無論從內部還是外部來看，特步似乎正在迎來它的又一榮耀時刻。
今年3月中，特步國際公佈2021年業績。報告期內，公司實現營收100.13億元。這也使得特步成為繼安踏、李寧之後第三個躋身“百億俱樂部”的國產體育運動品牌。同月，特步推出160X 3.0，成為自2019年9月160X首代戰靴柏林亮相之後的第三次升級。得益於對產品的不斷創新研發，今年618，特步銷售額達6.5億元，其中特步主品牌成交額達5.9億元，較去年增長61%，表現強勁。
618迎來高增長之後，特步獲多家券商認可。天風證券近日發佈研究報告稱，特步主品牌專注跑步細分市場維持領先，積極佈局高維城市引導品牌向上，拓寬產品帶豐富成長矩陣，新品牌加快國內拓店佈局、推動運營本地化，有望逐步釋放增量，維持特步國際(01368)“買入”評級。
隨着零售市場線下客流恢復和基數逐步迴歸，特步在價值型消費當道之下具備哪些優勢投資價值值得思考。
創新加速度，打造頂級研發實力
在企業競爭不斷加速的當下，創新研發方面的投入，成為品牌生長、保持優勢的內動力。而特步能夠取得成功，也離不開特步在產品研發方面的持續投入與創新實踐。據2021年年報顯示，特步2021年研發投入2.5億元，而此前兩年分別為2019年的1.9億元與2020年的2.23億元。在2019-2021年的三年裏，特步研發投入佔比也一直保持在2.4%以上，2020年更是達到了2.7%，這一數據遠高於行業其他品牌。
實際上，早在2015年特步就斥巨資打造了世界級的實驗室——特步運動科學與工程實驗室，即X-lab。這一實驗室的職責便是用高精儀器設備為特步新品的研發提供足夠的數據支持以及實驗測試結果參考。同時，當研發團隊有新靈感湧現時，X-lab也能將想法即時轉換為實物，並且立馬進入檢測環節。可以説，160X系列從構思到選料，再到打樣、測試、調整，乃至最後成品的所有環節，都在這座佔地1700平方米的實驗室中得到了一體化運轉。
先進儀器輔助之下，X-lab讓研發的各個環節變得更加精確而高效。比如想要測試160X 3.0對跑者跑姿有哪些提升，僅用肉眼難以分辨細節，而且誤差率也大，但在X-lab有高清高速攝影機，拍攝速度能達到每秒100000張以上，可以清晰無誤地將跑者的步態進行記錄，畫面精確到以“幀”計；再比如X-lab配有3D打印設備，以往傳統模具打造設計樣品往往要花上1個月，但用3D打印的方式只需要幾小時就能拿到模型，時間成本縮減為此前的幾百分之一，研發效率的提升不言而喻。
有時候為了進行高標準的檢測，X-lab甚至能創造出超乎常規的測試環境。像跑鞋的常態測試速度一般是4米/秒，但X-lab可以通過儀器把測速速度提到4.5~4.8米/秒。經由這種超負荷測試，研發團隊能更清楚跑鞋結構和材料的強度，這也體現了特步對於160X系列跑鞋性能、品質的嚴苛要求。
自向着“發展運動科技為主導”的戰略轉型，投入使用X-lab以來，160X 1.0、160X PRO、160X 2.0以及最新的3.0版本都在這裏逐一誕生。可以説，特步就是在X-lab裏一步一步“跑”出來的。
聚力產品力，圈定品牌忠實擁躉
眾所周知，早些年的中國運動鞋服市場一直被海外品牌佔據絕對主導地位，直到2020年，耐克和阿迪達斯兩家外企在中國運動鞋服市場份額佔比超4成。安踏、李寧和特步三家本土企業合計佔比3成左右。而在2021年，受到新疆棉事件的影響，耐克阿迪一統江湖成為過去式，安踏、李寧與特步齊頭並進，成為國內運動鞋服市場的主力軍，其中據財報數據顯示，特步2021年主品牌收入較2020年增長達到了24.5%。
