“123培育工程”開啓百場公益巡講，你會是下一個李佳琦、薇婭嗎？

你想成為下一個李佳琦、薇婭嗎？最好的機會來了！11月18日，由重慶市商務委、市文旅委、市工商聯、團市委、重慶日報報業集團共同指導，淘寶大學電商直播西南分校雙域流量變現“123培育工程”百場公益巡講在江北區君豪大酒店啓幕，吸引近300名重慶企業負責人、高管、創業者和相關行業協會人員參與。現場，阿里巴巴集團資深總監、淘寶大學業務負責人黃磊，長虹商學院首席顧問荊濤分別就雙域流量變現、如何孵化帶貨主播等內容進行了精彩的演講。

直播風口已打開 數字經濟大時代未來已來！

2020天貓“雙11”最終總成交額4982億元，再創新高，耀眼的是淘寶直播僅半天就誕生了28個成交超1億元的直播間。

數字經濟大時代未來已來！電商直播風口已打開。

如何抓住這一風口？

“數字經濟引發傳統行業巨大變革，創新所帶來的快速增長也遇到可持續性的難題，未來充滿無數不確定的機遇與挑戰。這個時候，我們需要的不僅是專業的知識，更需要有本土化的科學研究方法和實踐探索，才能掌握轉型方向，才能成為直播風口上那個運籌帷幄的引領者。” 11月18日，重慶日報報業集團總裁向澤映在“123培育工程”百場公益巡講啓動會上表示，為了更好更紮實地推動重慶直播帶貨行動計劃“2111工程”，“123培育工程”應運而生。

“‘123培育工程’指的是通過百場公益巡講行活動，完成1萬人次的培訓，2000+產品品牌培育，不低於區縣30家的覆蓋，實現直播帶貨達人培育，孵化網紅品牌。”向澤映表示，這是重慶日報報業集團和阿里巴巴集團今年6月聯合創辦淘寶大學電商直播西南分校後，助推重慶直播帶貨行動計劃“2111工程”的又一重大舉措，旨在為重慶電商直播行業培養“下一個李佳琦和薇婭”，為重慶經濟發展帶來新動能。

“123培育工程”助力重慶打造直播應用之都

直播電商不僅帶來了全新的消費體驗，更是重塑了未來的商業形態。

為了適應這一新商業形態，今年5月，重慶發佈加快發展直播帶貨行動計劃，大力實施電商直播帶貨“2111”工程，全市到2022年將打造20個以上產地直播基地，至少發展100傢俱有影響力的直播電商服務機構，孵化1000個網紅品牌，培育10000名直播帶貨達人，力爭實現直播電商年交易額突破百億元，將重慶打造成為直播應用之都、創新之城。

重慶市商務委員會電子商務處處長何渡表示， “123培育工程”啓動百場公益巡講，這是對我市加快發展直播帶貨行動計劃“2111”工程很好的承接。

晉級直播應用之都、創新之城，重慶底氣十足。

今年以來，我市累計直播帶貨10萬餘場，銷售金額達55億元，直播電商已經成為拉動消費的重要方式，成為企業轉型發展的新風口。

“在實施電商直播帶貨‘2111’工程中，我們發現重慶的電商直播土壤已具備，最缺的是人才。” 何渡表示，“123培育工程”集聚全國上百位具有一線實戰經驗的電商直播行業專家和淘大認證講師，有助於推動重慶在數字經濟人才培養，線上新業態培育等方面實現更大突破，為重慶紮實做好“六穩”工作、落實好“六保”任務貢獻更大力量。

搭建開放平台 共創“電商+直播”培訓標準

“123培育工程”百場公益巡講充分發揮互聯網驅動創新發展的先導力量，以直播跟着產業走的理念，把公益創業服務體系帶進城市產業基地、文創街區景區及區縣鄉村土特產地，推動直播帶貨和“網紅經濟”發展。

向澤映表示：“我們搭建的是一個開放的平台和網絡，我們秉承開放的心態，歡迎各大行業組織、商協會、mcn機構和優秀師資共襄盛會，共同參與到“123培育工程”百場公益巡講中來，為我們創新發展取得新成效、智贏未來開創新局面一起努力！”

何渡也表示，“123培育工程”百場公益巡講，依託阿里巴巴集團旗下核心培訓平台淘寶大學，發揮電商培訓行業的標杆影響力，對政府、企業、個人和品牌的進行專業培訓和孵化，大大降低了摸索的成本，有助於共同打造“電商+直播”培訓的行業標準。

