文 | 觀娛象限，作者 | 琢介 ，編輯 | 緲秒
在審美疲勞、負面消息轟炸之後，普普文化在資本市場的崛起與冷靜似乎在告訴我們：嘻哈仍有很大的想象空間，儘管並非那麼成熟。
破發、“瘦身”、中止IPO……上月多家企業接連上市，卻遭遇了不同境地的尷尬。一片低迷時，中國“嘻哈第一股”——普普文化橫空出世。
6月30日，普普文化以每股6美元的價格在美國納斯達克發行上市，市值約為1.4億美元。
上市首日，普普文化開盤價12.26美元，盤中多次觸及熔斷，盤中最高價達每股34.87美元，最終以30.3美元報收，首日漲幅達405%，最高漲幅超460%，在美國股市歷史上排名第五！
勢頭一路向上，7月1日收盤價達到59.9美元/股。次日，普普文化漲勢才略有降温，股價下跌11%至53.4美元，仍較6美元的發行價漲了近8倍，市值升至12.7億美元。截至7月8日，普普文化報收19.6美元/股。
普普文化的股價暴漲令人瞠目，而大多數人甚至都不知道這“嘻哈第一股”究竟是何方神聖。如此説來，曾被嚴重消耗過的“嘻哈”，又行了？
近兩年來，多款嘻哈節目扎堆出現。繼2020年《這！就是街舞》《説唱聽我的》《中國新説唱》《説唱新世代》輪番上演後，今年《中國新説唱2021》《這！就是街舞》又傳出了製作消息……
接二連三的嘻哈節目，讓觀眾倍感審美疲勞。同時，因賽制老舊、選手炒冷飯、同質化等問題的凸顯，嘻哈節目的口碑嚴重下滑。
而舞台下選手的不當言行，也讓圈子的口碑迅速崩塌。例如今年短短半年，嘻哈圈就經歷了乃萬演唱會關於“女生要體諒男孩子夢想”的言論遭嘲、盜攝電影道歉 ；subs被指不尊重女性、捆綁炒作戀情；姜雲升早年直播間不當言論曝光等事件。
在審美疲勞、負面消息轟炸之後，普普文化在資本市場的崛起與冷靜似乎在告訴我們：嘻哈仍有很大的想象空間，儘管並非那麼成熟。
01 進擊的嘻哈市場
據其招股書介紹，普普文化是一家嘻哈文化運營和娛樂公關企業，主要業務是舉辦、運營嘻哈相關活動和在線節目，於2007年在福建廈門成立。
中國嘻哈文化產業按構成可分為街舞、説唱、DJ、塗鴉四大部分，街舞的發展相對完善。而普普文化也主要發展街舞和説唱兩部分，舉辦過“CBC中國街舞冠軍賽”“潮聖嗨趴”和“潮聖音樂節”等賽事。
其中，CBC中國街舞冠軍賽由原“CCTV5動感地帶全國街舞大賽”顧問團隊打造。從2010年開始舉辦，一年一度，參賽人數逾千人。該賽事產生了不少精英選手，CBC中國街舞冠軍賽的首屆冠軍楊凱，之後也在《這！就是街舞》第三季中摘冠。
2016年，普普文化曾在新三板掛牌，是新三板第一家上市的嘻哈文化相關公司，2019年3月後從新三板退市。今年3月，普普文化赴美IPO，之後成功在美國納斯達克上市，由“新三板嘻哈第一股”上升為“中國嘻哈第一股”。
而在行業內，普普文化也委實算的上佼佼者。根據Frost&Sullivan報告，從市場佔有率來看，無論是在嘻哈文化公司還是在街舞公司中，普普文化皆排名第二，比第三名的ID酷份額分別高出0.5%和0.7%。而排名第一的嘻哈幫，官方介紹旗下已有分店近130家，輻射12省31城，累計培訓800萬人次學員。
2019 年中國 10 強嘻哈文化公司和街舞公司
普普文化的成功，只是行業內的一個縮影。近年來，受《中國有嘻哈》《這！就是街舞》等綜藝選秀節目的影響，嘻哈文化廣為傳播，市場迅速擴大。
據Frost＆Sullivan數據顯示，嘻哈文化市場收入從2014年的45億元人民幣，增至2019年的142億人民幣，複合年增長率為25.6%。
據預測，2024年，嘻哈活動產生的市場收入份額預計將增加至38.3%左右。此外，隨着越來越多的嘻哈衍生品類型將被開發，其市場收入份額預計將增加至4.2%。
嘻哈前景依舊廣闊，普普文化IPO之後，排名第一的老大哥嘻哈幫也有了動作。嘻哈幫於今年5月底，就宣佈與騰訊音樂娛樂集團攜手打造全日制職業舞蹈研修院。
02 失落的地下音樂人
比嘻哈行業更有錢途的，應該是一批頭部的嘻哈選手。
