奢侈品行業歷來在各種危機中都可屹立不倒，如今卻被一場新冠疫情挫敗。各大奢侈品集團業績齊跳水，除了調整生產及營銷模式，也只好把希望寄託在亞洲市場上，尤其是對奢侈品始終熱情不減的中國。
LVMH利潤暴跌八成
近日，世界第一大奢侈品巨頭、法國市值最高上市公司路易酩軒集團（LVMH）宣佈其第一季度淨利潤暴跌84%，營業利潤率（衡量企業盈利效率）由去年的21%跌為9%。集團財務總監吉奧尼（Jean-Jacques Guiony）在公佈業績報告時也感嘆從來沒遇過如此糟糕的情況。
所有奢侈品牌都逃不過厄運，商店及生產工廠關門幾個月造成巨大的損失。巴黎Flornoy & Associés諮詢公司投資組合經理卡達爾（Arnaud Cadart）説，“奢侈品行業享受了多年的強勁增長，這下打擊顯得更大了。”
僅僅在4月至6月之間，開雲集團（Kering）的營業額蒸發了相當於全年的43%，瑞士歷峯集團（Richemont）營業額損失了47%。愛馬仕（Hermès）的營業額也大跌41%，但集團CEO杜馬斯（Axel Dumas ）顯得很有信心，“這是一場前所未見的暴風雨，但我們有渡過難關的能力。”
另外，意大利奢侈品牌菲拉格慕（Salvatore Ferragamo）的銷售額也砍半，普拉達（Prada）則減少了40%。
寄望中國市場
疫情同時打擊了全世界的奢侈品市場，除了壓縮成本和專注線上經營，奢侈品集團手上也沒有幾張牌可打了。
據投行伯恩斯坦（Bernstein）奢侈品研究主管索卡（Luca Solca）分析，奢侈品集團能做的就是“節流”，壓縮成本和減少投資等，保障關鍵資產充足。
他認為，新冠疫情必然會加快數字轉型的速度，同時促使大集團調整與其各供應商和分包商之間的合作模式，以保證將來生產和供貨不受干擾。
Flornoy & Associés諮詢公司投資經理卡達爾表示，“短期內還有很多不確定因素。各大集團都等待着市場呈現復甦跡象。”他提醒説，儘管“中國市場已經顯現出積極的信號，但其他市場，包括日本、美國、歐洲等都還是在觀望中”。
中國奢侈品市場表現向好是目前讓奢侈品行業仍能憧憬未來的主因。亞洲市場（除日本外）佔全世界奢侈品消費的三分之一。
伯恩斯坦奢侈品研究主管索卡説，疫情似乎並沒有降低中國消費者對歐洲頂級奢侈品的熱情。
Flornoy & Associés投資經理卡達爾總結説，投資者對奢侈品行業的長期興趣是不會變的，“只要熬到人們重新擁有購買力就好了”。
本報圖文綜合歐洲時報網