東京奧運會落下帷幕，中國代表團獲得了本土以外奧運會的最好成績。與此同時，國產運動品牌也藉助奧運季迎來一波銷量高潮。抖音電商數據顯示：奧運期間，體育用品銷售額同比增長365%。
國產運動品牌的市場爆發之勢引人關注。數據最有説服力，阿迪達斯近日公佈的財報顯示，在各區域市場裏，二季度只有大中華區收入不及去年同期，下降15.9%。阿迪達斯CEO稱，中國消費者已經偏向中國本土品牌而不是全球品牌。而李寧發佈的半年業績報告顯示，今年上半年實現淨利潤19.62億元，同比增長187.18%；安踏上半年實現淨利潤同比增長131.6%。
是什麼讓國產運動品牌迅速“破圈”成為頂流？一方面，國產運動品牌質量穩步提升，成為其不斷圈粉的硬核要素。Made In China撕掉了劣質、廉價等標籤，高質量、高性價比的產品不斷湧現，憑藉好用好看卻不貴等特點，逐步樹立起中國品牌的影響力，讓消費者重新認識了“中國造”。另一方面，人們的消費觀越來越成熟，尤其是年輕消費者，以平視的眼光看待世界，不再盲目迷信國外品牌，對國產運動品牌的認同感越來越強。願意支持國貨，這既是他們的理性選擇，也是他們的情感流露。“以國為潮”的消費心理形成一種趨勢，促進了國產品牌的發展。此外，全民健身意識日積月累，逐步培養起人們的體育消費習慣，在運動健身上越來越捨得花錢。
前不久，國務院印發《全民健身計劃（2021-2025年）》明確提出，到2025年，經常參加體育鍛煉人數比例達到38.5%，帶動全國體育產業總規模達到5萬億元。可以預見，體育市場的活力和體育消費的熱情將不斷被激發。那麼，“漲勢如虹”的國產運動品牌能夠成為引領潮流的中堅嗎？
本土品牌應該以更優質的服務報答市場。對企業而言，要進一步提升品牌競爭力，做到內外兼修，才能行疾如風。當前，與國外品牌相比，國產運動品牌在產品設計等方面仍有待提高，要堅持科技創新，不斷提升設計及創新能力，實現設計和技術上的“破圈”，在文化上找到植根點，讓外觀更潮，自身競爭力更強。另外，要專注練就過硬內功，把產品和服務做得更紮實，並分析預判當下消費者的審美趣味，圍繞需求創新供給，真正做出引領潮流且性價比高的產品，形成持續長久的發展動力和競爭力，而不是在國潮的水面上過把網紅癮。
再過半年，我們就要迎來北京冬奧會。期待本土運動品牌把握新一輪機遇，努力讓品質更優、專業性更強的爆款持續“破圈”，用產品塑造品牌形象，讓國潮成為世界潮。（作者 王琳）
轉自：經濟日報，原標題《國產運動品牌何以“破圈”》
來源:中國經濟網