2017年被稱為“中國嘻哈元年”，橫空出世的《中國有嘻哈》帶火了一大批頭部選手。有選手瞬間收穫大量粉絲、出場費增長近千倍，商業演出和代言紛至沓來。據統計，節目中頭部的流量選手，代言合作數量總和已經有50項左右。
日常巡迴演出的幾百門票錢已經不是説唱歌手們主要的收入了。“巡演確實賺不到多少錢 ，對於已經混出頭的rapper來説，這是一種打歌方式，也是回饋粉絲的方式。”知乎網友斯坦評論道。
真正佔大頭的是出場費昂貴的商業演出。根據北京星風文化傳媒信息顯示，頂流rapper們出場費不菲。《中國有嘻哈》冠軍GAI的商業演出費報價為150萬、法老50萬元一場，而Higher Brothers的馬思唯商業演出費用為75萬元。
而除了演出費外，已經收穫大量名氣的嘻哈人們，還可以通過創立潮牌服飾、帶貨、投資等進一步擴大收入。
例如出身成都郫都區的馬思唯，5月27日就宣佈進軍豆瓣行業，創立“馬師”豆瓣醬。此前他還開設了潮牌AFGK。同組合裏的KnowKnow也有潮牌M.E.D.M，頗受明星歡迎。GAI則在杭州開了一個酒吧Club WOO。
但這些如今“功成名就”的rapper，在未出名前大多收入不穩定。
壹娛觀察曾報道，地下説唱音樂人通常通過比賽獲獎和酒吧駐唱獲得收入。此外，他們還會選擇會選擇通過YY、抖音等線上Battle的方式，以售賣YY入場券、抖音打賞等方式，獲得關注度與收入。
不穩定的收入讓嘻哈音樂人們不得不打“兩份工”。GAI在出名前，在夜店唱了近十年，還曾被請去做過婚慶歌手，一晚上360元。《中國有嘻哈》的選手輝子，參賽前為了生計，還一度給人編髒辮掙錢。
當時身為小學語文老師的鬼卞，被網友評論：“這可能是《中國有嘻哈》唯一一位有五險一金的選手。”
而Higher Brothers的KnowKnow，之前在南京賣保險，窮到連請人給自己的音樂做後期的錢都沒有，來成都時全部家當不到2000塊。
《中國有嘻哈》3年後，B站自制綜藝《説唱新世代》中，仍有不少選手以工作供養説唱。更準確的説，他們中許多是隻能將説唱當做第一愛好的業餘愛好者。普普文化飛黃騰達，但嘻哈賽道上的選手並非人人吃香喝辣。
那些至今沒冒頭、又無廠牌依靠的地下歌手，像普普文化這樣的行業頭部公司，其發展與壯大與他們關係不大。嘻哈行業“暴富”，但他們卻仍然自我定位“窮逼”。
知乎網友9to5是個在校大學生，也是個rapper愛好者。他説做黑怕（Hi-Hop)不僅不好掙錢，還容易虧錢：做音樂需要租或買伴奏，租用便宜的需要兩三百，而要買斷一個較好的伴奏，則可能需要上萬。之後的錄音、後期都是一筆不小的開銷。
最賺錢的渠道是接到商演，忙前忙後半個月，幾人可以分到五六千塊錢。有時候，跑一天大概賺三四百的。他們團隊裏最高的一筆收入，是一個兄弟為雙11寫的廣告歌，有5000塊。
《中國有嘻哈》的選手TT曾説，玩嘻哈的要麼很有錢，要麼很拼命。而“拼命”才是中國大多數地下rapper的真實寫照。
來自四川綿陽的可樂（化名）上完職校後就待業在家，之後在朋友影響下對rap產生興趣，自學了伴奏製作。幾年的學習嘗試後，他終於能靠製作出售demo（小樣）、做混音後期賺錢。但這隻能勉強果腹，基本存不下什麼錢。
職業街舞人的未來發展似乎更為單一。通常是參加比賽獲得獎金、出名帶貨；或者是創業開工作室、成為一名職業街舞老師。儘管街舞市場已經從 2014 年的人民幣 40 億元迅速增長至 2019 年的人民幣 110 億元，街舞培訓小機構們的生活依舊沒有太大起色，但或許比起參加比賽有限的青春生涯，還是更能混口飯吃。
進行街舞培訓6年的葉子（化名）還是説：“我做舞蹈培訓這麼多年來一直不温不火。圈裏也有人做的很成功，分店開了幾家，帶着學生參加了大大小小几個比賽。但大部分創業開培訓的，做的都不太景氣。”
或許藉着未來校外素質教育培訓的東風，街舞培訓還能進一步起飛。
《南風窗》報道中，有80年代開始玩嘻哈的愛好者，曾經因為家人反對差點撕破臉。如今也脱下了潮服、耳釘，拿起了保温杯，開辦了一家街舞俱樂部，做起了老闆。
“柴米油鹽，該有的還得有。”
參考資料：