概要:The Trade Desk的股票年初至今下跌了47%。在CTV增長的推動下,基本面保持不變。伴隨通脹壓力的緩解,TTD能否在增長與盈利間找到平衡點?
過去幾周,The Trade Desk(TTD)面臨巨大的拋售壓力,因為投資者繼續拋棄在利率上升的環境中通常表現不佳的科技股。
儘管存在宏觀風險(通貨膨脹、疫情),但作為事實上的獨立需求方平台,Trade Desk仍然是數字廣告領域的佼佼者,該平台為1000多個品牌和代理商的數字廣告系列提供服務。
數字廣告市場的蛋糕在變大
The Trade Desk是全球最大的獨立DSP,服務於世界各大廣告公司,包括WPP、Omnicom和Publicis。數字廣告專業人士使用TTD的平台來管理他們的多個投放渠道上(Google和Facebook等)的廣告活動,例如華爾街日報、福克斯新聞、Spotify、Hulu和Peacock等。
從2016年到2021年,TTD的收入以43%的複合年增長率從2.03億美元增長到12億美元,而平台上的廣告商支出從10億美元增加到超過60億美元。
在此期間,全球數字廣告市場平均每年增長21%,從1920億美元增長到4920億美元。TTD在全球數字廣告市場中的市佔率並不高但持續增長,從2016年的僅0.5%增長到2021年的1.3%。
根據eMarketer的數據,到2025年,全球廣告收入預計將超過1萬億美元,其中72%的支出是數字化的,總可尋址市場將達到7850億美元。從整體上看,數字廣告支出的日益普及是一種長期趨勢,不受當前宏觀條件的影響,而TTD處於佔據先發地位,有望吃到這一不斷增長的蛋糕。
eMarketer
疫情紅利後,TTD能否保持增長?
TTD是疫情的受益者,2020年和2021年,TTD從企業廣告預算轉向數字化的趨勢中受益匪淺,收入分別增長了26%和43%。
投資者擔心2022年此類增長率的可持續性是可以理解的,但TTD在2022年第一季度實現了出色的業績,收入為3.15億美元,超過了3.04億美元的共識,同比增長43%,而21年第一季度增長37%。
另外,與9200萬美元的共識相比,1.21億美元的EBITDA也令人驚訝。EBITDA利潤率從21年第一季度的32%達到38%,這得益於員工在家工作而暫時降低的費用。
在第一季度,幾乎所有超過客户的廣告垂直支出都增長了兩位數,旅遊和寵物行業同比增長2倍,而購物和食品行業支出保持強勁。
雖然來自歐洲的廣告支出在一季度出現回落,但管理層認為歐洲市場從4月份開始已經在復甦。當然,北美市場仍然是最大的增長驅動力,佔平台上廣告支出的88%。
在22年第一季度,TTD在全球擁有超過1000家客户,客户保留率> 95%。Solimar 的採用率已達到80%,預計到今年年底將接近100%。
就Q2前景而言,TTD指導收入為3.64億美元,EBITDA為1.21億美元,略低於3.647億美元和1.27億美元的分析師共識估計,但該領域的同行指引的數字更低。對於Q2,Meta指引0%同比增長,Roku和Snap 均為23% 。
除此之外,TTD和Roku作為CTV廣告的主要受益者,仍然有機會增加來自CTV的收入。
Netflix或將入局,CTV玩家持續高投入
與往常一樣,CTV仍然是TTD平台上增長最快的部分,因為流媒體繼續試圖從傳統電視行業手中搶佔份額。
2021 年,TTD與Peacock、Paramount+、Discovery+和Sky等公司建立了合作伙伴關係。比如,2021年6月,HBO Max推出了廣告支持層,價格為每月9.99美元,而常規訂閲價格為14.99美元,它已與TTD達成交易。
除此之外,Netflix也正在探索廣告,因為訂閲用户增長已經碰壁。
流媒體正在成為一個沒有玩家能主導的競爭市場,而TTD是最終的需求聚合器,它允許廣告商在一個平台上運行他們所有的CTV活動。
這就是為什麼視頻廣告佔平台廣告支出的百分比從2017年的20%增長到2021年的40%。
如今,廣告商可以通過TTD平台覆蓋9000萬美國家庭和超過1.2億台CTV設備。
Netflix在用户增長方面的問題清楚地表明,僅訂閲模式最終將被證明是不可持續的,因為當用户數量減少時,服務提供商將不得不持續提高價格。
雖然Netflix正在尋求通過提高共享密碼用户的價格來提高盈利能力,但這可能會導致更高的流失率和消費者轉向低價層。
因此,廣告是未來增長的更好途徑。而隨着Netflix的加入,TTD將從不斷擴大的CTV TAM中受益。
另一方面,David Wells(Netflix前首席財務官)是TTD的董事會成員,這有助於促進兩家公司之間的合作。
長期主義者的等待
隨着中期選舉提供的廣告支出增加,TTD在2022年的增長率可能超過30%。話雖如此,利率上升增加了投資者對股票估值的擔憂。
在相對估值基礎上,TTD是一隻昂貴的股票,其2022年EV/sales為13.5倍,EV/EBITDA 為34.6倍。
Refinitiv
然而,與行業平均水平相比,TTD擁有持續提高的增長率和利潤率。能夠在 EBITDA利潤率上擊敗TTD的僅有兩家公司,分別是Meta和谷歌,但這些巨頭正處於其生命週期的更成熟階段。
主要競爭對手PubMatic和Magnite具有相似的利潤率和較低的估值要求,但SSP(供應方平台)運營商可能將面臨TTD最近推動OpenPath將其DSP直接插入出版商庫存而無需通過SSP層的局面。
當然,目前的宏觀逆風下,市場對企業的估值變得非常敏感,多重不利因素可能會在短期內給股票帶來壓力。
因此,投資者在當前股價水平下要做好長期持有的準備,或者保持觀望。如果宏觀環境好轉,數字廣告行業中TTD是比較有希望在增長與盈利之間平衡的企業。