本文來源：時代週報 作者：葉曼至
黃金價格蓄勢狂飆時，香港“黃金珠寶第一股”周生生（00116.HK）卻面臨業績下滑困境。
3月23日晚，周生生髮布2022年財報。2022年，周生生營業收入為205.57億港元，同比減少7%；公司擁有人應占年內溢利為4.52億港元，同比減少30%。
作為擁有近90年曆史的珠寶黃金企業，周生生是香港“黃金珠寶第一股”，並曾創下年收超250億港元的亮眼成績。而在過去一年，受綜合因素影響，周生生錄得營利雙跌。面對直播電商和新生品牌的衝擊，如何促使業績重回良性增長，成為周生生眼下主攻方向。
線下擴張和線上短視頻，成為周生生重拾榮光的抓手。
在年報中，周生生管理層人士指出，2023年繼續穩步增加珠寶和鐘錶分店的數量，使用多品牌策略和不同的店面風格來提高購物體驗和鞏固品牌地位，預計淨增加分店數目約為100家。新的一年，周生生將發展直播營銷和銷售平台，透過短視頻和新媒體渠道實現新零售策略和線上線下營銷。
截至3月24日收盤，周生生報11.22港元/股，較前一交易日跌3.11%，市值76.01億港元。
圖源：圖蟲創意
今年將新增分店100家
針對2022年業績下滑，周生生在財報指出，是由於人民幣貶值和國際金價在第四季度反彈，導致2022年出現重大匯兑虧損和貴金屬借貸的未變現公平價值淨虧損所致。
職業投資人程宇表示，周生生業績下降，營業支出卻在增長，這説明周生生在企業運作管理和品牌營銷上的投入，並沒有為公司帶來利潤提升。
在品牌營銷上，周生生也在持續發力。2022年，周生生開展包括全愛鑽鑽石萬花筒隧道展覽、國潮黃金飾品展等營銷活動，並參加12場婚博會。
眼下，持續擴張門店版圖，成為周生生的重要發展戰略。
截至2022年6月30日，周生生在大中華區擁有905間門店。其中，內地佔了803間門店，包括653間周生生專賣店，以及150間集團旗下其他品牌專賣店。周生生在財報中預計，2023年集團淨增加分店約100家。
此外，周生生還在不斷擴充旗下品牌陣容。
2018年～2020年，周生生接連孵化了EMPHASIS（艾斐詩）、MINTYGREEN、PROMESSA等3個子品牌，以便“撒網圈粉”不同年齡、層面的女性。
比如，PROMESSA主打鑽石鑲嵌飾品，定位為高端婚戀系列產品，以滿足高收入女性消費者的更高需求；MINTYGREEN則主打價格實惠，為迎合年輕一代女性消費者日常佩戴所設的首飾品牌，於2022年增加16家分店至50家。
截至報告期內，PROMESSA分店總數達30家，MINTYGREEN也於2022年增加16家分店至50家。
針對周生生未來發展建議，程宇進一步指出，飾品行業是很講究營銷的一個行業，而且周生生的存貨週轉率也正在下降。這説明其銷售效能在下降。下一步，周生生應提升自己的管理和營銷效能。
曾年入超250億港元
作為國內黃金珠寶商頭部企業的周生生，來自廣州。
周生生創始人周芳譜，是個半路出家的珠寶商人，早年曾做過私塾教書先生，行過醫。1934年，周芳譜在廣州第十八甫路成立周生生金鋪，周氏家族也正式開啓黃金買賣生意。
隨着生意產業越做越大，周芳譜逐漸將生意事宜移交到兒子手裏。1948年，周芳譜的三個兒子周君令、周君廉及周君任在香港旺角開設分店，並在隨後幾年繼續在香港擴張開店。1957年，周氏三兄弟成立周生生金行有限公司，並把名下五家分店全部注入。
彼時，珠寶行業在國內仍屬藍海，相關企業體量較小，賣金器與賣珠寶的企業涇渭分明，不過，從工藝與觀賞屬性來看，二者顯然存在共通之處。
周氏三兄弟看到這一點，開始帶領周生生從傳統金鋪向珠寶黃金品牌轉型，拓展包括翡翠、鑽石、珍珠等珠寶貨品，同時加入手錶品牌勞力士、帝舵等的銷售。
1971年，周生生正式更名為周生生珠寶金行有限公司，並於兩年後在港上市，成為香港首家上市的黃金珠寶公司。
上市後的周生生也曾有過巔峯時刻。
2013年，國內“搶金潮”洶湧，在國際金價大跌的影響下，黃金業界購銷兩旺，周生生也迎來業績紅利年。財報顯示，2013年，周生生實現營業收入251.4億港元，歸母淨利潤為12.18億港元。
物極必反。紅利熱浪過後，黃金珠寶行業遭遇短暫寒潮。2016年，周生生實現營收160.93億港元，同比下滑16%，歸母淨利潤7.42億港元，同比下滑34.34%。
自此，公司業績一直不温不火，陷入發展瓶頸。儘管在2021年，周生生營收曾達220億港元，但仍不及當年“盛況”。
針對公司經營情況，3月24日，時代週報記者聯繫周生生相關負責人，截至發稿未獲回覆。