影院分區定價消費者可用腳投票

　　現在影院市場是一個充分競爭的市場，消費者可以有多種選擇，希望在國內電影市場逐步復甦的過程中，影院不要傷了與觀眾的維繫，能夠積極轉型升級，通過經營和銷售模式的多元化探索來增強市場競爭力，吸引更多觀眾走進影院，這才是長遠之計，而不是過於倚重通過分區 “加價”這個途徑來增收。

　　■苑廣闊

　　截至前5個月，全國總票房已經超過250億元，隨着電影市場的逐漸升温，有些影院內的 “黃金坐席”也開始水漲船高——以正在上映的《速度與激情9》為例，記者發現某影院IMAX廳黃金區域的位置要比普通位置貴20元。同一場電影卻因“位置”不同而票價分區，這樣的做法觀眾是否會接受？（據6月8日《北京青年報》報道）

　　儘管看電影的人越來越多，但是影院也越來越多，而且在很多城市，影院數量的增加幅度，似乎超過了觀影人數增加的幅度。於是，一些影院為了提升業績和利潤，在經營管理方面進行積極的探索和創新。給影院內的“黃金坐席”單獨標價，就是一些影院的探索舉措之一。而所謂的“黃金坐席”，簡單點説，就是影院裏觀影體驗最好、最舒適區域的座位，一般位於放映廳的中間靠前的地方。

　　因為一個放映廳的 “黃金坐席”是固定而且有限的，所以影院給“黃金坐席”單獨設定一個高於其他座位的價格，背後依據的就是“物以稀為貴”的市場邏輯。同時影院對於影票的價格擁有自主定價權，所以從市場的角度來看，一些影院的做法並沒有問題。但是站在消費者的角度來看，卻未必會覺得沒有問題。一方面，這並不符合消費者一貫的觀影消費習慣，心理上難以接受，因為以前觀影購票，都是按照先來先得的原則，誰先買票，誰就可以選擇“黃金坐席”的座位；另一方面，影院這麼做，難免給人留下見錢眼開的感覺，影響了消費者對影院的印象。

　　影院大可堅持自己的做法。而消費者也完全可以選擇用腳投票，如果不太在乎觀影的位置，可以不買價格更高的“黃金坐席”的座位，其實多數情況下也不影響正常的觀影。如果消費者對票價比較敏感，則完全可以選擇去其他影院看電影。尤其是，現在影院市場是一個充分競爭的市場，消費者是可以有很多種選擇的。

　　有人也給如此操作的影院算過一筆賬，通過給放映廳的“黃金坐席”加價出售，影院一年可以多賣幾十萬元乃至上百萬元的電影票錢，但是這種看似多賺了錢的背後，又有多少觀眾因為厭惡影院的這種做法，而拒絕再到這家影院看電影，從而導致影院票房的損失，則是一時半會兒體現不出來的，需要影院方面自己核算、考量的。

　　不過總體來看，還是希望在國內電影市場逐步復甦的過程中，影院不要傷了與觀眾的維繫，能夠積極轉型升級，通過經營和銷售模式的多元化探索來增強市場競爭力，吸引更多觀眾走進影院，這才是長遠之計，而不是過於倚重通過分區“加價”這個途徑來增收。