作者 | 永恩
回顧2020年春節期間，為了防控疫情，舉國上下協力同心，在“足不出户也能為國家做貢獻”的日子裏，人們的日常起居不得不更多地依賴於互聯網，於是便催火了“宅經濟”。
以直播帶貨、遊戲、短視頻、線上教育、線上問診、遠程辦公等為代表的新興業態都接連湧現，而相關的互聯網公司們也都因此而受益。
典型如騰訊和快手，前者2020年Q1實現了網絡遊戲收入372.98億元，增幅高達31%，在大年三十一天裏《王者榮耀》流水就接近20億人民幣；後者則是主動求變，通過強化直播帶貨和切入在線教育領域，一改往日“土嗨”氣息，滿足了居家的人們不少現實需求。
到了今年，多地提倡“就地過年”，跨地區人員流動與走親訪友有望大幅度減少，人們居家時長同樣會得到提升，而在節日休閒娛樂氛圍的影響下，遊戲、視頻、電影等“宅經濟”需求仍會繼續維持，“宅經濟2.0”將會到來。
“宅經濟2.0”到來
天風證券認為“宅經濟”利好娛樂產業、包括遊戲和互聯網視頻等。
原因有二，一是“就地過年”政策利好線上娛樂。在“就地過年、減少外出”的政策倡導下，居民春節期間的休閒娛樂方式將以遊戲、互聯網視頻等線上娛樂為主，同時在合理防控疫情的前提下，線下餐飲、零售及娛樂聚會場所也有望迎來高峯。二是線上線下不少企業針對春節“就地過年”人員推出了不少刺激消費政策，如各大運營商提供免費流量包和餐飲門店推出的年夜飯外賣配送等。
當前國內大部分城市的病例仍控制在較小的範圍內，今年的防控政策相較於去年更顯彈性，充分考慮了人民羣眾的娛樂需求。國家發改委於1月27日出台了《關於做好人民羣眾就地過年服務保障工作的通知》，明確規定“低風險的地區影劇院等演出和娛樂場所接納人數不能超過核定人數的75%”，消除了市場對於供給端的擔憂，疊加“就地過年”成為潮流，春節檔將接棒元旦檔進一步釋放觀影需求。
自1月29日春節檔開啓以來，預售數據十分火爆。截至2月6日0時，據燈塔專業版數據顯示，大年初一單日預售票房突破了3.1億元，與2020年春節檔大年初一1.46億的票房成績相比，翻了一倍有餘。
其中《唐人街探案3》（以下簡稱《唐探3》）成為春節檔最大熱門，首日預售票房已突破2.13億元，另有約0.65億的點映預收收入，領跑2021年春節檔預售大盤。與此同時，《你好，李煥英》預售票房均也已超過4260萬元，《刺殺小説家》則達到1952萬元。
據電影票房數據分析平台貓眼專業版顯示，當下共有10部電影定檔春節檔。截至2月4日，《唐探3》、《你好，李煥英》和《刺殺小説家》分別位列“貓眼想看實時新增榜前三名。《侍神令》、《人潮洶湧》、《新神榜：哪吒重生》和《熊出沒·狂野大陸》緊隨其後。這些影片涵蓋喜劇、奇幻、動作、犯罪、動畫等等，相互間激烈十分競爭。
巨頭押注春節檔
春節檔向來是中國電影市場票房發力的晴雨表，2017-2019年春節檔佔全年總票房比例各為6.1%、9.5%、9.2%，2019年春節檔票房冠軍《流浪地球》總票房46.9億，2018年春節檔票房冠軍《紅海行動》總票房36.5億。
去年春節檔受到疫情的突然衝擊取消，多部重磅影片紛紛改檔或者轉投網絡平台，2020年上半年受疫情的影響電影院停工停產，電影行業面臨較大的壓力，從下半年疫情後復工開始，電影行業開始逐漸復甦，《八佰》、《我和我的家鄉》等電影票房突出重圍。此次春節檔作為疫情後首個春節檔，吸引了眾多資本的關注，除了傳統的影視製作公司如華策影業、華誼兄弟之外，也出現了不少中國頂級互聯網巨頭的身影。
