身穿一件對襟大褂，袖口繡着靈感來自敦煌的寶相花，裏面露出半截珠子和細金屬鏈組合的手串，腳上踩着新款的AJ球鞋，頭頂卻扣了個“瓜皮帽”——今年21歲的李昕這樣一身“中西合璧”走在街上：“我就覺得這些中國的老東西也挺好玩的。”
問他不擔心周圍人的目光嗎，他露出鄙視的眼神：“現在穿漢服走街上也沒人覺得奇怪好吧！”
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公共場所穿漢服的年輕人越來越多
這一屆年輕人的“潮”，似乎正悄然流向中國傳統文化領域。
剛剛落幕的東方美學生活平台“東家”傳家節，出生於1995年至2009年的“Z世代”消費增速達到了150%。
不過，與爺爺伯伯輩熱衷將這些傳統物件上升至“文化”不一樣，年輕人並不在乎這些傳統物品背後的種種歷史與傳説，他們看中的是“與眾不同”“好玩”。
傳統文化遇上年輕消費者，會綻放燦爛的火花，還是留下一地火藥渣？
古董也能變新潮？是的
“從圖案本身來看，你不覺得這比那些大牌設計漂亮多了嗎？”李昕拉着自己袖口上的刺繡圖案説，中國傳統文化中的服裝、用品乃至圖案，放在今天都很“潮”：“比如傳統服裝裏常見立領，不就跟一直很流行的‘飛行員夾克’很像嗎？”他又扯了扯自己的褲子：“中國傳統服裝都是極其寬大的，這幾年最潮的超大廓形，不就是這個意思嗎？”
這兩年最流行的“超大廓型”（oversize）被認為與中國傳統服飾“異曲同工”
這些“理念”並非李昕無中生有，近年面向年輕人的“潮流”雜誌也在不斷強化這樣的訊息，絲綢、刺繡、蠟染等各種傳統手工藝和元素被頻繁用進面向年輕人的品牌中，甚至很多奢侈品牌也頻繁“借鑑”。
李昕和許多年輕人一樣熱衷追逐“潮鞋”，潮牌Clot與Nike合作的“絲綢”系列他十分喜歡。他在網上“追根溯源”發現，Clot還推出過一款叫“長壽”的牛仔褲，褲邊內側鑲嵌了織入雙喜、雙魚等圖案的絲綢，穿的時候可以“不經意”地翻過來。“可惜這條褲子推出的時候，我剛上小學。”
不久前“東家”的“傳家節”上，他買了一小幅老繡片，倒不完全是因為喜歡古玩，而是買來加在衣服上的：“服裝異材質拼貼很流行，何況還真的是有歷史的古董呢！買不到就自己折騰嘛！”
今年的“傳家節”上，類似繡片、小型唐卡等小眾物品，吸引了不少跟李昕差不多年紀的消費者。“東家APP的主要消費羣體是30-50歲用户。”東家總裁孟文博發現，盤點今年“傳家節”，“85後”消費者已經佔到30%以上；“95後”異軍突起，消費增速最高，而且偏好“小眾好物”。
唐卡做成首飾，本身也是創新
東家聯繫了部分“95後”用户瞭解消費趨勢。消費者小陳在傳家節期間購買了一個可佩戴的生肖唐卡，畫師吉合先是青海省工藝美術大師、熱貢非遺唐卡非遺傳承人。小陳説，因為唐卡“寓意美好，做工精緻獨特，還有藏傳佛教的神秘感”。
傳統文化復興？主要是“好看”
小陳高中時也是典型的“球鞋男孩”。不過年齡稍長，他覺得真真假假“濫大街”的球鞋“沒意思”，遇上“撞鞋”還有些尷尬。相反，唐卡這樣的中國傳統物件很酷，而且“獨一無二”，還有很多品類可以選擇：“復刻球鞋是向過去致敬，那用傳統工藝品、傳統元素，同樣是向過去致敬啊。”
球鞋是全球青少年共同追逐的潮流
然而很多熱衷中國傳統元素的年輕人，似乎並沒有“復興傳統文化”的初衷。今年47歲的張真是苗族人，曾特意定製了一套傳統的苗族服裝和首飾作為收藏，只在重要的外事場合穿過幾次。但女兒長大後幾次借這套衣服，“沒一次有正形”，不是敞開上衣搭牛仔褲，就是拿刺繡裙子配西裝；還有一次單拿項圈套在T恤外面，但一天就還回來了：“很酷，但有點重，而且轉身太快會打到自己”。
張真曾試圖給已經成年的女兒講述服裝背後的故事，但女兒興趣不大，“不希望穿上這件衣服變成一種符號”“好看，醒目，這就足夠了”。
年輕人玩手串，不在乎背後有沒有宗教、文化含義
李昕同樣“叛逆”。他戴在手上的珠子是自己穿的，每顆直徑不過5毫米：“那些戴一串大柱子的人太土了，是在cos沙和尚嗎？”家裏老人幫他串了108顆，説背後有“寓意”，他拆到只剩76顆，自己再加入金屬墜子和鏈條，叮叮咚咚一串：“不光中國有珠串，外國也有。可我不想了解背後的意義，只要好看就行。”
文化自信？一樣，也不一樣
“我有點擔心這一代年輕人失去對傳統文化的敬意。”從事傳統文化教育的李焱覺得，年輕人越來越多從“好看”“酷”等淺層次去看待傳統，解構了傳統文化本應傳遞的意義。
在東家APP上，能找到不少復刻“漢服”、打造髮簪頭冠的匠人。一些業內人士也坦言，即使熱愛漢服的年輕人，也未必真心熱愛傳統文化，不過是有個“古裝夢”，甚至一些人以“二次元”心態對待曾真實存在過的傳統文化：“不熟悉不理解傳統文化，何談文化自信？”
不過，張真已逐漸理解女兒的“不以為然”。“這一代年輕人是在富足、開放的環境下成長的，他們不會像我第一次接觸外國人、第一次出國那樣帶着膽怯、羨慕的複雜心情，需要用傳統服飾來證明自己、強化自己。他們代表的就是他們自己，中國的傳統文化對他們來説幾乎天然和國際接軌，並不需要分出高下。從這點上來説，他們恰恰最有文化自信。”
她並不擔心女兒不願瞭解服裝背後的故事：“首先你得願意穿傳統服飾，願意接近傳統物件，才會慢慢了解背後的故事。”張真覺得，文化本身是一種“潛移默化”的浸潤，儘管與上一代人通過“教育”的方式瞭解傳統不同，這一代年輕人可能會在一種“鬆弛”狀態下繼續傳承。