消費升級助燃新商機，便利店品牌巨頭押注二三線城市

便利店下沉市場的爭奪愈演愈烈。隨着疫情得到有效控制，便利店門店開門營業率逐漸提升。報告顯示，今年上半年全國新開便利店門店數量達4746家。在一線城市便利店市場較為飽和之下，頭部品牌以及互聯網巨頭紛紛擴張佈局二三線城市拓展新的市場盈利空間。

受疫情影響，“宅家”使得便利店線下門店經營受到較大沖擊。《2020年中國便利店發展報告》顯示，今年上半年，全國共有1634家便利店關店；隨着疫情得到有效控制，便利店門店開門營業率逐漸提升，上半年全國新開便利店門店數量達4746家。報告還顯示，一線城市便利店市場較為飽和，二三線城市將成為便利店企業市場擴張新陣地。

近兩年來，連鎖便利店品牌爭相下沉。今年5月開始，7-11相繼在湖南、河南開出首店；7月開始，羅森北進河北，南進海南，東拓福建；便利蜂新駐廣東、山東、安徽等地；天福上半年也在江西、湖南加快了異地擴張。今年9月，大本營在四川的紅旗便利店進軍蘭州，同時在海南設立子公司，擬擴張海南市場。外資便利店、內資便利店都在加大擴張步伐，開啓逆勢擴張，保持高速、高質量的開店節奏。

北京商業經濟學會常務副會長賴陽表示，便利店品牌之所以向二三線城市擴張，是因為我國這些城市消費升級，“便利店的最大特點是和消費者的購買力相關，人均6000美元以上、甚至1萬美元的發展水平，才能夠使便利店迅速得到發展。”

業內認為，我國便利店將擺脱“夫妻小店”的模式，從傳統向跨界、多棲、多元化進階。便利店企業需要通過提高商品力、運營力和智能數字化能力，尋求穩步擴張。

新京報記者 歐陽曉娟

編輯 秦勝南 校對 楊許麗