電單車+家電需求升温，你為第三季度家庭消費貢獻了多少？

消費是經濟增長的第一動力，家電消費更是大頭。2022年三季報披露前夕，不少業績增長明顯的企業提前預喜。從目前家電企業三季報預報來看，彩電結束多季度下滑，迎來弱恢復。小家電中，除空氣炸鍋外，電吹風表現也十分亮眼。

電單車也成家庭消費重要品類，今年以來，自行車、電單車出現“一車難求”景象，消費者更新換代需求旺盛，也令愛瑪科技等行業龍頭業績大增，新日股份等第二梯隊企業迎來喘息機會。

彩電有所恢復，奧維雲網全渠道推總數據顯示，2022年第三季度，中國彩電市場零售量規模為815萬台，同比增長0.9%，打破連續8個季度下滑的局面，需求迎來弱恢復；零售額規模為237億元，同比下降13.4%。

海信激光電視 圖/官網截圖

從龍頭企業業績預告也可看出漲勢，海信視像預計2022年第三季度歸屬於母公司所有者的淨利潤4.75億元到5.18億元，同比增加100.02%至118.02%。

海信視像表示，技術升級、場景創新持續推動產品結構升級，提升顯示產品毛利率；品牌升級、賽事營銷持續拉動消費升級，提升全球市場競爭力。

TCL電子也公佈相關數據，2022年前三季度TCL智屏全球銷售量達1662萬台，其中，第三季度銷量達647萬台，同比提升11.8%。今年第三季度，TCL智屏中國市場銷量同比上漲46.6%。

奧維雲網消費電子事業部總經理揭美娟表示，2022年第三季度，“分化”與“升級”成為中國彩電行業關鍵詞，主要體現在“渠道分化”“結構升級”“創新升級”“場景升級”“顯示升級”“產品升級”六個方面。

白電方面，長虹美菱預計2022年前三季度歸屬於上市公司股東的淨利潤1.50億元–1.70億元，同比增長140.93% - 173.05%。其中，第三季度歸屬於上市公司股東的淨利潤8962萬元–1.10億元，同比增長257.04% - 336.71%。

長虹美菱表示，通過市場投入及終端賦能，優化產品結構；根據市場及各地氣候特徵，快速響應等舉措，公司主營空調國內、國際業務持續向好，進而實現公司營業收入及淨利潤同比增長，經營業績同向上升。

電吹風品類在疫情反覆、經濟低迷、消費信心嚴重不足的大背景下仍然保持較高幅度的增長，在個護小家電中一枝獨秀。奧維雲網數據顯示，2022年1-9月電吹風零售額規模41.4億元，同比增加11.1%；零售量1941萬台，同比降低2.4%。

此外，產品均價213元，同比增加13.8%，抖音渠道零售額達到4.9億元，零售量達到369萬台。隨着居民生活品質的不斷提升，高速電吹風也迎來了快速發展，今年1-9月份銷額份額佔到了52%。

個護電器小巨頭業績表現不錯，飛科電器預計2022年前三季度營業收入37.14億元，同比增長29.74%；實現歸屬於上市公司股東的淨利潤7.42億元，同比增長47.57%。

飛科電器表示，報告期內，公司不斷提升研發創新水平，持續推出剃鬚刀、電吹風等差異化科技創新產品，繼續加強和優化抖音平台的多店鋪同播矩陣運營，持續強化的節假日情感營銷策略，加大內容營銷投入，推動公司業績向好。

電吹風高速機型份額擴張，也吸引了更多品牌紛紛進入市場。奧維雲網數據顯示，從2020年的6個品牌16個機型增長到2022年的85個品牌129個機型。

奧維雲網小家電事業部總經理李婷認為，目前電吹風市場一片欣欣向榮，高速機型大幅助力行業發展。但是電吹風行業仍然有一些痛點存在，比如對於高速沒有一個嚴謹的規定，出現產品魚龍混雜、產品貨不對版的現象。

廚電市場仍是集成化、套系化趨勢，不過房地產不振，仍影響行業熱度。奧維雲網推總數據顯示，2022年1-9月，廚電市場全渠道零售額669億元，同比下滑3.7%，熱水器市場全渠道零售額329億元，同比下滑13.0%。

萬和電氣發佈業績預告顯示，公司2022年前三季度歸屬於上市公司股東的淨利潤5.25億元–5.78億元，同比增長0%-10%。其中，公司第三季度歸屬於上市公司股東的淨利潤1.15億元–1.26億元，同比增長50%-65%。

電單車也是家庭消費的重要部分，今年以來兩輪出行需求熱度提升，不少自行車、電單車企業業績增長。去年承壓的新日股份也逐漸“回血”，新日股份發佈公告稱，預計2022年前三季度實現歸屬於母公司所有者的淨利潤為1.48億元-1.55億元，同比增加347%- 367%。

新日股份表示，公司產品競爭力提升，主銷產品市場需求旺盛，產品銷量同比增加，主營收入同步增長；同時，加強費用管控，費用同比有所下降；另外，受上年比較基數較小的影響，業績同比增幅較大。

龍頭企業表現更是強勢，愛瑪科技發佈業績預增公告顯示，經財務部門初步測算，預計公司2022年前三季度實現歸屬於上市公司股東的淨利潤約為13.76億元，同比增長138%。

愛瑪科技表示，業績預增的主要原因為，報告期內，公司主要產品市場需求旺盛，整體市場動銷良好，量價齊升，產品結構進一步改善；同時，公司全面提升運營效率，經營業績呈現加速增長的態勢。

中信建投分析師馬王傑認為，愛瑪科技作為電動兩輪車巨頭，2021年以來在資本加持下公司圍繞產品、渠道、產能等維度持續佈局，隨着各項佈局的持續兑現，愛瑪科技2022年正式進入業績高增期。

電單車數智化仍是重點方向。新京報貝殼財經記者注意到，10月18日-19日，中國自行車協會組織召開了《智能電動自行車技術要求》《產品碳足跡產品種類規則電動自行車》《便攜式電動自行車用鋰離子蓄電池技術要求和試驗方法》3項團體標準起草工作中期會議。不久也將面向社會徵求意見。

新京報貝殼財經記者 陳維城
編輯 宋鈺婷

校對 張彥君