“2020閔行購物節”開幕以來，通過線上線下結合、線上賦能線下、發放各種消費券等多種措施，有力地促進了實體商業的回暖，整個5月份閔行區客流回暖率(實際客流與預測客流的比率)保持穩定增長，尤其是虹橋商務區、莘莊、七寶、吳中路、南方、劍川路和浦江等七大商圈，客流回暖無論從趨勢還是回暖率，均大幅優於全國平均值。
客流回暖指數大幅優於全國均值
據區經委數據，“2020閔行購物節”推動了實體消費回暖，商業體總營收降幅明顯收窄，1-5月全區重點監測的26個商業體總營收47.3億元、同比降幅收窄至38.2%；5月當月上述商業體總營收超13.4億元，同比降幅收窄至16.9%，實體消費恢復趨勢非常明顯。
另外，商圈客流回暖指數大幅優於全國均值，第三方大數據監測分析，4月30日-5月25日閔行區客流回暖率(實際客流與預測客流的比率)保持穩定增長，從72.75%上升到92.97%，七大商圈(虹橋商務區、莘莊、七寶、吳中路、南方、劍川路和浦江商圈)客流回暖無論從趨勢還是回暖率均大幅優於全國平均值。
汽車消費也快速增長，6月6日“六六嗨購，‘顓’車直達”2020閔行購物節汽車消費系列活動中，據全區31家重點車企的抽樣監測數據，6月6日至7日總銷售量為215輛，較上年同期增長33%，總銷售額4228萬，同比增長39%。
調查問卷數據顯示，“五五購物節”對超七成的線上商業參與企業銷售業績也有所提振。
參與企業收穫多多：蘇寧集團4月16日購物節預熱起至5月20日，線上訪客數超3000萬人，同比增長37.7%；頁面瀏覽量超5億，同比增加74.8%；途虎養車邀多位網紅直播帶貨，總計直播觀看人數超1000萬人次，累計發放消費券2.35億，拉動消費12億(含消費券)，同期增長超三成；虹橋品彙精選55款爆款商品，5500款折扣商品，半數以上商品優惠幅度55折以下，9成以上商品參與活動，4場線上直播取得良好效果，食品健康館開業以來線下累計銷售額環比增長近6倍……
體驗式消費，銷售額環比增長近6倍
衣戀集團、紫燕食品、七寶酒廠、奈雪餐飲、羅森便利等多家企業反饋，購物節以來，通過“政府搭台、企業唱戲”，銷售業績得到明顯改善。
良好的數據背後是一系列有效的舉措。活動內容豐富是不少消費者的普遍感受。今年購物節改變了以往各商業體單打獨鬥的局面，把所有商業體信息歸集於“全閔購共享平台”，依託“今日閔行”APP打造線上信息共享及互動平台，連續發佈“閔行購物地圖”和“閔行購車地圖”，實時預告各類折扣活動，包括促消費重點活動248個、上海夜生活節重點活動21個、首店旗艦店和新品首發活動23個，覆蓋全區所有街鎮，瀏覽量達32.17萬次。還推出了“滿55元曬賬單抽獎”活動，近10萬人參與抽獎，共投放5000餘份獎品，包括七寶熊貓酒、寶龍艾美酒店自助晚餐券、萬達消費抵用券等。
線上線下相結合、線上賦能線下，也起到了較好效果。4月新開設“閔行購物”抖音官號，區內各大企業熱烈響應，百餘家企業推薦報送了500餘種產品，區經委精心挑選出蜂花、紫燕百味雞、光明乳業、敦煌樂器等150餘種老百姓耳熟能詳、易於在線交易的品牌商品，分別在虹橋品彙、七寶老街、顓橋萬達、吳涇永德路步行街、中庚漫遊城等閔行商業地標進行直播帶貨，倪耀明書記、陳宇劍區長、祝學軍主席、吳斌副區長等區鎮領導紛紛走進直播間為閔行購物站台打CALL。虹橋品彙的首場直播，副區長吳斌作為首位直播帶貨區長，當天直播線上銷售逾18萬元，面膜銷售1800套。
購物節得到了各街鎮、各商業企業的大力支持，途虎養車、百聯南方、仲盛世界、萬達廣場、萬科廣場等一批企業、商圈推出了打折、發放消費券等惠民措施，購物節期間累計發放消費券面值超11億元，共有876個商户開展了880項折扣活動。閔行經濟技術開發區作為全市第一個舉辦購物節的園區，5月29日開啓“寶藏購物節”併發放30000份消費券，不凡帝糖果、強生、百事可樂、可口可樂、伊利、愛茜茜裏等知名品牌參與。
全市第一個舉辦購物節的園區
解放日報、文匯報等滬上10多家主流媒體就“2020閔行購物節”進行報道，發佈信息共60多篇，及時將權威信息傳遞給消費者。
為了繼續辦好“2020閔行購物節”，閔行區將持續引爆全區購物大聯歡，最大限度激發市場活力和消費者熱情，不斷促進消費提質擴容。
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一是持續發揮購物節效應
閔行因地制宜，結合各街鎮促消費需求，將區購物節活動時間延長，繼5.4開幕式和6.6汽車促消費活動後還將選擇7.7、8.8、9.9、10.10作為重點活動日，開展主題活動及直播活動。其中7月是七寶鎮“方圓七里”夜市集活動，8月是虹橋鎮“夜虹橋 潮生活”夜市文化節，9月是新虹街道“聚品新虹，創質雲上”品牌聯盟消費系列活動，10月是吳涇鎮時尚文化主題活動，通過一系列活動前後銜接、形成此起彼伏的促消費亮點。
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二是充分利用節假日資源
聚焦新興消費、文旅消費、餐飲消費、汽車消費、信息消費、家裝消費、新品消費、夜間消費、品牌消費等9個板塊，以七夕節、中秋節、國慶假期等重點節假日為中心，統籌佈局活動安排，力爭“千企萬店、全區動員、日日有活動、週週有亮點”。
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三是持續拓展夜市資源
今年由於疫情對商業體帶來極大衝擊，加之“五五購物節”持續火熱推進，各商圈發展夜市經濟的熱情也逐漸升温。截至目前我區已開出的夜市有錦江樂園夜市、愛琴海夜市、韓國街首爾夜市、虹橋青杉夜市，計劃開放的有七寶寶龍夜市、七寶中誼路文化夜市、莘莊龍之夢夜市、吳涇火星一號夜市、江川香樟夜市等。通過打造一個個地標性夜市，進一步促進商業體、商業街區人流集聚、銷售回暖。
(來源：今日閔行)