以《唐探3》為例，該影片的製作方包括萬達影業、中國電影等。而發行方之一是上海淘票票影視文化有限公司，該公司系港股上市公司阿里影業投資的公司，阿里影業持有淘票票約96.71%股權。
除此之外，阿里影業還同時是《你好，李煥英》、《刺殺小説家》、《新神榜：哪吒重生》三部電影的出品方。
另一部熱門影片《熊出沒：狂野大陸》，目前預售票房已達到4550萬元（截至6日0時數據），由華強方特與橫店影視出品，港股上市公司貓眼娛樂參與制作。而貓眼娛樂背後股東包括騰訊和美團，IPO前上述兩家互聯網公司持股比例分別為16.27%和8.56%。
《新神榜：哪吒重生》，則由阿里影業和嗶哩嗶哩擔任出品方，泡泡瑪特聯合出品。另嗶哩嗶哩也參與該片的發行工作。《侍神令》改編自多年來積累頗高人氣的遊戲《陰陽師》，其IP本身已經具備一定的粉絲基礎，出品方里自然少不了網易的身影，貓眼娛樂則作為聯合出品方。
至此，包括阿里、騰訊、美團、網易等互聯網上市公司均出現在今年春節檔，貓眼娛樂和嗶哩嗶哩等本身就和影視業務相關的公司也沒有缺席。
除了上市公司外，“頭條系”以字跳網絡和抖音文化兩家公司的名義分別參與了《唐探3》和《刺殺小説家》兩部作品的聯合出品。
可以説，除了電影行業外，整個互聯網頭部公司對2021年春節檔也抱有極大的期待，中金公司也做出預測，認為中性情形下2021春節檔觀影人次較2019年增長15.0%至1.51億人次。
猶記得2020年春節期間，字節跳動斥資6.3億買下《囧媽》獨家網絡權利，雖然説得罪了幾乎所有線下院線，但是確實為公司贏得了不少關注和流量。於是，今年春節檔各互聯網公司都是帶着真金白銀入場的，那麼如果影片如願大賣，各家公司可以分得多少錢呢？
我們以《新神榜：哪吒重生》做一個簡單推算，該片的主創團隊是追光動畫，他們上一部較為知名的動畫作品叫《白蛇·緣起》。《白蛇·緣起》的製作成本約8000萬，加上宣發成本和院線播放費用總成本在2.4億元左右。新片《新神榜：哪吒重生》與《白蛇·緣起》的題材和風格大抵相同，內容框架基本上都是在中國傳統神話故事的基礎上做改良，屬於“老瓶裝新酒”，假設二者整體成本相差不大，初步記為3億元。拓普數據預測其今年的票房收益在5億元左右，扣除成本後，仍有2億元左右毛利潤，這還不算後續將版權出售予各大視頻網站和論壇的收益及IP授權周邊產品收益。
而頭部影片《唐探3》的成本在5億元左右，票房預期為50億元；《你好，李煥英》作為小成本喜劇電影，製作成本約為2億元，媒體給出的票房預期也在20億元左右，粗略算來，深度參與以上三部片子的阿里影業收益相當可觀。
另一方面，電影觀眾的年齡分層和互聯網高頻用户較為重合，據燈塔研究院發佈的《2020中國電影市場用户報告》顯示，年齡20歲-39歲的電影觀眾是我國的主力電影消費人羣，佔全部消費人數比約80%。另據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發佈的第47次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，我國網民的人均每週上網時長為26.2小時，其中20-39歲網民佔比35.3%。
抓住這些付費能力極強的用户，或許也是巨頭扎堆春節檔的原因之一。
（本文內容僅供參考，不構成投資建議；市場有風險，投資須謹慎。）