轉眼間，“五一”小長假已過，作為就地過年後首個長達5天的假期，“五一”小長假在促消費方面被寄予厚望。
從文旅部及各地商務局公佈的數據來看，“五一”消費明顯復甦。
5月5日晚，文旅部發布數據顯示，5月1日至5日，全國國內旅遊出遊2.3億人次，同比增長119.7%，按可比口徑已恢復至疫前同期的103.2%。同時，“五一”假期共實現國內旅遊收入1132.3億元，同比增長138.1%，按可比口徑恢復至疫前同期的77.0%。
此外，北京市商務局發佈數據顯示，假日期間，重點監測的百貨、超市、專業專賣店、餐飲和電商等業態百家企業實現銷售額45.6億元，同比增長10.1%，較2019年增長4.2%。
“五一”全國景區交易額同比漲200% 遊客更看重品質出行
不少“五一”期間出行的小夥伴已經在“搶票”以及各旅遊景區的人流量上感受到了民眾的出行熱情。
消費數據也表現不錯。5月5日，支付寶平台發佈數據顯示，“五一”假期，全國景區交易額較2020年同期上漲200%，酒店住宿等行業增長翻倍，甚至遠超2019年同期，強勢反彈。
同時，“五一”期間的消費也呈現新趨勢，比如支付寶數據表明，“小鎮青年”成為“五一”假期拉動消費新動力，三四五線出遊消費人次佔比6成。並且，這一屆“小鎮青年”花錢更注重消費品質和文化生活享受。相較2020年同期，三四線人羣對博物館、劇本殺、線下演出、密室等搜索均有大幅增長，其中，演出搜索量上漲超22倍、博物館搜索量上漲近18倍。
文旅部也表示，“五一”期間，遊客出行更加看重休閒度假類品質出行，私密化、定製化、小型化成為主流，高星級酒店房源備受遊客青睞，長沙、西安、杭州、成都等熱門網紅城市酒店的特色房型一房難求。
全國旅遊監管服務平台監測數據也顯示，“五一”團隊遊團均人數為14.67人，較2019年減少25%，小團遊趨勢明顯。
分城市來看，“五一”期間，北京市重點監測的百貨、超市、專業專賣店、餐飲和電商等業態百家企業實現銷售額45.6億元，同比增長10.1%，較2019年增長4.2%。北京市監測的西單商場、燕莎奧萊、貴友大廈和菜百銷售額同比分別增長90.9%、86%、81.8%和80.5%。
南京市商務局重點監測的172家商貿企業共實現銷售（營業）額18.5億元，同比增長36.8%。
杭州市商務局據全市40793家樣本企業監測統計，“五一”期間（4月30日至5月4日），累計實現銷售（營業）額20.01億元，同比增長22.7%，比2019年增長17.4%。
海口海關統計數據也顯示，5月1日至3日，離島免税購物金額為4.85億元，購物人次達6.54萬人次，同比分別增長215%、140%。日均免税銷售額約1.62億元，相較2019年“五一”假期增長299%。
票房方面，貓眼電影統計顯示，截至5月5日24時，“五一檔”總票房合計達16.72億元，成為“史上最強五一檔”，對比來看，疫情前的2018年、2019年同期票房分別為10.06億元和15.27億元。
旅遊收入仍在恢復中 新技術和旅遊業正加速融合
可以發現，北京、杭州等熱點城市監測的企業“五一”期間銷售額已經完全恢復至疫情前水平；全球疫情蔓延之下，海南離島免税購物迎來“黃金”期，日均免税銷售額也較疫情前大幅上漲；電影市場延續春節檔的強勁表現，也已恢復至疫情前水平。
但備受衝擊的旅遊業目前還處於恢復期，出遊人數按可比口徑已恢復至疫前同期的103.2%，但旅遊收入按可比口徑僅恢復至疫前同期的77%。
蘇寧金融研究院高級研究員付一夫對貝殼財經記者表示，“五一”假期的旅遊消費數據符合市場預期，出行人數已經比疫情前要高了，旅遊收入按可比口徑也恢復至疫前同期的77%，而清明假期時，旅遊收入僅恢復至疫前同期的56.7%。對比來看，備受疫情衝擊的旅遊市場已經在回暖。
付一夫進一步表示，另外，官方雖然並未公佈消費數據，但從大面上來看，很多景區一票難求，酒店預訂、高鐵、航班的數據都非常不錯。同時，“五一”期間的消費市場還出現了不少新趨勢，比如以田園綜合體為核心的田園遊、鄉村遊、民俗遊，以及馬術、水上槳板等新時尚運動；基於數字基礎的VR主題樂園、雲旅遊等，背後反映的是我國產業數字化進程不斷提速，新技術和旅遊業正進一步加速深度融合，越來越多的新興旅遊消費業態不斷“破圈”，人們的消費方式、理念也在升級。與之對應的是，各地為了滿足民眾的旅遊消費升級訴求，也在挖掘和開發具有地方特色的旅遊資源、特色文旅活動，從而促進消費。可以預見的是，隨着文旅場景越來越豐富，生態越來越完善，我國的文旅消費行業正在邁向一個新階段。
新京報貝殼財經記者 潘亦純 編輯 李薇佳 校對 危卓