》顯示，2020年國內空調市場上半年零售量規模為2886萬套，同比下降14.3%，零售額規模為831億元，同比下降26.9%。

而格力電器本身存在業務模式單一、渠道太過依賴線下的問題。

説到業務模式單一，格力電器空調業務在整體營收中的佔比近70%。數據顯示，2019年，格力電器實現營業收入1981.53億元，其中，空調業務收入為1386.65億元。

這幾年，格力電器一直在多元化發展的道路上不斷探索，逐步發力生活電器、智能家居等領域。但現在説起格力，大家的印象多半還是空調。董明珠此前在接受“生活電器佔比情況”的提問時也承認：“目前仍然‘微不足道’，但是空間很大、大有可為。”

梁振鵬建議，格力電器還是要加快自己公司的多元化發展，像海爾、美的這樣小家電產品線多一些，公司的抗風險能力才會強一些。

而談到渠道問題，格力電器龐大的經銷商體系在業內非常有名，但正是因為這個盤根錯節的體系，格力在線上渠道並不佔優勢。

因此，從格力今年多次直播活動中可以看出，格力正在迅速對自己的銷售渠道進行轉變，積極向互聯網電商渠道靠攏，希望依靠線上電子商務渠道的流量來帶動銷售。從4月的第一場直播到現在，格力今年已經進行了七次直播帶貨活動，董明珠都參與在內。

“但如果説直播帶貨動了誰的奶酪，動了的就是格力批發代理經銷商的奶酪。”梁振鵬説。

洪仕斌也指出，線上直播帶貨的模式，跟傳統的代理商之間，利益是沒辦法兼顧的，然而如果格力不去突破，就沒辦法實現更大的進步。“我還是支持格力創新，進行銷售渠道的扁平化變革，以前代理商是助力，那麼現在就是束縛，只有堅定不移地走下去，未來才能有所突破”。北京商報記者石飛月/文並攝

【來源：北京商報】

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