從高速增長階段轉向更為節制的發展階段，從重營銷轉向重研發，拼多多戰略轉型成效漸顯。
在過去一年多的時間裏，拼多多董事長兼CEO陳磊持續重倉技術和農業，連續投入百億利潤設立“百億農研”專項，帶來了營收利潤的增長。拼多多近日發佈財報顯示，2022年第一季度實現營收238億元，較2021年同期的222億元增長7%，App平均月活躍用户數達到7.513億，同比增長4%。
“過去幾個季度，我們選擇把更多的資源和精力投入到數字技術、農業科技和農產品物流等領域。”陳磊在第一季度業績電話會上提到，農業依然是拼多多首要且核心的戰略，未來將繼續專注在農業領域長期投入，致力於發展農業數字化，“我們戰略中的關鍵一項是開發一個技術驅動的農產品基礎設施，能夠快速、可持續地滿足各方需求。”
重投農業業績向好
在陳磊掌舵下，拼多多平台通過減營銷、重投研發和農業，業績逐步向更為穩健的可持續增長邁進。一季報顯示，拼多多實現營收238億元，同比增長7%。在美國通用會計準則下的經營利潤為22億元，歸屬於普通股股東的淨利潤為26億元。截至2022年3月31日，拼多多年活躍買家數達到8.819億，同比增長7%。一季度，拼多多App的平均月活躍用户數達到7.513億，同比增長4%。
“鑑於目前的用户規模，用户增速將不可避免地放緩。這也是我們將工作重點從獲取新用户轉向更好地服務已有用户的原因。”陳磊在第一季度業績電話會中同時提到，拼多多在努力適應不斷變化的消費者行為，“在這方面還有很大的提升空間，會繼續努力完善並加強核心能力。”
而農業是拼多多首要且核心的戰略。陳磊稱，拼多多會繼續專注於在農業領域做長期的投入，並致力於農業數字化，其中關鍵一項是開發一個技術驅動的農產品基礎設施，能夠快速、可持續地滿足各方需求。
▲大涼山櫻桃通過拼多多走出了大山。過去幾個季度，拼多多一直專注於農產品基礎設施建設，大幅提高了農貨上行的效率。吳小川 攝
作為起家於農產品的電商平台，拼多多過去幾個季度進一步加大了對農產品運輸、物流和倉儲等基礎設施的投入，大幅提高了農產品上行的規模和效率。受益於此，截至2022年3月31日，累計已有近4萬款優質農貨上線了百億補貼頻道。
在農產品基礎設施的幫助下，拼多多現在只需幾個小時就可以將生鮮農產品運到倉庫，大大縮短了消費者收到生鮮農產品所需的時間。在今年春節期間，拼多多與商家和物流服務提供商合作，提供“不打烊”的快遞服務，優質農產品的需求在春節期間激增。陳磊稱，“消費者曾因漫長的履約時間、高昂的費用及耗損而不願購買優質農產品，而我們吸引到了這部分消費者的訂單。”
技術成增長新引擎
在不斷推進農產品基礎設施建設的同時，拼多多還致力於農業科研，連續投入百億利潤設立“百億農研”專項。一季度財報顯示，在通用會計準則下，拼多多的營銷費用同比下降14%，營銷費用佔收入的比例也進一步降低至47%，2021年同期為59%。由於員工人數的增長以及招募更多資深研發人員，拼多多一季度的研發費創下新高，同比增長20%，至27億元。
陳磊稱，拼多多的技術團隊超過5600人，人數佔員工總數約60%。“他們不僅會開展創新以及提升技術能力，還有助於吸引新人才。我們將加緊努力，進一步加強自身的研發能力。”
在前不久落幕的第二屆“多多農研科技大賽”中，各支參賽團隊開發了精準温室管理方案，穩定提高了作物產量。通過調整濕度以及光照等變量，實現了兩倍於傳統農人的產量，番茄的營養價值也在行業中處於領先地位。在研發過程中參賽隊伍還開發出了病害預測模型等實用技術。這些技術正在逐步走進田間地頭，為農業賦能。
▲多多農研大賽決賽團隊的隊員們在雲南賽事基地收集、記錄數據。彭來 攝
陳磊還提到，多多農研科技大賽的參賽者多是90後，對於來自不同學科和不同背景的年輕人而言，大賽有助於提升他們參與農業相關工作的熱情。陳磊稱，“我們相信，農業數字化將釋放機遇和效率，這將讓整個社會和環境都受益。”
文/張潔
編輯 王琳
校對 劉越