在數字經濟爆發式增長的背景下，數字音樂正在邁向一個新的增長階段。
此前，投行高盛曾預計，到2030年，全球將有11.5億的付費流媒體客户，其中三分之二以上的用户將來自“新興市場”——中國。
市場利好的因素來自多方面：國民消費水平提高及版權意識增強、國家及平台積極推進數字音樂的正版化……
中國數字音樂的蓬勃發展，從音樂行業的平台代表，騰訊音樂娛樂集團的財報中可以得到明顯的印證。近日，
騰訊音樂發佈了2021年第二季度財報。財報顯示，第二季度，騰訊音樂總營收同比增長15.5%至人民幣80.1億元，淨利潤為人民幣8.71億元，調整後淨利潤為人民幣11.6億元。
而在今年6月，騰訊音樂進行了成立以來最大的組織架構升級，將內容戰略提到前所未有的高度，並且明確將從內容共創、音樂宣發等維度，持續為音樂產業提供全鏈條服務。
產業提升與平台發展實際是相得益彰的，而在本季度的業務增長背後，騰訊音樂又將如何持續構建內容服務戰略，做好數字音樂產業“服務者”的角色？
穩健曲線
透析Q2財報，不難看出，騰訊音樂的各項業績依舊劃出了穩健的“增長曲線”。
財報顯示，在核心的在線音樂服務收入上，騰訊音樂取得了32.8%的同比增速；這之中，騰訊音樂的在線音樂訂閲收入同比增長36.3%，達到了17.9億元。
其中，
騰訊音樂二季度的付費用户達到6620萬，同比增長40.6%，環比淨增長為530萬，創下2016年以來單季最大淨增長；同時，在線音樂付費率達到10.6%，高於去年同期的7.2%以及2021Q1的9.9%。
在線音樂付費率的增長，得益於國內數字音樂消費力的持續提升，在版權意識不斷深入到主流的網絡消費人羣中時，平台也是乘此東風，增長曲線持續上揚。
另一方面，付費率的直線增長背後，騰訊音樂的內容生態也步入質量型增長。
在Q2財報中，騰訊音樂表示，一方面平台持續深耕國風、説唱等垂直音樂，引入多元內容；另一方面，在原創領域，騰訊音樂通過原創音樂人計劃、與騰訊系IP聯動合作等方式，繼續打造原創優質內容。
QQ音樂《國風集》
從企業角度出發，流媒體付費率的增長，正是得益於平台對音樂內容的擴充，尤其是組織架構升級後，騰訊音樂構建內容生態的意志力和決心，更為強烈。
今年6月，騰訊音樂成立內容業務線，負責音樂內容相關業務的整體規劃、戰略制定和統籌管理。這裏的“音樂內容”，不僅包括音樂版權，還包括音樂視頻、線上線下演出、音樂綜藝等。
據公開報道，騰訊音樂的內容業務線分為：內容合作部、音樂人開放平台部、內容工作室羣、音樂雲業務中心、宣推市場中心及榜單和數據產品中心。
簡單剖析，新的內容業務線中，騰訊音樂提供的服務，幾乎涵蓋了版權、技術、原創樂人、內容宣發等數字音樂產業中的關鍵鏈條。
內容業務線成立背後，騰訊音樂帶來的產業意義或將大於平台意義。
Q2財報發佈後，騰訊音樂娛樂集團執行董事長彭迦信表示：“未來，我們將繼續堅持立足行業的創新與發展，更好地履行社會責任，為廣大用户提供更優質的服務，促進數字音樂事業的長期健康發展。”
騰訊音樂娛樂集團首席執行官樑柱也表示，將持續深化與騰訊生態體系更廣泛的合作，在推出更加豐富的視頻內容、進一步提升內容宣發能力的同時，也為歌手、音樂人和用户創造了更多釋放想象力和創造力的平台和空間。
落腳點均在“服務行業”上。
在此背景下，回看騰訊音樂Q2財報，這是組織架構升級後的首份財報，騰訊音樂所要落地的“內容戰略”，將在Q2之後的每一季報中，持續不斷地凸顯。
在國內數字音樂產業蓬勃發展的環境下，騰訊音樂肩負“行業服務者”的擔子，也變得更重了。
構建內容生態與做好行業服務，騰訊音樂又如何驅動“雙輪前行”？
服務音樂，服務行業
長期以來，得益於國家的正版化行動，以及國內數字音樂產業的崛起，騰訊音樂在音樂內容、用户等方面具有領先優勢，並逐步成為國內重要的流媒體內容平台。
如今，在數字化浪潮中，國內音樂行業愈發重視數字發行渠道的作用，包括舉辦線上演唱會、通過視頻內容宣發歌曲，數字音樂消費也因此得到快速發展。
在此背景下，騰訊音樂的“行業服務者”定位，愈發得以強化。
在數字音樂行業新的版權模式下，騰訊音樂不僅在為用户提供優質的音樂內容，從行業層面出發，更在於發掘原創音樂人、助力歌曲內容宣發。
針對原創音樂人，今年7月，騰訊音樂旗下TME音樂學堂升級，為原創音樂人提供專業課程，並通過伯樂計劃詞曲創作營，提供導師資源，以及專輯製作等激勵。
在日前，騰訊音樂全面升級原創音樂人扶持計劃；另外，原創音樂人的分成比例也從50%提升至100%。
