文：團團
9月6日，張小泉在創業板上市，成為A股“剪刀第一股”，IPO發行價為6.9元/股，上市首日高開331.88%，市值達52億元。近期老字號企業似乎迎來上市潮，今年以來，五芳齋、天津同仁堂、西安冰峯飲料等老字號企業也要在A股上市。其中，值得一提的是，正在衝刺IPO階段的天津同仁堂遭到北京同仁堂狀告侵權，同仁堂品牌糾紛再次成為輿論焦點。
在這起訴訟中，北京同仁堂認為其公司是“同仁堂”品牌的唯一合法繼承者，也是“同仁堂”商標的唯一合法持有人。天津同仁堂侵犯了北京同仁堂集團的註冊商標專用權等權利，構成不正當競爭。天津同仁堂則回應稱，公司前身可追溯至清朝時期，企業名稱、字號和商標等均系合法取得，具有悠久的歷史淵源。
“同仁堂”可以説是家喻户曉的中藥老字號，值得一提的是，這兩家同仁堂雖然品牌名稱和主營業務相似，但在企業性質、資本運營和收入規模等方面存在很大差異。據瞭解，目前北京同仁堂是北京市國資委完全控股的國有企業；而天津同仁堂經歷了從國有企業到民營企業的轉型過程，目前由張彥森家族控制。
兩家同仁堂之爭由來已久。北京同仁堂成立於1669年，專注於中醫中藥領域發展，由樂氏家族管理。由於中途管理不善不得不向外界進行招股，此時樂家女婿張益堂入股，開始統領經營、分管制藥。隨着不斷髮展，張益堂贖回了北京同仁堂的股份，並在天津設立了另一家“張家藥鋪”，代理北京同仁堂的藥品。1852年，“張家藥鋪”未經許可更名為天津同仁堂，引起樂家的不滿。於是在民國時期，北京同仁堂起訴天津同仁堂，也起訴成功了，天津同仁堂改為了“天津同仁堂合記”。
1982年其又更名為天津同仁堂，中間也遭到了北京同仁堂反對，然而當時國家工商行政管理局只保護商標，不保護字號，因此天津同仁堂恢復了其名稱。此後，它還成為了一家地方國有企業，進入21世紀後，天津同仁堂改為股份制公司，目前它已完全轉變為私營企業。據數據顯示，天津同仁堂在2020年實現營收8.18億元。
在研發方面，天津同仁堂2018-2020年累計投入金額合計為6562.13萬元，然而在招股書上很多人注意到，相比於研發費用，公司的推廣費用是一筆不小的開支。2018-2020年，銷售費用分別為31054.69萬元、3540.68萬元和401.69萬元，分別佔營業收入的46.64%、47.56%和49.03%，總共花費了9.23億元。天津同仁堂的銷售費用包括市場推廣費、職工薪酬、差旅費等，市場推廣費是公司銷售費用中最大的費用。
老字號扎堆兒打官司
老字號一直是商標侵權的重災區。最著名的案例是王致和的“順義致和腐乳廠侵權案”，社會普遍將其認為是老字號品牌維權的第一案，甚至是整個中國品牌的第一起“知識產權”案件。此外，許多老字號企業也陷入了曠日持久的商標“大戰”。
如南北稻香村、洛陽杜康和白水杜康酒企的商標之爭；還有沸沸揚揚的加多寶、王老吉“紅罐之爭”，自2010年以來，雙方已經打了20多起官司，直到2017年，才以“共享”的判決塵埃落地。
商標“爭奪戰”為何沒完沒了？
商標法經歷了多次修改，每次修改都在逐步適應社會的發展，而許多老字號的糾紛埋下種子時，立法還不完善，企業知識產權意識不強，相關部門的執法理念和執法水平還比較欠缺。此外，老字號糾紛頻發也與工商註冊信息不一致有關。以前，當地的工商系統沒有聯網，在註冊企業信息時，不會審查是否有商標權，這很容易導致以後的商標侵權。
由於歷史原因，涉及老字號的訴訟將更難解決，這一過程一般涉及到企業的大量精力、人力和財力資源，甚至對企業管理產生影響。那為什麼要打這樣的官司？業內人士表示，除了爭奪商標所有權是主要原因外，還可能涉及企業多方利益博弈，如炒作擴大企業知名度，或阻攔競爭對手，拖延對方上市進程等。
結語：其實除了北京同仁堂、天津同仁堂外，國內還有多家同仁堂，例如成都同仁堂、南京同仁堂等等。其中早在2006年就拿到中華老字號品牌的南京同仁堂，和北京同仁堂一脈相承。對於天津同仁堂來説，這次遭到起訴或許會影響其IPO的進程，而張彥森也是天津另一老字號——狗不理包子的實控人。