如果沒有互聯網，你手上這些跟直播經濟相關的概念股將蕩然無存！

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直播賣貨有多火？

李佳琦直播5小時引發3000萬人圍觀

薇婭直播1小時帶貨達到6000萬

辛有志10分鐘就能賣出32萬單洗衣液

尤其看到李佳琪提高嗓門渾身亢奮的時候

不少人男默女淚，只想捂緊自己的錢包

這種打了雞血的狀態二十多年前似曾相識，而那時電視購物野起來連李佳琦也要甘拜下風。

你看侯總磅礴大氣的手勢，痛心疾首的表情，曾經年少的我們誰沒被“八心八箭”洗過腦。

“只要998，馬上拿起電話訂購吧！最後十組最後十組，買不到可惜了！”

而如今直播時代，電視購物又去哪兒了？

如果沒有互聯網，直播帶貨還會締造這些個股神話嗎？

下面，我們回顧一下

01、電視購物的光輝歲月

1992年廣東珠海電視台推出“美的精品TV特惠店”的節目，電視購物誕生。同年，“口紅一哥”李佳琦出生於湖南嶽陽，中國台灣也成立了第一家電視購物公司。

而電視購物真正成為風潮崛起，是四年以後的1996年。1996年，舒亦康，帝威斯，百思得為代表的第一代本土電視直銷大鱷出現，北京電視台BTV開辦了國內第一家電視直銷中心。

以北京電視台BTV為例，僅一年，電視直銷中心的銷售額就達到1.2億。帝威斯公司一年的銷售額達到2.2億。

1998年全國數百家電視台，都開播了電視購物節目，當時全國有1000多家電視購物從業公司。

然而一場“OK鏡事件”的社會慘劇，導致這個行業在2000年時陷入低谷。不僅電視購物公司鋭減到300家，年收入還從一年200億降到40億。

不久後，時任銷售總經理的侯興祖帶着銷量並不好的勞斯丹頓上了電視，沒想到一炮而紅。大賣的不僅是這個台灣本土雜牌手錶，侯興祖本人也憑藉誇張的表演和營銷話術成為新一代電視紅人。

六年後，侯興祖轉戰大陸，「八心八箭頂級奧地利水晶鑽」的廣告出現在幾乎每一個衞視頻道，已成為品牌總經理的侯總名聲傳遍大江南北。

同樣風光無限的橡果國際在2007年成功上市紐交所。

到了2015年，電視購物迎來鼎盛時期。

經國家新聞出版廣電總局批准運營的 32 家電視購物企業全年實現銷售額399 億元，同比增長13%，比上年加快 2 個百分點，比 2013 年和 2012 年分別放緩 7 個和 22 個百分點；比社會消費品零售總額增速高 出2.3 %，比百貨店銷售額增速高9.6%。

同年，湖南廣播影視集團與湖南衞視聯合注資成立的快樂購登陸創業板，廣電系電視購物第一股風尚購物也掛牌新三板。

02 如果沒有互聯網，電視購物會英雄遲暮嗎？

在2015年之後，整個電視購物大市場卻進入了負增長狀態。

在節目數量上，截至2017年，全國獲得經營許可的單位只剩下34家，電視購物時代終於成為了過去時。

其中，上市公司橡果國際在2015年第一季度暫停了電視直銷渠道，芒果超媒的快樂購和江西風尚購物的營業收入都有大幅度下滑。東方購物算表現不錯，在2019年上半年甚至出現回升趨勢，但也僅有0.1%。

新三板另外兩家電視購物概念股，海萊雲視和鎂錦優視體量雖小，但也難以逃脱盈利大幅縮水的大趨勢。

究竟是什麼原因，讓中國電視購物行業變成日落西山？

1）互聯網時代，移動電商幾乎蠶食了電視購物的蛋糕。

隨着互聯網時代到來，直播帶貨成功抓住了90後、00後這批主流受眾，因為，相比之下電商直播確實也更有互動性和即時性，比電視購物更有利於達成下單。

據統計，2019年中國直播電商市場規模達到4338億元，預計到2020年將會以超100%的增速達到9610億元。

像淘寶第一女主播薇婭與夢潔股份簽訂合作協議，帶動其股價在9個交易日裏斬獲8個漲停板，這種股價翻倍的美夢也讓不少公司心動。

目前A股至少有超過21家上市公司紛紛與薇婭、李佳琦等主播建立合作關係，涉及食品、珠寶、紡織、服飾、醫藥等多個行業，其中有7家公司在5月份漲幅超過20%，在市值方面，短短10天交易總市值增近300億元。

而WIND數據顯示，滬深兩市涉及網紅經濟概念股共有25只，合計市值近2000億元。其中，宋城演藝、光線傳媒、芒果超媒、南極電商、浙數文化等6家公司最新A股市值均超百億。

2）歸根於讓人詬病的電視購物的商業模式。

受侯總“八心八箭”影響，不少人認為電視購物就是“騙人的”。

口碑好的品牌商，只是把電視購物當做一個補充性的渠道，有的甚至只是在觀眾面前刷刷臉。電視購物普遍體量較小，缺乏議價能力，品牌商業不可能為此破壞自己的價格體系。

電視購物更多品牌商，拿出的產品和服務都是“價誰值10000元的和田玉，只賣999”，把消費者智商摁在地上摩擦，誰又會相信。

03 電視購物能否重回第二春？

直播賣貨，卻把70後以上的大多數人給屏蔽掉了。

這一批人，他們用不來網購，卻仍對電視購物保有熱情。

《2016中國電視購物業發展報告》指出，電視購物消費羣體在性別、年齡層、收入水平等方面具有明顯的集中化分佈特點：中年女性佔消費羣體總數的63%。

同時，電視購物商品均價較高（約670元），且以日常家居、養生保健類產品居多，備受經濟條件較好、追求生活品質的中老年人羣青睞。

另一邊，網紅帶貨問題早已層出不窮：虛假宣傳，產品質量不過關；直播數據、評論造假；售後服務差，退貨維權困難等。

雖然政策層面上已經對“直播帶貨”進行監管，並試圖迫使野蠻生長的“網紅帶貨”走上規範化之路，但是目前還沒有形成特別明確而有效的舉措。

而據數據顯示，57.8%的用户傾向於通過短視頻（直播）鏈接導購電商平台購買商品。這也為導購電商打開了新流量獲取口，給傳統電視購物一個新的發展機遇。

只要有需求，就會有市場！

今 日 互 動

現在還有多少人記得侯總？

你支持他做“直播”嗎？

Ps：人多力量大！更多幫友們對於A股的看法，來持股幫一起發現吧~

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