驅動中國2022年5月11日消息
近日，根據天眼查顯示，知名運動品牌李寧申請註冊“寧咖啡 NING COFFEE”商標，成為近期的創投的熱議焦點。
其中“寧咖啡 NING COFFEE”顯示由李寧體育（上海）有限公司申請註冊，國際分類為餐飲住宿，當前商標狀態為等待實質審查。對於國內咖啡行業野蠻生長的大環境而言，李寧的強勢入局標誌着又一個新的競爭者到來。
對於申請註冊“寧咖啡NING COFFEE”商標，李寧公司回應稱，希望通過優化店內服務，提升顧客在購物時的舒適度和體驗感。在店內提供咖啡服務，將會是李寧針對零售終端消費體驗環節的一次創新嘗試。
此外，還有小紅書博主稱，今年2月初，其在廣東湛江市一家新開的李寧專賣店門口，看到了標有“LI-NING”標識的咖啡小推車，車篷上印有李寧logo X CAFE的字樣。帖子中該博主提到，在李寧門店任意消費都可以免費喝一杯李寧咖啡，杯子的logo也是常見的李寧品牌樣式。
不過，至於門店何時正式售賣咖啡，李寧方面則表示，尚無更多的信息可透露。不過根據2021年財報，李寧包括特許經銷商在內，共計7137家門店。
所以種種跡象表面，李寧真的要賣咖啡了嗎？
根據數據表面，2021年中國咖啡市場規模約為3817億元。截至2021年5月，2013年以來，咖啡項目共獲融資114次，總披露金額115.68億元。中國咖啡行業市場規模預計將保持27.2％的增長率，遠高於全球2％的平均增速，中國市場規模在2025年將達10,000億元。
除了市場規模巨大之外，相對其他領域，咖啡行業門檻低和運營模式相對簡單，以及不錯的營收毛利率等先天優勢，讓咖啡市場在目前新消費普遍的遇冷的情況下得到了各方的青睞。
而作為李寧來説，截至2022年3月31日其市場銷售點數量共計5,872個、強大的私域流量和品牌優勢，讓此次跨界的新嘗試成為一次必然選擇，在加上2020年，李寧的營銷費用（廣告及市場推廣開支）為12.8億元，其代言官宣一小時即獲得6,800萬流量。“寧咖啡”無疑是李寧打出的另一張好牌。
不過，李寧並非是第一個進入咖啡行業的跨界品牌，因為在此之前中國郵政、中石油、中石化早已先手試水咖啡市場。
其中中國郵政的Post Coffee除咖啡外還出售茶飲、甜點與郵局周邊，憑藉開業當天近千杯的銷售量，一躍成為了當地咖啡熱門的第一名。中石化的易捷咖啡以汽油型號命名產品，截至目前已開設21家門店，被網友調侃為“石油咖啡”。
因此，李寧賣咖啡並不是一件特別意外的事情，畢竟結合李寧自身的門店數量和強大的品牌優勢是足夠去開闊咖啡業務，此外，在用户畫像和受眾人羣與咖啡受眾也有部分重合，最重要的是李寧自身也相當擅長玩跨界營銷。
但是，李寧畢竟作為服裝品牌此前並沒有涉及餐飲行業，在經驗上還有所欠缺，而且咖啡雖然是一個非常適合跨界賺錢的市場，但是也正因如此，在國內的參與者可謂如繁星一般燦爛，且不説頭部的有星巴克、瑞幸之外，新晉企業如manner、不眠海等，快餐店、便利店咖啡更是數不勝數。
對此，李寧跨界咖啡行業既是必然也是偶然，因為隨着資本的入局以及巨頭們紛紛加入咖啡賽道“混戰”，讓李寧不得不去尋求突破和挑戰，但是未來咖啡是否可以李寧下一張王牌，還充滿太多未知數。