由於業績在華折戟，耐克被送上了熱搜。美東時間週一盤後，耐克發佈了2022財年第四季度（截至5月31日）和全財年業績報告。耐克老闆一夜損失160億身家2022財年耐克全年營收達467億美元，同比增加5%，剔除匯率變動影響同比增長6%；淨利潤60億美元，增速5.6%。第四季度營收為122.3億美元，同比下降1%，淨利潤為14.4億美元，同比下降5%。大中華區營收為15.61億美元（約合人民幣104億），同比下降19%。財報公佈之後，耐克股價盤中一度跌至102.48美元/股，創2020年8月以來新低。截至當地時間28日美股收盤，耐克大跌近7%，市值蒸發120億美元（約合805億元人民幣）。事實上，耐克作為曾經是年輕人買運動鞋首選品牌之一，卻已連續三個季度失守中國市場。截至2022年2月28日的第三財季，耐克大中華區收入同比下降5.2%至21.6億美元；再上一財季該數字為大跌20%至18.44億美元；第四財季大中華區業績加速下滑，同比下降19%至15.61億美元。耐克大中華區2022財年全年營收75.47億美元（約合人民幣505億），同比下滑13%。若拉長時間線看，耐克自去年11月初的177.931美元高點起，股價在近半年多時間裏已經暴跌42%，市值損失1183億美元（約合近8000億人民幣）。耐克現年84歲的幕後老闆菲爾·奈特及其家族自然損失慘重。據福布斯實時富豪榜顯示，菲爾·奈特家族身家一夜蒸發24億美元（約合人民幣160億元）至411億美元。而在今年4月份公佈的2022年福布斯全球億萬富豪榜上，該家族的財富高達473億美元。短短2個月，62億美元（約合人民幣415億元）身家灰飛煙滅。中國分公司已註銷107家分支機構不可否認的是，過去幾年中國市場一直是耐克公司增長最顯著的地區，但最近兩年盡顯疲態。耐克自己也承認，部分業績增長被大中華區的下降所抵消。單看2022第四季度業績，耐克大中華區跌幅高達19%，其中服裝品類跌幅近40%。耐克仍舊受到去年事件的影響，中國消費者們對於品牌的牴觸情緒目前仍未消散，再加上國產品牌如李寧、安踏等強勢崛起，許多網友稱已經“轉戰”入手國貨。4月份多家國產運動品牌陸續公佈2021年財報，其中兩家頭部品牌以接近六成的漲幅，突破了年營收兩百億元的大關，均創歷史新高。在耐克公佈最新財報後的電話會議中，中國市場已然成為投資者和分析師關注的重點。耐克高管們表示公司仍將中國視作一個長期增長的市場，並將繼續在該地區投資。澎湃新聞報道指出，在中國大量未售出的庫存，以及貨運、物流成本上升，導致耐克第四財季毛利率下滑至45%，從而影響了耐克第四財季在華業績。“我們確實對大中華區採取了謹慎的態度。”耐克首席財務官如此説，“我們正在研究是什麼擾亂了我們在第四季度的表現。”值得一提的是，由NIKE China Holding HK Limited全資控股的耐克體育（中國）有限公司，與耐克商業（中國）有限公司在中國大陸共註冊有328家分支機構，目前已註銷107家。END☑ 【和訊股票投資訓練營】
