花276元4連抽只開出一個新造型 玩盲盒是交智商税嗎?
盲盒是什麼?
盲盒指的是一種外包裝沒有對內部的東西進行標註的盒子,只有購買打開之後才能知道里面裝的是什麼。因此,盲盒充滿了未知和不確定性,很多小孩和部分成人會比較喜歡。
盲盒的來源?
盲盒最初來自於動漫,許多製造商會將動漫、影視作品的周邊,或設計師單獨設計的玩偶裝進盲盒中進行售賣。盲盒裏的東西有等價的,也有與價格不對等的,這需要看一定的運氣。
11日,被稱為“盲盒第一股”的泡泡瑪特港股上市首日高開超100%,在引發眾人關注的同時,也有人稱,背後離不開眾多盲盒玩家貢獻的真金白銀。
盲盒為何能吸引這麼多人收藏?那些玩家與盲盒又有哪些故事?反覆購買盲盒真的是交“智商税”嗎?帶着這些疑問,記者採訪了數名盲盒玩家,來聽聽他們怎麼説?
與幸運相隨的盲盒
對於年齡偏大的讀者,可能對盲盒還不太瞭解。但對於很多小孩和部分成年人,玩盲盒已成了一個時尚。盲盒之所以吸引人,因為玩家只有購買後打開才知道自己抽到了什麼,正是這種不確定性,也成為了吸引玩家的存在。
而盲盒的概念,有説法稱,起源是日本的福袋,可以追溯到上世紀80年代。和其模式類似的還有扭蛋,而在一些網絡遊戲中,同樣存在類似概念,如《DOTA2》裏玩家購買鑰匙,對應可以開出不同英雄的裝備。
市民璞小姐今年29歲,從事服裝設計行業。她介紹,她和盲盒結緣,是在2016年,“當時在南坪萬達廣場看到了一個巨大的茉莉娃娃塑像(記者注:盲盒玩偶的名字),造型是其手持畫筆、畫板,看起來特別的萌。”璞小姐説,因為自己是學習美術專業的,所以生活中也一直很喜歡畫畫。看到茉莉時,感覺似乎看到了另外一個自己,瞬間就產生了想買下同款的衝動。
當然,在花費69元購買了這個盲盒後,璞小姐並沒能如願開出同款的造型,但也讓她覺得心情大好,她也就這樣成為了一個盲盒玩家。
2019年被業界稱為“盲盒元年”,這也是璞小姐購買盲盒最多的一年,伴隨着她擁有的盲盒越來越多,煩惱也隨着而來。
“有一次,我連續開了兩個盲盒,都是已經有的造型,瞬間就感覺自己運氣很不好,就很生氣。於是又買了兩個,終於開了一個新的造型。”璞小姐説,那一次的體驗應是自己開盲盒以來運氣最差的一次,算起來就是花了4個69元,共計276元,只開出了一個新的造型,可以説是體驗相當不好。慢慢的,她購買盲盒也趨於理性,同時也開始和其他玩家互換盲盒。
商家、閒魚可交換盲盒
市民王女士告訴記者,她收藏了冰雪奇緣、海賊王、初音未來的盲盒,但最終沒有一個系列收集齊,於是就選擇了放棄。
這是為什麼呢?王女士説:“一個偶然的機會,我發現自己心心念念一直開不出來的盲盒,在網上20元就可以買到同款,那種感覺就像自己被騙了一樣……”王女士説,最終她沒有選擇在網上購買補齊盲盒,而是選擇了“退坑”。
作為一項收集類的娛樂方式,玩家們面對手中重複的盲盒,主要有兩種選擇,一種是通過網上和其他玩家交易、交換補全自己所缺;另一種則是盲盒商家為了增加玩家黏度,提供交換服務。
時代天街一盲盒商家介紹,他會向玩家提供一個登記簿,通過IP進行分類,玩家就可以分類進行交換。如果雙方時間不好協調,那麼就提供代存服務,通過手機號確定玩家信息,然後完成交換,以上服務均免費。
該盲盒商家透露:“其實我們也不希望玩家連續開出重複的盲盒,因為這種情況容易影響人的心情。一般來説,我知道玩家連續開出兩個重複的,會建議他下次再來開;如果玩家某一次運氣太背了,説不定就不會再來買了……”
記者登錄閒魚網搜索發現,有許多玩家都在上面銷售盲盒,根據造型的稀缺性決定價格,普通款一般在30元左右,比玩家購買時價格接近便宜一半。此外,盲盒玩家們也會通過微信、QQ羣對盲盒進行交換、交易,而一些隱藏版的盲盒,價格可以高達上千元一個。
“雙12”時,記者也從網絡平台查詢到,一些銷售盲盒的商家為玩家提供了更精確的服務:批量購買12個盲盒後,可以更換重複的普通款盲盒,以保證玩家不重複購買。
玩家是交 “智商税”嗎?
璞小姐説,現在她已經將重複的盲盒都送給了朋友或其它玩家,只有在特別的情況下才會購買新的盲盒。對於“浪費錢”“交智商税”的説法,她也有自己的看法:“我在玩盲盒的大多數時候,還是開心的,比如剛好抽到想抽的招財貓,雖然自己並沒有發財,但那種吉利的寓意也會讓自己開心很久。”
璞小姐看來,大多數人都願意為自己的愛好買單,而盲盒也是其中的一種愛好。之所以會遭到一些非議,可能是因為盲盒是一個相對新鮮的事物,而IP價值、幸運成分等外因給它賦予了太多的額外價值,因此有時也不容易被人理解。
她認為,盲盒就和所有的興趣愛好一樣,只要其存在一天,就會有玩家不斷的“入坑”“退坑”。讀者朋友們,對於盲盒,你選擇“入坑”還是“退坑”呢?
觀點
別盲目消費 適度娛樂就好
儘管用自己的錢買盲盒尋找快樂的行為無可厚非,但當其以來勢洶洶之勢逐漸變成一個社會話題時,仍值得我們思考。
生理學上用多巴胺和內啡肽解釋人感到愉悦和成功的原因,盲盒因其不確定性和驚喜感,讓拆盒時的激素分泌格外旺盛,而這種快感加以“成套”的營銷模式,更充滿了令人着迷的不確定性,使得消費者樂此不疲。我們有必要提醒的是:玩盲盒可以,但別盲目消費。對於大多數人來説,適度娛樂就好,沉溺其中恐怕失多於得。
重慶晚報-上游新聞記者 文翰
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