 縱深

什麼是“123培育工程”？

主播如何孵化？流量如何變現？企業怎樣抓住風口？如何助推重慶“2111”工程？重報報業集團牽頭多家電商平台和mcn機構，歷時近4個月，多次深入重慶18個區縣調研，並整合全國電商頭部直播的優勢資源推出“123培育工程”。

“123培育工程”指的是通過100場公益巡講活動，完成1萬人次培訓，2000+產品品牌培育，覆蓋不低於30個區縣，幫助商家或個人通過公域和私域流量的轉換實現帶貨變現。

1萬人主播培育：直播帶貨行業發展，離不開人才支撐，淘寶大學電商直播西南分校成立的初衷就是孵化人才。通過對1萬人的培訓，除了孵化了李佳琪、薇婭等這樣的頭部主播外，還將孵化出一批腰部主播和本土專業的帶貨達人。

2000+品牌培育孵化：重慶各區縣有很多地域特色的貨，也有場的雛形，只要培養好合適的人，“人、貨、場”得到匹配時，通過進一步優化提升直播電商供應鏈，就一定會讓“重慶產”“重慶造”賣得出、賣得快、賣得好、賣得遠。

30個以上區縣覆蓋：我們通過淘寶大學系統化培訓體系、阿里巴巴平台優勢、全局的主播培養和品牌孵化，實現更多區域的全覆蓋來服務於直播電商，助推重慶直播帶貨行動計劃“2111”工程。

“123培育工程”集聚全國上百位電商直播行業具有一線實戰經驗專家、操盤手，課程體系分為黨政、企業和個人端，課程內容從短視頻直播帶貨的系統思維→商業模式設計→團隊構建→爆品打造等實現閉環服務體系，同時圍繞淘寶、抖音、快手、b站等主流直播平台，探索全域流量營銷攻略，深度解析平台玩法，真正“陪跑”企業和商家。

現場

直播電商核心：抓住“人、貨、場”

電商直播怎麼做？阿里巴巴集團資深總監、淘寶大學業務負責人黃磊道出了其中的奧秘。

黃磊説，他常常把數字經濟的本質歸結為“人、貨、場”，“貨物表現出了消費者的供需，貨多了就會形成市場；更豐富了，就會有大型的商場和倉儲的到來。不同的貨產生了不同的場，這個時候就需要人來實現。”

黃磊説，重慶發展數字經濟、電商直播，“人、貨、場”資源豐富齊備，將大大促進重慶及西南電商直播產業發展。“淘寶大學電商直播西南分校的成立就是為電商培養最適合的人。當人、貨、場得到較好的配合時，做電商就一定會成功。”

“不管賣什麼，先要清楚在哪裏賣、在哪裏成交。”長虹商學院首席顧問荊濤表示，電商直播，賣家首先要熟知平台規則，其次縮短購買路徑，設置合理佣金，調動別人帶貨。此外，要實現“爆品引流+後續追銷”的常態。

他總結，短視頻時代三大思路，自有號、做矩陣、找魚塘。

反響

企業要積極擁抱新變化，要往前走

“123培育工程”百場公益巡講啓動會，吸引近300人蔘與。課程結束後，參會的企業家、高管和創業者紛紛表示受益匪淺。

重慶愷淶科技有限公司負責人黎雅琪説，講師們都很厲害，內容也講得很透徹。她的公司是法國紐慕葡萄酒西南總經銷，主要通過商超、公司團購等傳統渠道銷售，隨着數字經濟的發展，看到電商直播這一風口，公司也在謀劃轉型升級。

黎雅琪説，在看見“123培育工程”百場公益巡講預告後，她便第一時間報了名，“今天課程確實讓我學到了很多知識，瞭解直播帶貨商業模式以及全路徑。”

“淘寶上這麼多商家，同品類的商品非常多，怎麼才能讓店鋪成功脱穎而出？”重慶上八味餐飲管理有限公司負責人龍志愚開過網店，但由於不瞭解網店運營、不懂引流而關店。

今年，看到直播電商的大趨勢，他準備通過直播電商帶貨。參加完“123培育工程”百場公益巡講啓動會後，龍志愚告訴記者，學到了此前從未聽説的專業知識。“差異化策略、客户關係管理策略、 價格策略和促銷策略……我決定選一款特色產品打造爆款，並以此帶動全店鋪流量。””

中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林在接受記者採訪時説，整個數字技術的進步，會賦予直播全新的空間，未來的趨勢是不可逆轉的，直播會有長久的生命力，“我們處於變革前夜，企業要積極擁抱新變化，要往前走。”

上游新聞·重慶商報記者 韋玥