新的激勵與扶持政策下，騰訊音樂人平台上的樂人總收入增長了1.5倍，原創樂人也因此獲得更多流量扶持。根據騰訊音樂人四週年的最新數據，在過去一年，平台上總收入過萬的音樂人數翻了6倍，月收入過萬的音樂人數翻了9倍。
在數字音樂產業鏈條上，音樂人始終是行業的“源頭活水”，優質原創音樂人的不斷出新，是保證行業良性發展的關鍵因素。
從源頭向下，在歌曲宣發過程中，騰訊音樂依舊提供了更多路徑。
新冠疫情下，原本人氣十足的歌星演唱會，也不得不向線上轉移，但恰恰是線上演唱會的形式，讓音樂人、平台和行業，看到了新的可能。
今年，TMElive曾為毛不易的新專輯《幼鳥指南》舉辦首唱會，線上舞台的視覺效果以及與歌迷的現場互動，再結合毛不易的演唱，產生了不同的化學反應。
例如在舞台佈景上，毛不易演唱《城市傍晚》《於是沒有洗頭》兩首新歌時，舞台整體設計為“車站”背景，TMElive專門設計了101號車的公交站牌，每一站的站名就是新專輯裏的歌名。
毛不易《幼鳥指南》專輯首唱會
除TMElive專輯首唱會外，騰訊音樂還提供了數字專輯線上發售、《幼鳥指南》媒體試聽私享會、“TME毛不易日”線下限時快閃店等宣發形式，線上線下結合，助推新歌首發。
在新興媒介噴湧爆發的時代，騰訊音樂將宣發聚焦於歌曲和音樂人本身。
作為國內極具規模的流媒體平台，騰訊音樂顯然不侷限於簡單的提供歌曲、售賣數字專輯，而在於向歌迷提供優質的音樂體驗，向新鋭音樂人提供資源扶持，向優質內容提供宣發通路和模式。
在一段段旋律背後，是騰訊音樂站在產業角度所延伸的線上演出、歌迷互動、專輯流量扶持等服務形式，最終落腳在促進國內數字音樂產業的良性發展。
與此同時，騰訊音樂還聯合華語樂壇的優質音樂製作人，推出專業音樂榜單“UNI-浪潮聯創音樂榜”；騰訊音樂首度推出“TME數字藏品”，首批發行胡彥斌《和尚》20週年紀念黑膠NFT；QQ音樂在近期上線原創國風音樂計劃“國風集”，並吸引到楊千嬅、吳青峯等歌手推出原創國風作品……
立足產業、立足內容，騰訊音樂正在將“服務音樂、服務行業”落到實處。
顯然，在奠定“數字音樂內容平台”的地位後，騰訊音樂要取得良性增長，最終要向產業要答案，因為平台發展是和行業走向相輔相成的。
因此，騰訊音樂逐漸走上了“產業服務者”的道路，而對內容宣發、新樂人扶持、專業榜單設計等的服務與助力，也是對自身內容生態的擴充。
同時，騰訊音樂也在不斷探索數字音樂內容的新路徑。
探索行業創新“肌理”
伴隨國內5G及相關技術的發展，長音頻、直播、短視頻等媒介形態正快速崛起；另一方面，用户對聲音內容的需求，也呈現出“多元化”之勢。
面對內容形態與用户需求的變局，騰訊音樂亦延伸出“一體兩翼”的戰略。
數據顯示，在2020年底，騰訊音樂平台上長音頻業務的MAU就超過1億。顯然，面對長音頻需求的變化，QQ音樂在今年一季度就推出了“第0期播客計劃”，為主播的原創內容提供資金與流量支持；4月，騰訊音樂旗下的酷我暢聽與懶人聽書正式合併，成立全新長音頻品牌“懶人暢聽”。
實際上，騰訊音樂內部也極為重視長音頻，在組織架構升級中，騰訊音樂在集團層面成立了專注長音頻的獨立業務線，
“由高層直接牽頭，集全集團資源做長音頻。”有業內人士説。
不難理解，在騰訊音樂形成規模效應之後，內容生態的新增長點何尋？能廣泛吸引用户的長音頻內容，將是一大突破口。
另一面，騰訊音樂也在探索視頻化路徑。
今年6月的組織架構調整後，騰訊音樂旗下的QQ音樂增設了新產品部門，整合了QQ音樂直播與全民K歌直播團隊，將開發互動視頻功能，並且與微信視頻號進行深度融合。
在今年4月，微信視頻號與QQ音樂共同發佈原創音樂共振計劃，並且為原創音樂人提供億級流量曝光資源、專輯製作等扶持計劃。
與騰訊系資源的聯動，增強了騰訊音樂以音樂為核心的內容共創與宣發能力，並且為原創音樂人、原創內容開闢了新的路徑。
同時，基於騰訊音樂在創作者扶持、內容宣發等的基礎能力，以及對數字音樂產業的深刻理解，再結合長音頻和短視頻“一短一長”的內容，騰訊音樂不斷提升觸達率，構築“一體兩翼”的戰略。
而站在產業維度，騰訊音樂還在持續輸出“解決方案”，例如與音視頻雲服務商“即構科技”達成合作，在直播、實時合唱等場景中，提供正版音樂一站式授權的服務。
實時合唱使用場景
另外，騰訊音樂的原創音樂廣告分成計劃也在升級，版權方在原有廣告收入基礎上，將額外獲得推薦廣告收入，音樂人獨家歌曲的推薦廣告收入最高將享受100%分成。
在技術、商業化等層面，騰訊音樂依然是站在行業角度，輸出解決方案；而在國內數字音樂消費市場不斷崛起之際，騰訊音樂還是落腳在內容生態與行業中，即持續提供優質音樂內容，服務於音樂人和歌曲內容。