年報觀察｜百貨上市企業11家去年虧損，全渠道進程加速
據新京報記者不完全統計，截至2021年5月21日，受疫情和收入會計準則調整影響，在48家發佈2020年業績報告的國內百貨上市企業中，44家企業2020年營收出現不同程度下降。24家企業營收、淨利雙下降，11家企業出現虧損。
疫情促使百貨企業全渠道進程加速。2020年，實體商場加強線上推廣和新工具應用、加快線上線下融合，深度挖掘會員數據、不斷升級體驗型消費模式，在危機中迎戰數字化變局。
值得一提的是，免税牌照熱度陡增。2020年年中，王府井宣佈獲得免税牌照，由此拉開多家百貨企業申請免税商品經營資質的序幕。專家指出，免税牌照發放對百貨行業而言是良性發展，若能借助免税紅利，重新整合供應鏈，可重奪線下場景優勢，提升業績。
44家企業營收下滑
零售百貨業是受2020年疫情影響的“重災區”，在新京報記者盤點的48家百貨上市企業中，44家企業營收下滑，24家企業營收、淨利雙下降。
對比看，2019年營收超過百億的上市企業為15家，2020年僅有4家，分別是豫園股份、百聯股份、重慶百貨、天虹股份。百貨行業上市企業頭部格局基本穩定。2019年，營收位列前三的百聯股份、豫園股份、重慶百貨營收分別約為504.59億元、429.10億元、345.36億元，均實現增長。2020年，前三中只有豫園股份營收實現同比增長0.27%、約為440.51億元，百聯股份營收約352.09億元、重慶百貨營收約210.77億元，同比下降均超過三成。
48家百貨上市企業中有4家營收實現增長，豫園股份營收同比增長0.27%，茂業國際同比增長1%，上海九百同比增長25.75%，津勸業營收同比增長173.45%。津勸業營收大幅增長的主要原因並非來自商業百貨。據其年報顯示，報告期內公司實施並完成了重大資產重組，主營業務由從事商業、各類物資的批發與零售轉型為電站項目的開發、投資、建設及運營。具體數據顯示，商品銷售實現營收97.59萬元，新能源發電實現營收13.49億元。
包括王府井、大商股份、歐亞集團、鄂武商A、銀座股份、杭州解百等27家企業2020年營收降幅超過五成。據中國百貨商業協會分析稱，除受疫情影響，2020年零售百貨行業的營業收入大幅下降還有一個重要的原因是採用了新的會計準則，收入確認從總額法變為淨額法。
11家企業出現虧損
淨利潤方面，48家百貨上市企業中37家實現盈利，其中25家淨利潤比2019年出現不同程度下降，天虹股份、王府井、歐亞集團、鄂武商A、新華百貨、南京新百、翠微股份、茂業商業、友阿股份、華聯股份、麗尚國潮、徐家彙等降幅超過五成。
11家企業淨利潤出現虧損。茂業國際、銀座股份、首商股份、友好集團、南寧百貨、北京城鄉、歲寶百貨由盈轉虧。*ST大集、*ST商城、百盛集團虧損擴大，其中*ST大集2020年虧損45.39億元，較2019年同期虧損增加33.19億元；*ST商城2020年虧損1.49億元，較2019年同期虧損增加0.43億元；百盛集團2020年虧損2.5億元，較2019年同期虧損2.23億元擴大12％。值得一提的是，秋林集團於2021年5月12日被上交所摘牌。該公司2020年虧損5.82億元，淨資產為-22.14億元。
包括銀座股份、南寧百貨等企業都在年報中指出，受疫情影響閉店或縮短營業時間、減免租金等原因導致業績虧損。2020年疫情暴發初期正值百貨業全年銷售旺季的春節假期，根據中國百貨商業協會2020年2月中旬發佈的調研報告顯示，鼠年春節期間，全國範圍內百貨和購物中心整體開業率不到30%。根據企業年報顯示，2020年上半年，*ST大集旗下天津、西安、寶雞、延安、海口的百貨門店閉店時間都超過1個月；銀座股份旗下商場、購物中心自2020年1月末至3月初一直是閉店狀態。
製圖/新京報記者 王琳
疫情加速線上線下全渠道發展進程
疫情給百貨行業帶來重創的同時，也加速了實體商場探索發展線上領域、加快線上線下融合的全渠道業務的進程，以直播帶貨、微信羣營銷和小程序商城為主要形式的“雲購物”成為百貨零售業2020年的關鍵詞之一。根據中國百貨商業協會2021年4月發佈的《2020-2021年中國百貨零售業發展報告》顯示，近九成受訪企業表示已經開展線上業務。
多家百貨上市企業在年報中提到線上業務增長數據以及對運營效率的提升。其中，2020年王府井實現線上銷售額5.7億元（含税），約佔總銷售比重的2%。私域流量激增，門店建立的各類微信羣達到近2130個。52家門店累計直播3000餘場，線上業務規模實現新突破。
天虹股份線上平台銷售同比增長283%。APP和小程序月活會員逾325萬，同比增長25%，平台服務收入同比增長190%。全面運營百貨數字化，全年百貨專櫃到家銷售同比增長23倍，銷售佔比18%。百貨數字化平台覆蓋1.9萬個線下專櫃，同比增長64%，全國門店實現商品供應鏈共享。此外，友阿集團實施線上線下融合的全渠道零售戰略。2020年公司自建線上平台的交易額約1.29億元，營業收入約0.40億元。
免税牌照成風口
值得關注的是，免税行業蛋糕成為百貨業巨頭搶食的新領域。2020年6月9日，王府井發佈公告稱已被授予免税品經營資質。7月8日，王府井宣佈，擬投資設立全資子公司北京王府井免税品經營有限責任公司，註冊資本5億元。王府井是國內第8家擁有免税牌照的企業，同時也是首家獲得免税牌照的百貨公司，在業內引起極大關注，其股票價格接連出現波動。王府井在2020年年報中稱，其正在全國範圍內積極推進免税業務落地，未來將打造有税+免税的雙輪主營業務驅動。
截至目前，包括百聯股份、鄂武商A、大商股份、歐亞集團、南寧百貨、友阿股份、東百集團、小商品城、天虹股份等多家百貨企業先後透露正在申請免税商品經營資質，各大企業均表示，免税商品經營資質屬於特許經營資質，最終能否取得該資質存在重大不確定性。據新京報記者瞭解，在王府井之後，尚未有其他百貨企業獲得免税品經營資質。
東方證券分析師張凱琳曾表示，百貨業正在擁抱免税開放新機遇，若能借助免税紅利，重新進行供應鏈整合，可重奪線下場景優勢，增加客流，從而帶動整體業績上升。北京財貿職業學院研究員、中國商業聯合會專家委員會委員賴陽此前接受新京報記者採訪時也指出，國內逐漸放開免税品經營權將成為趨勢，對百貨業是利好。免税牌照發放使市場競爭更充分，促進企業提升效率和經營能力水平，對行業而言是良性發展，對消費者來説能得到實惠，對國內的消費增長也有刺激作用。
新京報記者 王琳 製圖 王琳
編輯 秦勝南 校對 劉軍