日本《日經亞洲評論》3月2日文章，原題:隨着中國國產品牌熠熠生輝，韓國化妝品在華黯然失色在中國，韓國兩大頂尖美妝公司正失去光彩。許多中國年輕消費者正在參考網紅的意見，轉而青睞新興的國內品牌。
韓妝品牌愛茉莉太平洋正縮減其重要中檔品牌悦詩風吟在中國的門店網絡規模，以便專注於開拓高端細分市場;另一家韓國化妝品公司LG生活健康則尋求通過美國市場實現增長。
韓國元大證券的數據顯示，2021年第三季度，這兩家公司美妝產品在華銷售額分別下降8%和2%。分析師樸恩正(音)表示，銷售額下降與中國市場增長放緩以及中檔產品在華表現低迷有關。構成中國主要消費羣體的二三十歲年輕人已經開始擁抱國產品牌。
為了應對中國市場的快速變化，愛茉莉太平洋已經調整其零售戰略，旗下280家悦詩風吟實體店中的一半將在今年關閉。在此之前，該公司已在2021年關閉了旗下伊蒂之屋和艾諾碧等品牌的所有門店，全部轉為線上銷售。
中國美妝市場呈現兩極分化趨勢。市場調查機構歐睿國際的一項調查顯示，歐萊雅和雅詩蘭黛在中國高端市場高居前兩位，且仍在穩定地吸引粉絲;同時國產品牌已經向中檔市場全面滲透，不斷蠶食外國中端品牌的市場。
韓國梅里茨證券公司的一項分析顯示，2021年，中國市場貢獻了LG生活健康化妝品銷售額的26%，而該公司在韓國國內的免税銷售佔其銷售額的41%。鑑於在韓國銷售的大部分免税產品都被中間商帶到中國，這意味着該公司對中國的依賴度超過50%。為擺脱對中國市場的依賴，該公司將繼續在全世界最大的化妝品市場北美擴展業務。
日本同行也在評估他們在中國市場的現狀。2021年二季度，日本化妝品巨頭資生堂在華銷售額激增29%，但三季度增幅鋭減至2%。本月，該公司正着手在中國下架一箇中端品牌，以專注於更高端、利潤更高的護膚產品。(作者細川幸太郎等，丁雨晴譯)
【來源:環球網】
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