中順潔柔(002511)2月28日晚間披露2021年度業績快報，公司實現營業收入91.94億元，同比增長17.52%;歸屬於上市公司股東的淨利潤為5.82億元，同比下降35.80%;基本每股收益0.45元。自從去年6月份股價見頂以來，素有“紙業茅台”之稱的中順潔柔股價已經回落近60%。
持續增加市場投入加大促銷力度導致銷售費用增加包材價格上漲導致生產成本上升,
中順潔柔發佈的業績快報顯示，公司2021年度營業收入為9,194,225,240.43元，較去年上升17.52%，歸屬於上市公司股東的淨利潤為581,541,097.38元，較上一年下降35.80%。
一些需要特別説明的財務狀況如下：公司報告期末總資產為7,529,115,764.95元，較期初上升0.68%，主要是應收賬款、固定資產、其他非流動資產、遞延所得税資產增加所致。歸屬於上市公司股東的所有者權益為4,903,996,536.03元，較期初下降2.74%，主要是公司回購股份增加所致。
報告期內，公司營業利潤較上年同期下降38.80%;利潤總額較上年同期下降38.66%;歸屬於上市公司股東的淨利潤較上年同期下降35.80%;基本每股收益較上年同期下降35.71%。上述下降的主要原因是：1、銷售收入增加，公司持續增加市場投入，加大促銷力度，開拓銷售網絡，導致銷售費用增加。2、國際原材料價格上漲，包材價格上漲，公司生產成本上升，導致盈利下降。
公司管理層曾呼籲“兜底” 增持倡議給投資者帶來很大誤導
二級市場上，2021年5月，在公司董事、實際控制人鄧穎忠發佈“兜底式增持倡議”後，中順潔柔股價一度攀升至最高35.22元/股，但隨後很快便一路下跌。截至目前，公司股價已經跌至14.66元/股，較去年高點下跌58.37%。
而隨着股價腰斬，中順潔柔曾經的員工持股計劃也草草收場。2021年12月1日，中順潔柔曾突然宣佈終止第三期員工持股計劃。
對於終止原因，中順潔柔稱，鑑於目前相關融資政策發生變化及市場原因，導致繼續推進員工持股計劃的難度較大。公司決定終止此次員工持股計劃。
受上述事件影響，中順潔柔還收到深交所的關注函，被要求説明連續推出員工持股計劃、“兜底”增持倡議的真實用意，是否存在誤導投資者的情形。
業內人士對《投資快報》表示，公司增收不增利，利潤水平明顯下降，這是造成公司股價大幅回落的一個重要原因。對於此類風險，上市公司本應本着實事求是的態度提醒投資者，但去年年中的關鍵時點，公司卻在股價歷史高位，發佈一片向好，歌舞昇平的信息，確實很不應該。