文 | 華商韜略 白玉
一度被稱為啤酒界“股神”的蘭州黃河，又一次依靠炒股助力公司扭虧為盈。
據其發佈的2022年半年報顯示蘭州黃河上半年實現營收1.44億元，同比減少22.37%；歸母淨利潤2288.77萬元，同比暴增1801.53%。
其中證券投資淨收益為2586.73萬元。到底為何曾經有“西北啤酒王”的蘭州黃河只能依靠炒股來扭虧，以後的路又在何方？
1985，黃河啤酒成立於甘肅省一個村莊的黃河邊。
誰都沒有想到，一個起步年產僅2萬噸的啤酒廠僅僅用了5年時間，就迅速佔領甘肅乃至西北市場，1997年和1998年的淨利潤分別為2710.26萬元和3285.22萬元。
就這樣蘭州黃河戴着“西北啤酒王”的光環成功在1999年上市A股，成為當時國內第二家啤酒上市公司。
本以為蘭州黃河會趁着上市的風頭迅速擴張，然而事實並非如此。
上市之後的蘭州黃河由於地域性特點過於明顯遭遇限制，再加上中國加入世貿之後大量外企進入中國市場，蘭州黃河的地位迅速得到衝擊，產量一降再降。蘭州黃河就此進入“持續虧損”危機。
圖源：藍鯨財經
遭遇瓶頸的黃河啤酒，為了營利並沒有選擇深耕自身產品品牌技術，反而另尋他路，走上炒股的道路。
2010年，蘭州黃河斥巨資殺入股市，通過重倉深發展A、中國聯通等多支股，成功投資獲利1.09億元。
或許是嚐到了股市的甜頭，蘭州黃河一鼓作氣扎進股市的“深海”中，並且持續獲益。
8年的時間賺了2.44億元，投資收益一度佔據公司淨利潤的60%，蘭州黃河“西北啤酒王”的稱號逐漸被“啤酒界的股神”所替代。
不過隨着時間推移，蘭州黃河逐漸意識到依靠股市終究不是一個長久之計，因此逐漸地進行其他項目的投資發展，但均未取得明顯收益。
此外，2017年開始，蘭州黃河也因公司股東“內訌”陷入爭論危機。而此時國內啤酒行業的紛爭四起，最終2019年國內五大巨頭雪花、青島、嘉士伯、百威、燕京啤酒的市場佔有率高達85%，中小型啤酒企業的蛋糕被分刮的所剩無幾，兩極分化愈發明顯。
蘭州黃河就此沉底陷於主業不振、副業扭虧的僵局，未來前進的道路愈發迷茫。
如今，儘管蘭州黃河靠着炒股實現“自救”，但始終只是暫緩之計。
如何實現自身主業持續穩定發展壯大的同時，實現市場的多元化經營，穩佔市場一席之地，才是最重要的問題。
對於蘭州黃河來講，若想長遠發展，還需迴歸主業，深耕自身市場，提高自己產品的創新力以及新的營銷方式，打造一個全新的數字化經營的啤酒企業，才可以在如今啤酒行業不斷轉型的大局勢下，站穩腳跟。
【參考文章】
1、《暗戰轉明鬥，“西北啤酒王”蘭州黃河遭股東“撕扯”》藍鯨財經
2、《炒股8年遇滑鐵盧 蘭州黃河迴歸啤酒主業路茫茫 》財聯社
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