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重磅!“股王”親兄弟也要上市了?茅台葡萄酒公司劍指A股主板,三大發展階段“時間表”已排定

由 完顏翠琴 發佈於 財經

“在3—4年時間裏,實現茅台葡萄酒主板上市”,“茅台葡萄酒啓動品牌新紀元”,“2024年完成搬遷釋放5萬噸產能”……在眾多產業資本紛紛跨界進入醬酒行業大軍時,茅台則在加碼自己的葡萄酒產業。

多元化擴張,茅台葡萄酒計劃在主板上市

今年一季度,貴州茅台淨利潤增長幅度僅為6.57%,創下近幾年來的新低。茅台集團收入和淨利增速也雙雙放緩,2020年營業收入、利潤總額增長13.7%和18.2%。在業績增速放緩的背景下,多元化發展的任務顯得更為迫切。

作為統籌協調各子公司的“中樞系統”,茅台集團近期動作頻頻,其中引人關注的是,茅台葡萄酒集團提出將在“十四五”期間,葡萄酒產品實現銷量領先,品牌成為行業主流,企業做到A股主板上市。茅台葡萄酒公司的“時間表”已定:第一階段品牌提升期(2021年)、第二階段業績增長期(2022-2023年)、第三階段加速發展期(2024-2025年)。在此基礎上,茅台葡萄酒公司還有一套“組合拳”,將結合品牌塑造與產品營銷領域,致力打造億級市場、億元品牌兩個“億元工程”。

近日,在茅台葡萄酒品牌新紀元新聞發佈會上,據茅台葡萄酒公司黨委副書記、總經理範雪梅介紹,茅台葡萄酒將通過推進五大舉措助推茅台葡萄酒“十四五”戰略目標的實現。

一是依託茅台葡萄酒公司發展的規模效應,做穩做強存量市場,並通過百家體驗店建設、召開千商大會等舉措,與區域頭部經銷商建立合作,進入主流市場,做大增量市場。同時,引進和應用數字化及區塊鏈技術,建立符合市場發展的營銷體系,制定精準營銷計劃。

二是以“茅台質量、茅台標準”持續提升產品品質,推出國粹系列高品質產品。

三是在3—4年時間裏,實現茅台葡萄酒主板上市,通過上市,實現股權改革,整合優勢資源,實現茅台葡萄酒高質量發展。

四是在2024年完成生產工廠搬遷,釋放5萬噸生產產能,為未來中國葡萄酒消費市場的增長做足準備。

五是做好茅台葡萄酒文化的傳播,講好中國葡萄酒故事,發掘和形成自身獨有的品牌調性,以文化為推手,引領品牌發展。

2020年茅台葡萄酒業績逆勢增長

2020年受疫情影響,酒業股呈現不同的景象。以酒業類上市公司為統計基礎,證券時報記者發現,白酒企業受影響較小,白酒龍頭2020年業績保持穩增長態勢,而葡萄酒行業卻是另一番景象,中國葡萄酒行業作為一個產業規模較小,受澳大利亞、法國等國家涉及較深的品類,本身就遭遇了國產葡萄酒產量連續下降的情況下,2020年又受到新冠疫情影響,無疑是雪上加霜。

國內葡萄酒龍頭企業張裕披露的2020年年報顯示,公司2020年實現營業總收入34億,同比下降33.1%,降幅較去年同期擴大;實現歸母淨利潤4.7億,同比下降58.8%。中葡股份、通葡股份、威龍股份、莫高股份等小型葡萄酒公司影響更為顯著,威龍股份2020年虧損2.2億,是上市葡萄酒企業中虧損最大的公司。

2021年,隨着疫情陰霾逐漸退散,澳洲酒大撤退,葡萄酒消費市場格局似乎正在發生改變,張裕、中葡、通葡、威龍、莫高股份等葡萄酒企一季度業績普遍實現增長,其中中葡、通葡、威龍更是實現翻倍。

值得一提的是,在2020年國內葡萄酒上市公司業績普遍下滑的情況下,茅台葡萄酒業績卻能實現逆勢增長。據茅台葡萄酒官網消息,2020年,茅台葡萄酒在“補短板、強機制、拓市場”發展方針下取得優異成績:全年實現銷售收入同比增長23%;實現利潤同比增長39.7%,連續三年保持較高的增長勢頭。

2021年,在“十四五”的開局之年,茅台葡萄酒公司圍繞“進入主流市場,打造主流品牌”的新目標,以新一輪部署為起點,謀劃實現從“戰略佈局”到“深度執行”的轉變。

據茅台集團官微介紹,茅台葡萄酒主打產品“老樹系列”與茅台葡萄酒國粹系列、經典系列、大師系列、橡木桶陳釀系列、鳳凰莊園系列五大產品,實現了一季度主體渠道銷量大幅提升,主打系列同期產品銷售業績上漲的好成績,截止2021年一季度,已完成年度任務的37.87%,以優異成績迎來了一季度“開門紅”。

茅台集團加碼投資葡萄酒

為實現茅台酒做大做強,實現多元化發展,茅台實際上在2002年就組建成立了貴州茅台酒廠(集團)昌黎葡萄酒業有限公司(簡稱“茅台昌黎葡萄酒”),位於被國家命名為“中國釀酒葡萄之鄉”和“中國乾紅城”的河北省昌黎縣。2010年,公司投資3.2億元的茅台葡萄酒莊園項目正式動工,標誌着茅台葡萄酒系列產品已開始進軍高端酒市場。

2020年9月,茅台昌黎葡萄酒發生一筆股權變更,Wind企業庫資料顯示,茅台集團追加投資8785.88萬元,持股比例由此前的60%增至92.78%,截至目前,茅台昌黎葡萄酒的註冊資本為26,802.5萬元,其中茅台集團認繳金額為24867.38萬元。

2020年,全國釀酒產業規模以上企業釀酒總產量5400萬千升,同比下降2.2%。其中,葡萄酒產量41.3萬千升,同比下降6.1%;葡萄酒累計進口量4.7億升,同比下降28.8%。中國酒業協會葡萄酒分會制定的中國酒業“十四五”目標為:2025年我國葡萄酒行業產量為70萬千升,發展中國特色葡萄酒文化,為消費者美好生活做出貢獻。

葡萄酒行業近年來持續低迷,2020疫情影響使得產量同比出現較大下滑,對企業銷售亦構成壓力。2020年8月,商務部發布2020年第34號公告,決定即日起對原產澳大利亞的進口裝2升以下容器的葡萄酒進行反傾銷調查,調查的主要原因是澳洲葡萄酒通過補貼低價競爭,對國內葡萄酒產業造成衝擊和影響。

過去5年,國內葡萄酒企業的表現不盡如人意,葡萄酒行業發展受到內外衝擊:一方面是國內受到白酒品類的強勢擠壓,另一方面,因中澳自由貿易協定(FTA),葡萄酒關税由此前的14%逐年降低,直至2019年降為零關税。税收優惠政策為進口酒提供了便利,但同時也被進口酒搶佔了較多市場份額。

銀河證券研究認為,此次反傾銷調查有利於重塑國內葡萄酒行業競爭環境,一方面進口酒低價競爭的優勢被削弱,另一方面進入中國市場的難度加大。目前國內消費者對葡萄酒正處於認知上升期,國內龍頭酒企若能做好消費者教育及引領工作,存在逆襲的可能性。

來源:證券時報網