中國家電行業的破局之策

　　中國家電行業的破局之策

　　本報記者 周 雷

　　“價格越走越低，原材料一直上漲，家電企業該怎麼辦，市值怎麼保證？”

　　“國內家電市場飽和度非常高，面對一個需求不太增長的市場，如何打開行業增長的天花板？”

　　近日，主流家電廠商共話行業破局之策。回顧過去一年，需求增長乏力疊加新冠肺炎疫情影響，全國家用電器行業營業收入同比下降1.1%，利潤總額同比下降5.6%。

　　“我們要以科技創新驅動高水平供給、引領和服務美好生活為己任，推動家電行業在困難、挑戰中破局躍升，實現更高質量的發展。”中國輕工業聯合會會長張崇和日前表示。

　　聚焦細分市場需求

　　日前，有着“行業發展風向標”之稱的中國家電及消費電子博覽會在上海舉辦，近千家參展企業帶來眾多融合前沿科技和時尚設計的產品與解決方案。

　　“我被種草了，家裏的拖把可以下崗了！”來自江蘇蘇州市吳中區的陳女士話語中透着小激動。她看中的是一款名叫“洗地機”的家電新品種。在展會現場，工作人員手持洗地機輕輕鬆鬆劃過地面，顏料、零食碎渣等就被清理得乾乾淨淨。開啓一鍵自清潔功能，洗地機還能自動把滾刷洗乾淨，省去了手洗滾刷的麻煩。

　　受疫情影響，人們居家時間增加，更注重居家衞生清潔。這也帶動了清潔電器銷售增長，洗地機成為最大黑馬。僅從線上市場看，2020年，洗地機銷售額同比增長1885%，佔清潔電器銷售額的比重由年初的0.6%升至年末的12%。

　　“去年，洗地機熱銷到斷貨，僅‘雙11’成交量就超13萬台。”添可品牌總經理冷冷表示，在傳統家庭清潔習慣裏，除了掃地、吸塵之外，還要再拖一次地，能否將兩者合二為一呢？添可從差異化思路切入，在掃地機器人和吸塵器品類之外，開闢了洗地機這個新賽道。

　　當前，聚焦細分市場需求，小家電新品類、新產品如雨後春筍般持續湧現；大家電產品則不斷推陳出新，迎合消費升級潮流。以電視為例，OLED、Micro LED、激光電視、可捲曲電視等新顯示技術和產品爭奇鬥豔，為用户創造不同尋常的觀影、遊戲以及交互娛樂體驗。

　　在康佳展台，來自水晶的設計靈感令OLED電視呈現出宛若透明藝術品的效果，與家居環境更加融合。通過康佳Micro LED 8K大屏，國家非物質文化遺產蘇繡傳承人張雪為觀眾帶來一場蘇繡直播，60多種絲線明暗交替，繡出的孔雀羽毛纖毫畢現。

　　成套智能家電成新趨勢

　　隨着5G、人工智能、物聯網、大數據、雲計算等技術在家電與消費電子產業進一步落地，龍頭企業緊抓機遇，由製造業加速向科技服務業轉型，跨越市場紅海，拓展價值增長新空間。

　　最新發布的《中國家庭成套家電用户洞察白皮書》指出，47%的消費者偏向於從同一個品牌購買智能家居產品。顯然，整合多類產品及可提供成套智能家電的品牌將更有優勢。

　　根據預測，2021年，國內套系化產品市場規模有望突破1000億元。為搶佔新商機，家電廠商競相推出以智能化為鏈接的套系化產品，為用户提供綜合家電解決方案。其中，長虹CHiQ“仰望”系列5G生態成套家電，實現電視、冰箱、空調、洗衣機等產品聯動，提供智慧生活方案。TCL科技集團股份有限公司推出靈悉C12全套系人工智能家電，包括智屏、空調、冰箱、洗衣機等產品。在“外顯內芯，屏連萬物”的產品邏輯下，該套系人工智能家電打通多個智慧家居場景。

　　海爾智家基於“場景替代產品、生態覆蓋行業”的趨勢判斷，加速佈局場景品牌、轉型生態品牌。其打造的場景品牌“三翼鳥”能夠提供智慧家庭全場景解決方案，用户可以從2萬餘款組件、300多種場景方案以及數百種服務中按需搭配。

　　記者在海爾智家搭建的智慧廚房發現，這裏不光有“更懂你”的家電，還接入眾多生態合作伙伴。以北京烤鴨為例，海爾食聯網與中國烹飪大師張偉利聯合開發智慧菜譜，惠發集團等上市食品公司採用張偉利秘製一口酥鴨配方進行預製加工，用户在家“只需一鍵”就能吃上地道的北京烤鴨。

　　數據顯示，已有5萬個用户通過這種方式吃上了烤鴨。而每當一個用户通過海爾智家APP或者智慧冰箱下單一隻烤鴨，生態中的大廚、養殖場、食品加工廠、物流企業等生態合作方都能獲得收益。海爾食聯網負責人張瑜告訴記者，他們的目標是建起美食生態平台，未來靠生態服務賺錢，硬件或將贈送。

　　“做生態品牌最重要，可以把一個低頻產品變成高頻產品。買一個冰箱可能用十幾年，但如果圍繞冰箱建一個服務方的飲食生態，可能會創造出無限的商機。”海爾智家股份有限公司總裁李華剛如是闡釋海爾的生意經。

　　跨品牌跨行業互聯互通

　　我國是家電製造大國，多數主要家電產品產量居世界前列。面對疫情衝擊，中國家電業沒有掉鏈子，有力穩定了全球家電供應。不過，對照高質量發展的要求，家電業仍有不小的差距，還需苦練內功、補齊短板。

　　“我們要將科技自立自強作為行業的戰略支撐。”中國家用電器協會執行理事長姜風指出，“十四五”期間，家電行業要堅定推進創新驅動戰略，進一步加強技術創新能力建設。

　　科技創新是家電行業提升自身競爭力、實現破局突圍的有力武器。為贏得更大發展，家電骨幹企業紛紛圍繞突破核心技術、解決卡脖子問題展開攻堅戰。

　　在展會上，格蘭仕集團攜合作伙伴躍昉科技有限公司展出自主研發的芯片和應用自主芯片的微波爐等智能家電。

　　芯片是決定電視畫質效果的關鍵因素之一。彩電領軍品牌海信此次設置了信芯展示專區，向觀眾展示國產高端產品大放異彩背後的“芯動力”。2020年，該公司屏端驅動芯片產品已經覆蓋從高清到8K超高清全系列。

　　智能化事關家電業未來發展，跨品牌、跨產業互聯互通勢在必行。為打破瓶頸制約，中國家用電器協會於2015年牽頭組建了智能家電互聯互通工作組。經過6年的努力，智能家電云云互聯逐漸成長為智能家居領域的開放合作平台，開始步入商業落地的全新階段。

　　跨界合作是智能家居走向全面智能的必然選擇。日前，中國家用電器協會和中國通信標準化協會對外發布智能家居互聯互通聯合工作組工作路線圖，將進一步推動信息通信技術賦能家電行業，加速家電行業數字化轉型。