除了市場環境的變化外，特步的“以人為本”也讓產品有了靈魂。正如特步集團科學實驗室總監蔡宇輝所説：“我們的鞋服產品最終都是給消費者使用，那怎麼去了解消費者的需求，怎麼把功能特點或產品科技概念給挖掘出來，這就要通過研究消費者。對應地，科學實驗室的使命，就是通過一系列科學的測試，在一個科學可控的環境下，模擬真實運動的狀態，去確定我們產品需要什麼樣的功能，需要什麼樣的科技。然後通過測試驗證，給到後續的設計研發更多的設計靈感，以及設計、研發的方向，並對出來的產品進行再次驗證。”也就是説，特步將用户納入到功能設計、產品力驗證等各個環節中。如此一來，特步不僅有了更多個“產品經理”，更是將一些普通消費者吸收成為品牌的忠實擁躉者。
也正是在持續創新、用户關懷下，越來越多的消費者選擇了特步，這其中不乏國內外頂尖跑者。特步160X系列跑鞋更是助力38位中國運動員，斬獲207個馬拉松冠軍，成為名副其實的國民競速跑鞋。2019年，160X 1.0助董國建跑出2小時08分28秒的全馬成績，無限逼近國家紀錄，引發跑圈轟動；2020年，160X PRO力助彭建華、楊紹輝打破了全馬209的大關；2021年初，在廈門馬拉松報告中，特步160X系列成為破三跑者中穿着人次最多的碳板跑鞋；隨後在徐州馬拉松、淮安馬拉松、北京半馬等多場大型賽事中，160X系列跑鞋再度成為數十位Top10精英運動員的首選，在2021賽季終發佈的中國馬拉松年度成績百強榜單上，特步160X系列更是在前10名中獨佔7席。
扎定軸心腳，做跑步事業的領跑者
2000-2010年，中國運動服飾行業進入高速發展的10年，尤其是在2008年北京奧運的投射下，一眾體育運動品牌迎來爆發式成長。對特步而言，其成長軌跡真正發生改變的一年也是在這十年間。
2007年，特步做出戰略轉型，正式將產品重心聚焦在跑步領域。此後，特步開始通過贊助馬拉松賽事、校園體育活動等來一步一步夯實其在跑步垂直賽道的基礎。至今，特步已累計贊助1000多場馬拉松，是贊助賽事最多的國貨品牌。
到了2015年，特步提出“3+”戰略變革：即“產品+、體育+、互聯網+”。其中“產品+”即加強產品的功能屬性、提高鞋服產品的科技含量，同時擴展產品線；“體育+”即特步品牌從單純的體育贊助轉向綜合服務，構建跑步生態圈建設；“互聯網+”即基於跑者和消費者大數據的零售與線上線下活動閉環，通過科技建立結合用户體驗和社區建設的無縫零售系統，並根據跑者數據提供定製化的產品建議與信息服務。實際上，無論是產品+，還是體育+或者互聯網+，都與特步所聚焦的“跑步事業”有着極其緊密的聯繫。
哪怕是2019年後進入到多品牌、國際化發展階段，特步的品牌矩陣組合策略中仍然對跑步這一軸心腳保持堅定：以特步為核心的大眾運動板塊、以索康尼和邁樂為核心的專業運動板塊、以蓋世威和帕拉丁為核心的時尚運動板塊構成了特步的全新運動品牌矩陣。
當下，特步也圍繞着跑步打造了不同級別的產品來滿足消費者的需求，如定位競速跑鞋的160X系列；定位速度訓練的260系列、騛速3.0、動力巢；定位日常訓練的減震旋、致輕PRO、聚能彈等；定位日常通勤的致輕6.0、馳風5.0、風火等。
目前，特步也在國內多地打造了跑步生態圈，為跑者提供運動裝備、培訓等服務，不定期在全國各城市舉辦特跑匯、特訓營、特跑日等活動，為跑友們搭建起一個個交流聚集地。如今，特跑族已成立10週年，分會總數達202個，覆蓋省份21個，擁有超過140萬名會員。而這些俱樂部與特跑族平台也進一步幫助特步圈定跑者，使其越來越深入到跑者心智之中。
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