文：林立
80-90年代，我國誕生了不少優秀的國產服裝品牌，現在説出名字來，依舊還是大家耳熟能詳的老國貨了。例如海瀾之家、以純、美特斯邦威、達芙妮、李寧、安踏等。
這兩年裏，隨着國潮的流行，以着安踏、李寧等為代表的國產品牌，正在受到越來越多國人的喜愛。不過呢，在這20多年的發展裏，也有一些發展逐漸乏力的品牌，達芙妮就是其中之一。
據悉，達芙妮在截止到2021年6月30日止的上半年業績報告中顯示，收益同比減少了77%至5040萬港元，經營盈利為7470萬港元。而經營盈利的資金，還是一筆有關土地徵收而出售土地及物業獲得一次性的收益。
雖然較去年虧損有所減少，但是達芙妮的業績低落已經不是這兩年的消息了。另外據媒體報道，達芙妮表示，集團已經在報告期內基本完成了從零售商至輕資產品牌商的業務轉型，將零售網絡轉型成為了加盟商及授權商網絡。
曾經的達芙妮可是輝煌一時，一度被稱作是中國最成功的國內品牌之一。並且，在1996年以來，達芙妮就連續多年獲得了國內最暢銷產品的榮譽。
成立於1987年的達芙妮，於1995年在港交所上市，發展最巔峯的時候，達芙妮的全國門店增至了6881家，並且成為了“中國鞋王”。據悉，當時市面上每售出5雙鞋，就有一雙是達芙妮的。
不過，從2015年開始，達芙妮就開始頻頻傳出了閉店的新聞，並且在2015年到2019年間，年均關店達到了1000家以上。
不僅是連續閉店，在2015年到2020年間，達芙妮的虧損業績也引起了市場的關注，從2015年開始，達芙妮分別虧損了3.79億港元、8.19億港元、7.34億港元、9.94億港元、10.7億港元、2.42億港元，6年累計虧損了超40億港元。
達芙妮在虧損之後，至今都沒能再翻身，一代鞋王的稱號也漸漸沒落了。那麼，達芙妮的業績為何會急轉直下，連連虧損呢？從達芙妮的發展歷程中，不難找出原因。
例如，快速擴張留下的後遺症，這幾乎是大多數品牌會犯下的錯，發展好了便全國極速擴張，後來使得庫存、資金壓力巨大，只能關店減少虧損。還有，常年打折促銷，導致品牌形象低端廉價。另外，產品迭代過慢、未能跟上電商發展步伐、新品牌和外國品牌發展快速等都是原因之一。
2020年8月，達芙妮宣佈退出中高檔品牌的實體零售業務(包括中國大陸及台灣)，並且關閉旗下所有的其他品牌業務銷售點。
如今，達芙妮在連年虧損之下，依舊選擇向“輕資產”模式轉型，意在主要發展電商為主，並且開始全權依賴加盟商和授權商。現在在網購平台上一搜索“達芙妮”，各種加盟和授權店鋪不在少數。
不過，希望達芙妮還是要加強授權加盟體系業務的管理，確保達芙妮這個品牌不會成為“下一個南極人”。至於達芙妮能否在新道路上重新突圍，還是要接下來的發展了。