“雙節”酒水消費轉暖，京東多品牌銷售增幅超三位數

新京報訊（記者 薛晨）10月9日，新京報記者從京東超市獲悉，其消費大數據顯示十一黃金週期間白酒、紅酒、啤酒、洋酒等酒水品類的銷售量均呈現穩步上漲態勢，多個品牌的銷量增幅超過三位數。

具體來看，白酒品類受國慶中秋“雙節”期間禮贈需求提升拉動明顯，白酒禮盒類產品的銷量達到去年同期的5倍以上。分品牌來看，習酒、古井貢酒的銷量增長較快。其中習酒同比增長150%；古井貢酒同比增長200%。紅酒品牌中拉菲品牌增速較快，同比增幅達到100%。啤酒品類中，精釀啤酒以及果味啤酒增長明顯，女性羣體成為拉動果味啤酒增長的主要動力，國慶期間果味啤酒同比增長達到300%；而高端精釀啤酒同比增長120%。

清酒、威士忌等“舶來品”引領洋酒板塊增長。威士忌成交額同比增長100%；清酒及燒酒的成交額同比增長達到100%。洋酒品牌中，軒尼詩品牌增速明顯，同比增長達到150%。京東超市表示，洋酒品類高速增長與年輕消費者密切相關，年輕客羣對洋酒產品的喜好拉動了洋酒產品在國慶假期銷售增長。

從公開消息來看，“雙節”期間除京東超市以外，蘇寧易購、物美等平台的酒水銷售情況也較往常有所增長。其中蘇寧易購僅10月1日當天的白酒銷售量同比增幅便達到150%。名酒品牌也依然是各大平台酒水銷售的主力軍，貴州茅台、五糧液、洋河、汾酒、郎酒等白酒品牌位居白酒銷售榜單的前列。

“雙節”期間，各大品牌以及電商平台也通過一系列活動以及附加服務來刺激節日銷售。京東超市表示，平台通過“買貴就賠”、“升級一小時送達”等服務來提升消費者體驗；新京報記者在1919吃喝APP上，則看到了大面積的“雙節”優惠促銷活動，消費者能通過領取購酒補貼，以較優惠的價格購酒。

有觀點稱，從電商平台的銷售表現來看，“雙節”銷售表現較好的產品依舊集中在名酒品牌中，整體並未出現暴漲的情況，但消費者酒水消費意願還是有所提升，接下來的“雙十一”乃至春節消費旺季的酒水市場表現值得期待。

新京報記者 薛晨 圖片 京東截圖

編輯 徐晶晶 校對 李世輝