2021年3月26日，“潮玩第一股”泡泡瑪特公佈2020財年財務報告，這是泡泡瑪特上市後的首份財報。
財報顯示，2020年泡泡瑪特全年營收25.1億元，同比增長49.3%，調整後淨利潤5.9億元，同比增長25.9%。2020年，泡泡瑪特自有品牌產品收入佔比85%，自有IP和獨家IP收入佔比67%。
圖片來源：財報截圖
方正證券研報顯示，預計2024年人均對潮玩的消費將達200元以上，潮玩市場規模將達763億元。作為泛二次元文化中的亞文化圈層，隨着消費升級、互聯網發展、泛二次元人羣擴大，盲盒也逐漸“破圈”，預計到2024年盲盒市場規模將達265億元。
泡泡瑪特的業務佈局和業績也很大程度上反映了行業的發展。在財報電話會上，泡泡瑪特創始人兼CEO王寧表示：“除潮玩業務外，泡泡瑪特的樂園、內容、遊戲等業務也會在未來逐漸展開，隨着這些業務的成長和提升，未來對潮玩業務的依賴也將相應下降。”
2020年營收25.13億元，加速佈局線下
財報顯示，泡泡瑪特2020年共售出了超過5000萬隻潮流玩具，不過在年報裏，泡泡瑪特並未透露來自盲盒的銷售收入。
泡泡瑪特從線下起家，門店眾多。財報顯示，2020年泡泡瑪特在中國內地共開設187家線下門店，新增76家，共覆蓋38個城市，收入同比增長35.5%；共開設1351家機器人商店，新增526家，共覆蓋77個城市，收入同比增長32.2%。
“2020年開了將近80家門店，2021年開店數量可能會略多一些，主要還是圍繞着一線城市、新一線城市和二線城市，這是我們目前整個開店的策略。”在財報電話會上，泡泡瑪特管理層表示。
泡泡瑪特機器人商店 圖片來源：每經記者 温夢華 攝（資料圖）
線下收入以外，2020年線上業務收入達到9.51億元，同比增長76.5%。用户方面，截止到2020年12月31日，泡泡瑪特累計註冊會員總數740萬人，新增520萬人，同比增長236%。會員貢獻銷售額佔比88.8%，同比增長9.9%。
不過每經記者注意到，疫情一定程度上影響了泡泡瑪特的全球化業務佈局。財報電話會上，泡泡瑪特管理層表示，由於疫情，本來打算在東南亞、日本、韓國開設門店的計劃推遲了，北美和歐洲的銷售也受到了影響。
“去年亞洲和東南亞地區佔我們海外銷售80%，今年預計60%，預計年底在海外開出20+門店，100+機器人店。除此之外，我們還將推進跨境電商業務。”
從財務數據上看，目前海外收入佔比較低。2020年泡泡瑪特海外收入增長176%，收入佔比增長至全年整體收入的3%，泡泡瑪特首家海外門店於2020年9月5日在韓國首爾開業。
值得注意的是，泡泡瑪特不少產品在二手交易市場十分火爆。不過公司管理層表示，目前不會直接參與二手市場，但可能會通過二手市場的表現來了解產品推出情況、市場口碑等。
未來對潮玩業務依賴將相應下降
作為“潮玩第一股”，泡泡瑪特千億市值背後，離不開核心資產潮玩IP的支撐。
財報數據顯示，公司2020年運營的前四大IP Molly、Dimoo、Pucky、The monsters年銷售額均超過了2億元人民幣。2020年，泡泡瑪特共計簽約超過120個IP。目前來看，幾大頭部IP依然是營收主力。Dimoo和The Monsters去年收入同比分別增長215%和90%。Molly、Dimoo、PUCKY、The Monsters收入分別為3.56億、3.15億、3億、2.04億，收入佔比分別為14.2%、12.5%、11.9%、8.1%。可見，泡泡瑪特對Molly的收入依賴明顯降低。
Molly 圖片來源：每經記者 許戀戀 攝（資料圖）
“除內部設計師加強新IP的培養外，我們也將加強全球知名IP的合作，嘗試新類型的IP。在2020年，泡泡瑪特推出了二次元風格的火影忍者、初音未來，以及與周杰倫合作首個明星形象的IP。並與多個知名品牌、購物中心開展多項授權合作業務，拓展更多IP商業化的可能性。”財報電話會議上，泡泡瑪特管理層表示。
事實上，對泡泡瑪特而言，優質IP資源和運營能力是保持競爭力的關鍵。
王寧表示：“IP產業先天有很強的擴展性。從長遠來看，我們認為運營IP要對它進行持續投入，讓每個IP產生更長久的生命力。未來不排除會賦予它們更深度的內容，可能一些IP會超越玩具方向進行更深度的探索。”
在他看來，盲盒業務仍然是非常好的銷售模式，也是盈利能力較高的業務，未來將會逐漸優化豐富潮玩產品。“除潮玩業務外，泡泡瑪特的樂園業務、內容業務、遊戲業務也會在未來逐漸展開，隨着這些業務的成長和提升，未來對潮玩業務的依賴也將相應下降。”
王寧 圖片來源：每經記者 温夢華 攝（資料圖）
每經記者注意到，今年春節檔，泡泡瑪特作為聯合出品方參與了電影《新神榜：哪吒重生》，並攜手電影推出獨家定製款盲盒。截至目前，該影片累計票房為4.51億元。
值得注意的是，財報電話會議中，對於今年2、3月份泡泡瑪特一些產品存在預售的情況，王寧解釋稱：“2、3月份確實有些產品存在預售情況。一方面是受疫情反覆，復工速度稍慢；另一方面，今年2月銷售遠超預期，導致出現了一定庫存問題，目前我們頭部合作工廠復工率良好，預期產品問題將在3月底得到一定程度的緩解。另外，2020二季度出於對疫情的考慮，對2020年三、四季度的訂單下得相對有些保守。”
來源/每日經濟新聞
編輯/樊宏偉