豫園股份發佈2021年中報：珠寶時尚內生增長外延擴張，加速全生態產業鏈佈局

昨天晚間，豫園股份發佈2021年中期業績報告。報告期內，公司實現營業收入227.24億元，同比增加12.68%；歸屬於上市公司股東的淨利潤14.09億元，同比增加31.10%。中報顯示，作為豫園股份核心業務板塊的珠寶時尚業務非常出彩，內生增長，外延擴張，推動多品牌全生態產業鏈佈局的加速進行。

運營提升，持續打造好新品

老廟品牌渠道升維，今年上半年，好運時尚店已於全國12個省區的多個核心商圈落地，配套運營手冊、開業禮包、員工培訓、專屬產品套系同步落實，另達成開業意向100多家。

老廟古韻金竹韻年年系列在2020年底正式上市，以傳統古法工藝，復刻宋代徽派竹畫，款式豐富，克重從輕到重，由簡至奢，滿足日常搭配、重要場合佩戴、送禮等多個場景選擇，深受市場歡迎，尤其是那些關注情感與個性表達，喜歡新中式風格又追求時尚的年輕消費者。今年上半年，老廟古韻金系列再創銷售新高，達成銷售16億。

另外老廟首個原創IP——多肉多福系列，將目標客羣鎖定精緻媽媽，通過明星、媒體主編、企業高管、KOL等共同推薦，打造精緻媽媽傳播矩陣，擴大影響力和曝光量，新品5月上市，銷量3400多萬。

而集團旗下的亞一品牌則通過代言人劉璇、王弢的持續發聲和傾力推廣，全渠道銷售同期增長54%，通過代言人和KOL種草，將情誼金系列打造為亞一的明星系列。

據悉，9月初，老廟古韻品牌即將推出與重量級IP聯名合作的新品系列，這將是一次時尚潮流文化與中國傳統歷史的交流與碰撞。此外，亞一情誼金山茶蝶語系列新品也將全渠道上市。

電商發力，銷量提升再創新高

除了線下門店，老廟天貓旗艦店1-6月整體銷售同比增長63.11%，高於行業增速。其中618大促（6月1日-6月20日）老廟天貓旗艦店整體珠寶飾品行業排名上升兩位，升至第八，超施華洛世奇、週六福、卡地亞等品牌。618線上自播整體銷售滲透率上升至25%，天貓珠寶飾品行業自播榜排名第7。

618大促期間，亞一天貓旗艦店銷售業績同比增長778%，其中金飾品同比增長2063%；在6月1日爆發第一天衝擊到了珠寶大類目行業排名26名，較2020年雙11爆發當天提升了72名。

外延孵化項目持續拓展

今年6月，DAMIANI上海ifc旗艦店開業；上半年，DJULA則在線上線下同時發力，在上海港匯恆隆廣場開設精品店，北京SKP店成為逐月銷售增長最快的珠寶品牌；並上線DJULA天貓旗艦店，首次參與薇婭直播表現突出，GMV 800萬+；IGI更是成為上海市首家珠寶行業外資職業培訓技能機構，獲人力資源社會保障局頒發許可證。

記者獲悉，下半年，DAMIANI與SALVINI將雙雙入駐天貓，SALVINI更將開啓中國首店。DJULA將入駐深圳灣萬象城，品牌還將計劃邀請明星參與產品設計，另外，開拓私域營銷渠道，開拓全新增長點。作為豫園珠寶時尚集團重點孵化項目，LUSANT品牌已於8月開啓天貓店，同時將在今年第四季度實現線下落地。

積極賦能，數智化建設助力業務

在2021年上半年，通過對消費者端用户畫像的分析，通過多個維度進行招募、拓展和維護，完成新增會員73萬。

“豫園珠寶創意之家”設計師平台已也已逐漸實現業務賦能，將來設計師平台將與集團旗下品牌進行緊密互動，帶來更多好產品。值得一提的是，亞一天貓旗艦店今年上半年銷售No.1的新品是“V-smile微笑項鍊不對稱耳釘2件套”，此款產品為豫園珠寶創意之家的設計師原創設計，於5月9日參加了薇婭“復星家庭季”專場直播，直播當天銷售額達460萬元，支付件數19453，時尚的設計深受消費者喜愛。

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