東阿阿膠二季度業績回暖：數字化營銷成效初顯 去庫存壓力減小

　　中國網財經8月26日訊 昨日晚間，東阿阿膠發佈2020年半年報，數據顯示，東阿阿膠在第二季度基本實現盈虧平衡。有分析認為，公司持續推進的數字化營銷轉型起到了決定性作用。

　　目前，東阿阿膠已成為OTC最大規模單品，被譽為滋補養生第一品牌。然而，受新冠肺炎疫情等綜合原因影響，一季度業績錄得虧損。“疫情對業績帶來負面影響的同時，也在客觀上加速了東阿阿膠數字化營銷轉型，‘足不出户，運營一座城’，成為企業新思路”，東阿阿膠表示，公司正加速數字化轉型，將更加關注消費者運營，圍繞大健康產業，優化豐富產品體系，推出方便、即食的阿膠產品以滿足消費需求。

　　今年4月底，東阿阿膠發佈新產品東阿阿膠粉，並在社交新零售平台啓動銷售，被認為是東阿阿膠在第二季度疫情緩解後持續推進數字化轉型的力作。據前瞻產業研究院對我國阿膠行業市場規模與競爭格局分析，2019年東阿阿膠市場規模佔我國阿膠行業總體市場規模的比重達61.30%，行業頭部效應明顯。

　　數據顯示，東阿阿膠持續佈局的數字化營銷已在線上初顯成效。據不完全統計，上半年，東阿阿膠社交新零售平台“嬌生活”顧客總量達到95萬人次。在618年中購物節中，東阿阿膠數字化營銷成為京東健康醫藥品類最亮眼的明星，創下了電商銷售新紀錄——全天銷售金額同比增長284%，位列京東健康醫藥品類TOP10品牌第一，阿膠塊產品也位列全品類第一。

　　此外，東阿阿膠繼續完善線下佈局，在同各地醫藥連鎖企業鞏固戰略合作的同時，推出新產品“阿膠珠”中藥飲片，深耕醫療渠道。

　　“不可否認，受疫情影響，東阿阿膠去庫存期限延長。但陣痛期終究是陣痛期，隨着疫情的緩解，以及庫存任務的逐漸完成，東阿阿膠未來可期。”某資本市場人士表示。東阿阿膠相關負責人也表示，如果下半年不再出現類似疫情等特殊問題，市場環境穩定的話，去庫存預計年底完成。

　　7月29日，東阿阿膠榮獲中國社交電商傑出品牌獎；8月7日，東阿阿膠當選山東省老字號企業協會第四任輪值會長單位；8月中旬，在被稱為醫藥界“奧斯卡頒獎禮”的西普會上，東阿阿膠榮登“醫藥健康最具投資潛力榜”，並連續六年榮獲中國藥品品牌榜冠軍。